【独家】“2025年中期线上TOP金品榜——洗衣凝珠、进口巧克力”

（快消品独家讯）近年来，随着消费升级和环保意识的提升，洗衣产品开始呈现多元化、个性化趋势。消费者需求从基础清洁转向专业护理、安全成分和香氛体验升级，衣清市场迈入精洗时代。洗衣凝珠作为创新性洗衣产品，属于浓缩型洗涤剂，产品多效合一的特性成为卖点，抑菌、除螨等进阶功能引领市场快速增长，新兴场景需求如去除宠毛、旅行携带等进一步分化，洗衣凝珠未来有较大发展空间，行业数据显示，2024年，中国家庭清洁护理市场规模预计将达到1677亿元，五年复合增长率达8.7%。预计2025年，中国衣物清洁市场规模将达到580亿元人民币。我国洗涤用品将朝着浓缩化、功能化、绿色化的方向稳步迈进。

另一边，根据市场数据，2024年全球巧克力市场规模达到1384.5亿美元。预计从2024年到2033年，全球巧克力市场将以4.48%的复合年增长率增长，到2033年市场规模将达到2053.9亿美元。这一增长主要得益于新兴市场对巧克力的消费升级，尤其是在亚洲、拉美和中东地区。2024年中国巧克力市场的规模达到了150亿美元，同比增长8%，成为全球增长最快的市场之一。知名品牌如玛氏、费列罗等凭借其深厚的品牌底蕴和广泛的市场覆盖，在巧克力市场占据主导地位。

此次，东方快消品中心汇总天猫、京东的2025年上半年的零售数据，发布“2025年中期线上TOP金品榜——洗衣凝珠、进口巧克力”。其中立白、奥妙、超能摘获洗衣凝珠TOP金品榜前三，立白旗下二款产品、奥妙分列洗衣凝珠热销单品榜前三；瑞士莲、费列罗、芭驰摘获进口巧克力TOP金品榜前三，瑞士莲、朵娜贝拉、芭驰位列进口巧克力热销单品前三。

洗衣凝珠

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立白、奥妙、超能位列前三——洗衣凝珠TOP品牌分析

“2025年中期线上TOP金品榜——洗衣凝珠”的榜首是立白，隶属于广州立白科技集团有限公司。立白作为中国日化行业的领军企业，业绩和市场地位持续稳固，立白拥有有效专利425件，其中授权发明专利166件，居国内同行企业前列。近三年来，专利技术为立白实现新产品产值约146亿元。立白研发团队聚焦我国消费者偏爱冷水洗涤的痛点，攻克多个技术难点，低温速溶水溶膜问世，打破国内洗衣凝珠的水溶膜依赖进口的局面，实现洗衣凝珠的完全国产化。立白首席科学家表示立白洗衣凝珠和普通洗衣液相比，每洗一次衣服，袋装的大概可以减40%碳，盒装的可以减约18%，15分钟快洗，可节水30%以上、节能50%以上。当水温升高时，立白洗衣凝珠内的护色成分就会逐渐释放，形成一层薄膜，保护衣物纤维不被破坏，使得衣物色彩更持久。多年来，立白科技集团通过不断优化生产工艺、推广绿色产品、提升能源效率等措施，逐步构建起全产业链的绿色发展模式。立白科技集团创始人为陈凯旋。

联合利华旗下的第一大家庭护理品牌奥妙夺得“2025年中期线上TOP金品榜——洗衣凝珠”品类亚军。为积极响应国家“碳达峰碳中和”的目标，联合利华制定了“洁净未来”计划，联合利华上海分公司研发副总裁沈俊带领团队突破行业传统，采用碳捕捉技术制备清洁产品的表面活性剂，并运用该技术研制出了奥妙品牌“空气”洗衣凝珠，这款洗衣凝珠是全球市面上首款使用了这种表面活性剂的清洁产品。奥妙洗衣凝珠在产品使用安全性方面也做了大量的研究论证，通过在包裹水溶膜中加入苦味剂避免儿童误食，在包装上加入童锁装置避免儿童开盖接触，确保上市的产品在满足市场需求的同时，保障安全性和实用性，目前该产品已经达到国际领先水平。

