大手笔！全球首个！杨浦区支持小红书“承包”复兴岛，让数万玩家“痛”并快乐

大手笔！全球首个！杨浦区支持小红书“承包”复兴岛，让数万玩家“痛”并快乐

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上海黄浦江畔唯一的内陆岛、中心城区最后一片秘境和“留白岛”——复兴岛，即将在8月8日至10日期间变身为小红书RED LAND开放世界冒险岛，让玩家在这一全球首座二次元“痛岛”上，享受“‘痛’并快乐”的酣畅淋漓。

届时，岛上多达8万平方米的空间将变身二次元乐园，并与岛上保存至今的原生环境完美融合，让机甲风十足的船台公园、冒险风浓郁的共青路仓库和静谧幽深的复兴岛公园成为各类游戏和动漫场景的线下沉浸式“神还原”。多项“全球最大”“全球首发”将闪亮登场，著名歌手、Coser云集的草坪歌会、户外音乐节将和仓库外墙投影秀、无人机编队表演等，带来超燃氛围。首批三万余张入场券现已秒光，其中来自外省市的玩家达到56%，后续将二次开票，预计三天最高将有10万名玩家从全国各地来到复兴岛“冒险”。昨天，小红书和杨浦区联合举办新闻发布会，详细解读玩家和业界关心的三个问题。

什么是小红书RED LAND开放世界冒险岛？

有别于以往基本上都在室内展馆举办的漫展、谷子市集、Coser见面会等游戏玩家和二次元文化爱好者喜闻乐见的活动，小红书RED LAND开放世界冒险岛“承包”了一整个复兴岛，借助岛上保存至今的原生态环境，因地制宜在极具氛围感的室内外空间展开沉浸式体验。

活动期间，不仅整个岛都将进行氛围营造，船台公园、共青路仓库、复兴岛公园三处更将结合自身空间特质和游戏动漫名场面，打造成“翻身时空港”“重生试炼场”“发呆小森林”三大沉浸式体验区，整个面积达到8万平方米，其中2/3都在室外。

看到“开放世界冒险岛”这个名称，很容易让人联想到《荒岛求生》游戏，事实上，这也是小红书继在真实的道路上举办“马路生活节”后的又一新颖创意：在真实的岛屿上举办“冒险岛”活动，并且模拟线上游戏，首创线下“冒险岛”的概念玩法。

小红书第一波发布的宣传片剧透了部分玩法：玩家“登岛”后，可自由选择角色身份，领取装备包，触发专属剧情线，并在近50个互动展位获取“存档徽章”。在冒险中，玩家不仅可以遇到“五步一个名场面，十步一个小冒险”，与百万粉丝人气Coser“卡琳娜和揉西”“在下悟空是也”、艺人车保罗等一起互动，更重要的是，冒险关卡的设计非常契合现场环境，具有逼真的还原度，例如在仓库环境可以体验射击游戏，在大树参天的复兴岛公园则可以还原游戏中的森林冒险场景。这样线上IP与线下实景高度匹配的沉浸式体验感，是此次活动区别于以往漫展等活动的显著特点。

据介绍，三天的活动将汇聚逾50个现象级游戏与二次元IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等人气游戏IP。穿梭其中，玩家可以在王者荣耀的“买手店”展位，围观“孙家三兄妹”限时营业，还会偶遇喜欢的王者英雄派发“限定农产品”周边。来到剑网3的草坪歌会，玩家将在绿树环绕中与自己志趣相投的“江湖侠士”互换自制周边。走进蛋仔派对的展位里，这里设置了全世界最大的蛋仔打卡位，还可以和游戏中的“惊魂夜追捕者”们一起团建。在游戏试玩区，《刺客信条：影》《星砂谷》等10余款游戏等待玩家现场体验，育碧旗下的《纪元117》还将进行全球首发公开试玩。

结束了日间“冒险”，夜间活动也同样值得期待。连续三天举办的Echo Project音乐节将在船台公园特别搭建的三面台上演，仓库和船台吊机的外墙投影加上无人机编队表演，将点亮原本宁静的复兴岛夜空，美依礼芽、宫崎步等人气艺人演绎的《阴阳师》《数码宝贝》等经典游戏和动漫神曲更将把演出推向高潮。

