iPhone 16e展现了苹果升级策略的转变：低端与中端产品界限逐渐模糊

iPhone 16e展现了苹果升级策略的转变：低端与中端产品界限逐渐模糊

cnBeta

iPhone 16e正在获得关注，但它的真正成功可能更多地取决于苹果的战略，而不是客户需求。苹果的 iPhone 16e 上季度占美国 iPhone 销量的 11%，是 2024 年同期 iPhone SE 份额的两倍多。该数据来自消费者情报研究合作伙伴 2025 年 6 月的调查。

这项调查是自苹果公司今年 2 月用 iPhone 16e 取代 iPhone SE 以来的第一个完整季度。新款 iPhone 拉动了旧款iPhone 15和 iPhone 14 的需求，导致旧款 iPhone 的市场份额从 2024 年的 28% 下降到 15%。

iPhone 16e 的早期成功可能表明苹果终于找到了更可持续的低成本策略。但其市场份额仍然不大。

近九成的买家选择了不同的型号，而且很多人根本没有其他经济实惠的选择。

与起价较低的旧款 iPhone SE 不同，iPhone 16e 价格更高，高级功能也比标准版iPhone 16少。苹果经常使用旧款机型来应对低端市场。

现在，随着传统设备销量的下降，用户被鼓励升级到更新、更昂贵的型号。

iPhone 16系列仍占据主导地位

即使 iPhone 16e 提供了更低价格的入门级配置，许多买家仍然青睐最新的全功能机型。iPhone 16 的主流型号包括标准版、Plus、Pro 和 Pro Max。

这些产品仍然是苹果产品线的支柱，并吸引了那些追求更好相机、更大显示屏或高端材质的用户。对于大多数消费者来说，在价格和功能之间权衡，他们仍然倾向于选择更高的价格。

更广泛的 iPhone 16 系列占据了美国 iPhone 总销量的 74%。这一比例高于 2024 年同期 iPhone 15 系列的 66%。

2025 年 6 月与 2024 年 6 月美国 iPhone 销量按型号细分。图片来源：CIRP

除 iPhone 16 Plus 外，iPhone 16 系列的所有机型的市场份额均超过了其前代产品。CIRP 的分析师推测，苹果可能会在 2025 年晚些时候停产 Plus 机型，并用 iPhone 17 Air 取而代之。

苹果淘汰老款手机的举措或许有助于简化软件支持，减少碎片化，但其好处并非人人共享，大部分好处都属于苹果。

随着越来越多的人使用新设备，苹果公司推出 Apple Intelligence 等功能变得更加容易。这些功能依赖于最新的芯片和更高的性能。

高端产品销售仍然领先

尽管 iPhone 16e 势头强劲，但苹果的顶级机型仍然是最受欢迎的。iPhone Pro 和 iPhone Pro Max 的市场份额持续增长，而且几乎没有迹象表明升级的入门级手机正在蚕食高端市场的需求。

即使配备了最新的处理器， iPhone 16e仍然是一款精简版的设备。它缺乏更昂贵机型的显示屏、摄像头和制造质量。

对于那些想要获得最新软件支持但又不想花哨功能的用户来说，这款产品非常合适。然而，它不太可能改变苹果的整体收入结构。

展望未来，iPhone 17e 的继任者可能会在 2026 年初推出。如果真是这样，苹果可能会吸引更多用户购买最新的硬件。

但这是有代价的。由于真正实惠的选择越来越少，苹果的低端产品开始变得和中端产品很像了。