获得“2025年中期线上TOP金品榜——洗衣凝珠”品类第三名是超能，属于纳爱斯集团旗下品牌。2015年推出超能植翠洗衣凝珠，成为最早推出洗衣凝珠的中国品牌之一，巩固了其在中国洗护市场的领先地位。超能以单腔洗衣凝珠为主，同时亦有三腔甚至五腔的洗衣凝珠在售。超能植翠香氛洗衣凝珠和超能花漾护色洗衣凝珠为单腔产品，主要通过表面活性剂达到较好的清洁效果，配合生物酶成分，能有效去除各种血迹、油渍。椰油成分温和护衣，即使是婴幼儿衣物也可放心清洗。超能品牌大胆突破传统洗护边界，以“洗护一体”理念重塑标准，将产品从单一清洁功能升级为“纤维养护+色彩管理+肌肤友好”的综合解决方案。纳爱斯集团有限公司董事长为何丽明。

本次“2025年中期线上TOP金品榜——洗衣凝珠”位列第四的品牌是蔬果园，隶属于广东省蔬果园生物科技有限公司。2024年8月，蔬果园以单场3000万元的销售额突破以往直播记录，蔬果园在2024年天猫双十一全周期GMV达4800万元，同比增长60%。蔬果园从零做到了抖音个护家清第一品牌，其中洗衣凝珠一年卖出10亿颗并远销全球37个国家。蔬果园签约谷爱凌为代言人，其勇于挑战的精神与品牌意志高度契合，经过一系列的研发创新，蔬果园除菌洗衣凝珠除菌率高达99.9% 。广东省蔬果园生物科技有限公司品牌创始人为赖钟鑫。

此外，本次上榜的品牌还包括威露士、菁华、绽家、滴露、pissa以及浪奇。

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立白旗下二款产品、奥妙分列洗衣凝珠热销单品榜前三

在“2025年中期线上热销单品榜——洗衣凝珠”当中，排名前20的热销单品包括立白、奥妙、超能、pissa、蔬果园、菁华、威露士、浪奇、绽家、UPO元本生活、滴露。其中立白洗衣凝珠套装位居榜首，立白洗衣凝珠套装包含小苍兰珠和除菌珠。小小一颗，高定香气随衣而行，8倍洁净力，深层去渍去污，除菌除螨，72小时长效抑菌，获得市场和消费者的广泛认可。

排名第三的奥妙3效合一洗衣凝珠是洗衣界“六边形战士”，一洗即净，添加美国进口酵素，能深入衣物纤维去除99种污渍。特含抗污渍再沉淀成分，防止洗涤时二次污染，添加的柔软成分让洗后的衣物不易起球、褪色、变形，延长衣物使用寿命。位列热销单品榜第四的超能花漾护色洗衣凝珠由天然椰子油作为主要活性成分，专为洗衣机设计，易漂清，洗后无残留，能有效包裹游离色素和污渍，防止深浅串色和染色，让衣物保持鲜艳亮丽。

进口巧克力

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瑞士莲、费列罗、芭驰位列前三——进口巧克力TOP品牌分析

创立于1845年的瑞士巧克力品牌瑞士莲斩获“2025年中期线上TOP金品榜——进口巧克力”品类冠军。今年上半年，瑞士莲实现了11.2%的有机销售额增长，总销售额达23.5亿瑞士法郎（折合人民币约211亿元），欧洲地区的表现尤为突出，有机增长高达17.7%。这主要得益于期内价格上涨15.8%。营业利润为2.592亿瑞士法郎，利润率为11.0%，瑞士莲上调2025年全年业绩预期。《快消品》了解到，瑞士莲联动《时光音乐会》IP，并结合阿里妈妈Uni Desk平台能力，执行“广曝光+深种草+数智联投”策略。同时，瑞士莲积极寻求合作创新，携手ChoViva共同推出了纯素巧克力产品，这一举措丰富了瑞士莲的产品线。瑞士莲在上海设立了亚太分装中心，对全进口产品进行赋码，实现四码关联，扫码验真伪。莲特贸易（上海）有限公司总经理为马征。