为什么是小红书和复兴岛牵手首创全球首个“痛岛”？

“复兴岛在哪里？”这是小红书上不少用户提出的问题。还有一些介绍复兴岛的帖子，标签也大多数是“魔都最后的秘境”“人迹罕至”“安静”“回到旧时光”“穿越时光隧道”等，那么，似乎并不是二次元大本营的小红书为何会选择牵手杨浦区，在这个尚不为所有人熟知的岛上，大手笔举办一个全球首创的三天限定活动呢？

小红书社区市场负责人坦言，很多人首先可能会有一个疑问：“小红书为什么要办一个这样超大规模的游戏、二次元线下活动？”从海外购物指南PPT起家的小红书，在大多数人的印象中，与游戏、二次元是“八竿子打不着”的。但事实上，随着小红书的用户不断增加，二次元的内容也在不断增加。过去一年中，二次元和游戏内容发布量分别同比增长175%和168%，是增速最快的两个类目；在热点笔记中，关键词“痛金”的内容同比增加了1440%，断崖式领先于排名第二的“Cos团建”内容。目前，二次元和游戏内容的整体发布规模已经仅次于时尚、美食这两大泛生活类目，小红书社区的二次元浓度已经相当高了。而且，小红书的用户不同于传统的二次元“宅文化”“御宅族”，更喜欢发布为游戏人物拍照、过生日等互动内容，因此，小红书将这些用户定义为“2.5次元”，为这些热爱互动的玩家打造一个把游戏、二次元与生活的方方面面做融合的线下沉浸式体验活动也就顺理成章了。

那么，在有了挑战冒险岛的创意后，下一步就是选址的问题。在考察上海的一些公园湖心岛等地点后，项目组惊喜发现，长期“留白”、保留着原生风貌的复兴岛令他们一见钟情。白板回忆说：“第一次上岛，我就跟同事说，就是它了！”

对于小红书这个新颖又大胆的创意，杨浦区一拍即合，区规资局和商务委负责人表示，这一活动与复兴岛的发展规划以及杨浦区全域文旅商体展联动、“YOUNG浦二次元”生态布局都不谋而合。

面积约1.3平方公里的复兴岛是上海黄浦江畔唯一的内陆岛屿，也是规划中一块罕见的“留白”地。复兴岛上曾孕育了中华沪东造船厂，见证了中国近代民族工业的崛起与繁荣，承载了百年复兴记忆的时光胶囊。2024年12月13日，上海量子城市时空创新基地落地复兴岛，开启了书写复兴岛全新的故事篇章。

随着黄浦江沿岸开发向两端不断延伸，以复兴岛为核心的滨江中北段成为黄浦江沿岸重要的战略发展空间。为推动科技教育人才综合发展和产学研用深度融合，促进创新要素集聚并引领科创回归都市，在市级统筹下，杨浦正加快开展以复兴岛为核心的黄浦江滨江中北段规划研究，复兴岛将围绕培育科技智能、引领设计艺术、滨水生态空间的总体方向，打造青年创业人群喜闻乐见、激发创造力的开放岛屿氛围，着力建设“数字智能岛、设计艺术岛、人民城市岛”。

复兴岛上约30万㎡的存量工业厂房及场地资源，在集聚创新创业群落功能和生态的同时，也为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了无限可能。目前，岛上仍保留了丰富的地貌，古树林立，工业遗存与现代船台交织，可以为各类活动的策划提供丰富场景的无限想象。

去年以来，复兴岛已邀请文旅商体展等各行业人士上岛勘景，谋划举办大型活动，导入设计等新兴产业。一年中，复兴岛全球设计大赛、杨浦全球推介大会等大型活动相继举办，也让沉睡多年的复兴岛焕发出勃勃生机。此次借助小红书超大型IP“RED LAND”的引入，这座充满历史底蕴与未来想象的小岛也将为更多上海乃至全国的年轻人所了解，也将助力它早日实现“顶流岛”的愿景。

