小红书“RED LAND”，下一个“Bilibili World”？

小红书“RED LAND”，下一个“Bilibili World”？

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现下上海最火爆的线下活动，非漫展莫属。今年7月，在上海诞生的B站漫展Bilibili World 2025（哔哩哔哩网站线下嘉年华活动）举办，三天吸引30万人次观展。

Bilibili World火爆之际，一条消息引爆网络：小红书也要在上海办漫展了。

不久前，小红书发布“RED LAND”开放世界冒险岛活动，将于8月8日-10日在杨浦区复兴岛举办。活动期间，岛上8万平米空间将与经典的游戏、二次元动漫场景结合，变身为全球首座二次元“痛岛”（次元主题岛）。

有分析认为，头部二次元漫展赛道，即将诞生又一个头部品牌。

红书入局二次元，其实有迹可循。7月8日，小红书宣布新一轮品牌升级，将品牌口号从“你的生活指南”改为“你的生活兴趣社区”。与之相关的一组数据是：过去一年，小红书平台二次元、游戏相关笔记发布量同比增长175%、168%，是所有内容类目中增速最快的两个。从内容规模看，二次元、游戏类目的排名也上升至仅次于时尚、美食两大类目之后。

一个问题随之而来：同是头部内容平台在上海办漫展，小红书的“RED LAND”，会成为下一个“Bilibili World”吗？

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从市场号召力看，小红书首次举办“RED LAND”，就展现出了头部内容平台的号召力。

活动汇聚了超50个现象级游戏与二次元IP，包括宝可梦、Aniplex、东映、分子互动、阅文等旗下的经典动漫IP，以及王者荣耀、原神、赛博朋克2077、逆水寒、世界之外等人气游戏IP。

穿梭其中，玩家可以在王者荣耀的“买手店”围观孙家三兄妹限时营业；在剑网3草坪歌会遇到“江湖侠士”们互换自制周边。；在蛋仔派对的展位与“惊魂夜追捕者”一起团建……育碧旗下《纪元117》还将在“RED LAND”进行全球首发公开试玩。

美依礼芽、宫崎步等人气歌手，赖美云、李艺彤等知名艺人也将现场演绎经典游戏BGM、动漫神曲。

目前，30万用户参与了“RED LAND”答题免费领票，在两轮公开售票中，日间活动“巡礼票”最快3秒抢光，全天“巡礼票+特别乐章票”的组合联票最快2秒抢光。

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资源联动方面，与BiliBili World分会场活动相似，小红书也得到了杨浦区的高规格支持。

为了提升次元爱好者在杨浦的游玩体验，活动期间杨浦区联动千家商户，将发放500万元的“玩转杨数浦”消费券，推出次元消费券、商圈消费券和住宿消费券。

五角场商圈、国际时尚中心、万达院线、世界技能博物馆、敦煌当代美术馆和中国现代新闻出版博物馆，也将推出票根联动活动，玩家凭借小红书冒险岛活动门票可享专属优惠。

此外，杨浦区还跨场景联动，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心分别设置“冒险者穿梭专列候车点”“冒险岛次元穿梭门”等主题打卡装置，并通过“痛车”专线接驳，打造活动专属的五角场“次元补血驿站”。

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对于“RED LAND”，相较外界将其对标“Bilibili World”，小红书内部则更倾向于将其视作自身另一项品牌活动的延续——“马路生活节”。

2023年，小红书首届“马路生活节”在上海举行。活动期间，2000位小红书博主、400个品牌商家与超20万市民游客，以城市为画布，绘制了一幅烟火气与城市文化的共生画卷。

此番“RED LAND”活动，就来自小红书“马路生活节”的策划部门。

小红书社区市场负责人“白板”说：随着二次元、游戏相关内容量在小红书平台的增长，策划团队本想将漫展作为“马路生活节”的一部分来举办。后来，考虑到内容调性存在差异，才将二次元、游戏相关内容拆分出来，单独举办。

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相较传统漫展，小红书“RED LAND”也更有“马路生活节”的气质。

比如，坚定选择在户外举办。考虑到夏季高温，传统漫展通常在室内举办；小红书团队，则更注重挖掘城市场景与生活方式。

“三个月前，我和项目组第一次到上海杨浦复兴岛勘景；一上岛，我就跟同事说，就是它了。”白板说，复兴岛的户外场景非常丰富：三分之一是古树树林，三分之一是有年代感的仓库，三分之一是大型船台——三类户外场景，与开放世界探险类、捡拾装备类、机甲对战类游戏和动漫场景十分契合。

比如，在细节处下功夫。主办方准备了数十辆接驳大巴，方便观众登岛、离岛；准备了强力制冷设备、全域遮阳天幕、免费防暑包，为观众带来清凉；团队还在全岛设置了多个服务站，并提供IP定制小吃，让玩家可以随时“回血”。

再比如，注重趣味感，让漫展不仅能“打卡”，更能“玩起来”。据介绍，“RED LAND”模拟线上游戏，首创了线下开放世界冒险岛的概念玩法。玩家“登岛”后，可自由选择角色身份，领取装备包，触发专属剧情线，并在五十个互动展位获取“存档徽章”，解锁独特的展位体验。

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有观点认为，在漫展这条赛道上，“RED LAND”将成为Bilibili World的强力竞争者。

然而，这种观点或许忽略了一个事实：上海的开放包容，足以容纳多个头部漫展品牌在这里扎根生长。

杨浦区商务委副主任鲍福楠说，Bilibili World分会场落地五角场商圈的百联ZX造趣场期间，百联ZX造趣场三天内客流量同比增长238%，交易笔数飙升337%，销售额同比增长31%，35%的品牌创下业绩新高。Bilibili World活动带动五角场商圈三日消费量同比增长60%。

他认为，小红书“RED LAND”活动将与Bilibili World一样，为五角场再次带来一波业绩增长高峰，成为上海消费市场的又一个增长点。

其实不止Bilibili World，Chinajoy、COMIC UP等头部漫展，年来都在上海不断扎根生长。或许，“RED LAND”将与Bilibili World成为上海的漫展“双子星”共同闪耀，吸引越来越多爱好者在上海相聚。

原标题：《小红书“RED LAND”，下一个“Bilibili World”？》

栏目主编：唐烨 题图来源：主办方

文内图来自主办方

来源：作者：解放日报 肖彤