费列罗夺得“2025年中期线上TOP金品榜——进口巧克力”品类亚军。费列罗集团在中国市场的发展历史悠久，2007年，费列罗中国公司正式成立。据费列罗官网资料显示，截至2024年8月31日财年末，费列罗集团实现184亿欧元（折合人民币约1551亿元）的合并营业总额，较上一财年的170亿欧元增长了8.9%。为推动持续增长，费列罗集团采取了一系列关键举措：持续加码对核心品牌的投资，强化内部研发能力，扩大产能以满足消费者日益增长的需求。今年7月，作为全球第三大糖果巧克力制造商的费列罗，中国的首家工厂费列罗杭州工厂迎来十周年。从生产到上架仅需2-3周，让巧克力的新鲜度大幅提升，得以快速响应市场需求。目前，杭州工厂已实现费列罗Rocher、健达巧克力及健达奇趣蛋等核心产品的本土化生产，并于两年前新增费列罗Rocher Origins黑巧系列产线，将全球创新与中国消费趋势直接对接。费列罗贸易（上海）有限公司董事长为张甦毅。

创立于1974年的黎巴嫩巧克力品牌芭驰Patchi在“2025年中期线上TOP金品榜——进口巧克力”中获得了第三名。芭驰Patchi为迪拜王室专供，被称为“巧克力中的爱马仕”，是中东唯一一个跻身世界巧克力排行榜的品牌。芭驰的制作工艺，以很低的甜度，中和可可发酵的酸味，原材料选自科特迪瓦的可可，是地球上仅存的原生可可种群，芭驰特有的低温发酵工艺，使巧克力轻负担，更健康。

GODIVA歌帝梵此次获得了第四位，与上年持平。歌帝梵起源于比利时布鲁塞尔，是比利时皇室御用巧克力品牌，始终秉持匠心工艺，持续发掘和扩展巧克力味蕾边界，带来众多非比寻常的丰富口感。7月，歌帝梵全新推出可以“冻着吃”的GODIVA冰点巧克力，由歌帝梵巧克力大师匠心调配，冰冻后外壳清脆，内馅保持香滑绵软。礼盒以冰晶蓝为色彩基调，搭配冰块元素设计，盛夏限定风味有焦糖、柠檬、香草、碧根果四种巧克力夹心，口感绵密似冰淇淋。

位列“2025年中期线上TOP金品榜——进口巧克力”第五位的为朵娜贝拉。朵娜贝拉创立于2014年，由比利时巧克力大师打造，是来自欧洲的巧克力、甜品品牌。致力于通过“高品质、有温度”的伴手礼方案，为消费者带来充满仪式感的精致生活。朵娜贝拉的巧克力产品选用上等可可原料，口感细腻丝滑，带来法式浪漫的味觉享受。

美国糖果巨头好时此次获得“2025年中期线上TOP金品榜——进口巧克力”第六名。《快消品》根据数据显示，2025年第一季度，好时收入为28.05亿美元，较去年同期的32.53亿美元减少13.75%；净利润2.24亿美元，与去年同期的7.97亿美元相比，下滑71.89%。财报下滑的原因是可可豆价格维持高位。旗下产品包括各式口味的好时排块巧克力、“好时之吻”水滴状巧克力等。近日，公司公告任命Kirk Tanner为好时公司总裁兼首席执行官，8月18日起生效。

此外，本次上榜的品牌还包括迈克和贝琪、法芙娜、闻绮以及嘉利宝。

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瑞士莲、朵娜贝拉、芭驰分列进口巧克力热销单品榜前三

在“2025年中期线上热销单品榜——进口巧克力”当中，排名前20的热销单品包括瑞士莲、朵娜贝拉、芭驰、费列罗、歌帝梵、MikeBecky、法芙娜、amovo魔吻、好时、CHOCZERO、Laderach莱德拉、嘉利宝、闻绮、茱蒂丝。其中Lindt瑞士莲软心精选提拉米苏牛奶黑巧克力位居榜首，它不同于一般硬质巧克力，瑞士莲丝滑细腻的软心配方获得消费者的广泛认可。为巧克力加入提拉米苏的微苦咖香，创新口味满足大众味蕾需求。

排名第二、三的分别是朵娜贝拉比利时进口七夕巧克力礼盒与芭驰Patchi进口巧克力黑巧礼盒。两款法式浪漫唯美礼盒，手工工艺赋予品牌卓越品质，为生活带来仪式感，是礼赠的首选。