为了保证活动的成功，杨浦区各部门和杨浦滨江投资开发集团提供了大力支持。三个月前，小红书刚提出设想的时候，占到活动区域1/3面积的共青路仓库还不具备举办活动的条件。项目负责人回顾说，这个仓库建于20世纪70年代，已闲置多年，他们在勘景时发现，内部电力供应都已没有，屋顶也有漏雨情况，但在杨浦区的支持下，短短时间就实现了华丽变身，充分体现了“杨浦速度”和优越的营商环境。

不仅是小红书在杨浦感受到了在线文娱产业发展的旺盛势头。就在上个月，为期三天的Bilibili World举行期间，杨浦也充分借势联动，通过专线接驳车、分会场等，将观众和玩家引流到五角场二次元商圈，带动商圈消费额整体增长65%。数据还显示，三天中，仅百联ZX造趣场的客流和销售额就分别增长了238%和331%，商场中有35%的品牌创了销售新高，梦幻联动的效果可见一斑。此次冒险岛活动举办地复兴岛距离五角场商圈仅8公里，车程约20分钟，杨浦区也希望通过发放“玩转杨数浦”消费券、公交“痛车”接驳等方式，继续带动全域的文旅商体展联动和二次元生态营造。

玩家怎样才能上岛冒险？

为了给玩家带来更好体验，此次小红书大手笔“承包”复兴岛，入场券主要通过参与RED LAND答题活动和相关游戏厂商的各类活动向用户免费发放，仅保留少部分入场券线上销售。目前已有近30万用户参与RED LAND答题免费领票，在前两轮公开售票中，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。截至昨天中午，已有三万用户抢“鲜”一步获得入场券，后续还将再次开票，预计参与人数最高可达10万。

数据显示，在已经锁定冒险名额的三万玩家中，44%为上海本地爱好者，56%来自外地，且有23%的玩家来自长三角以外区域。为了欢迎来自全国各地的“冒险家”，活动现场将为玩家发放免费防暑包，内含风扇、湿巾、功能型饮料等。针对岛上居民不多、生活配套服务较少的情况，主办方将设置130个移动卫生间、进出岛接驳车、总量超过10万瓶的饮用水贩卖机、IP定制小吃摊、充电宝租借等服务。正值夏季，仓库场景的室内空间也将放置200余台空调，户外入场区域等设置遮阳天幕，提升玩家的游玩体验。

活动期间，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心将分别设置“冒险者穿梭专列候车点”“冒险岛次元穿梭门”等主题打卡装置，并通过55路等公交“痛车”专线接驳，打造活动专属的五角场“次元补血驿站”。同时，五角场商圈也推出了一系列精彩活动，如五角场万达广场将举办SPY×FAMILY in 三月兽 CAFE系列活动；百联ZX造趣场将推出幻塔“凉夏霓彩”的暑期主题快闪；合生汇推出tnt夏日潮玩派对主题快闪2025全国首站；“巨型乐高 前进梅利号”限时登陆百联又一城……这些瞄准游戏和二次元爱好者的活动也将为“冒险家”们带来更丰富的体验。

同时，杨浦区商务委还联动约1000家商户发放500万元的“玩转杨数浦”消费券，内容涵盖次元消费券、商圈消费券和住宿消费券等三类，为消费者们“回血”。五角场商圈、国际时尚中心、万达院线、世界技能博物馆（《梦回圆明园VR大空间》）、敦煌当代美术馆（《登临出世界》）和中国近现代新闻出版博物馆也推出票根联动活动，玩家凭小红书冒险岛活动门票，即可在上述场所享受专属优惠，把“票根经济”发挥到最大值。

如果这三天实在没有时间抽身上岛冒险，也不用着急，活动结束后，冒险岛的部分经典和热门IP装置将登陆五角场区域，商圈、博物馆、美术馆优惠不停，让次元爱好者们在杨浦沉浸式感受次元文化的魅力，持续享受跨场景联动带来的欢乐与便利。

原标题：《大手笔！全球首个！杨浦区支持小红书“承包”复兴岛，让数万玩家“痛”并快乐》

栏目编辑：顾莹颖

来源：作者：新民晚报 孙云