旅拍婚纱照，没你想的那么松弛

本文来源：消费者报道 作者：张德荣

按照中国传统历法，2025年是“双春闰月年”，即有两个立春节气且有闰月。民间有谚语称：“双春兼闰月，结婚好时年”，不少新人选择在今年结婚，取“好事成双、美满幸福”之意。

婚纱照是婚礼筹备中不可或缺的环节。近年来，将旅行与婚纱照拍摄合二为一的旅拍受到年轻人的青睐。在大自然实景中拍婚纱照，不仅能让新人在旅行中享受浪漫，还能捕捉到最自然、最真实的瞬间。

不过，旅拍是否是一个明智的选择？旅拍真的松弛吗？

“旅拍很累”

在追求个性化的年轻人看来，传统影楼的婚纱照有点落伍：布景多为室内景或就近取景，拍摄动作与出片风格千篇一律。相比之下，旅拍婚纱照切中了他们的需求：独特的自然背景，灵活的拍摄方式，在旅行中边玩边拍，留下与众不同的浪漫瞬间。

“旅拍花了1万出头，包了1天酒店，感觉比本地知名的婚纱照机构贵不了多少，还能出去旅游放松一下。”一年前完婚的王玲（化名）提起自己在新疆的旅拍经历，感到相当满意：“非常出片，整个人像在画里一样，真的值了。”

旅拍婚纱照注重自由与纪实，主打边玩边拍、自由随性、即时捕捉，新人以舒适轻松的状态投入到拍摄中，常常能拍出摆拍难以达到的效果，因此深受年轻人喜爱。需求催生了以铂爵旅拍为代表的企业。企查查数据显示，旅拍赛道在两年内被快速挤爆，相关企业的注册数从2022年的575锐增至2024年的2593。

不过，听起来很美好的旅拍，实际体验却因人而异，有消费者称旅拍并不是想象中的那么松弛。

在某平台直播间抢到铂爵旅拍套餐的志豪（化名）与《消费者报道》记者分享了他在丽江的旅拍经历：第一天早上飞抵目的地，吃过午饭后去店里挑衣服，试了五套衣服，忙到晚上；第二天是一整天的外景拍摄，每个景点拍摄20到30分钟，然后匆忙更换服装、造型，驱车转场到下一个景点。

“一整天的拍摄实在太累，第三天睡到了中午。”志豪表示，虽然旅拍的概念很吸引人，但实际体验中，“旅”和“拍”有点脱节。“5天的行程中，拍摄就占了一半时间，拍完自己去旅游还不错。”

“没人告诉我旅拍居然这么累，想象不到的辛苦。”网友面包在社交平台上分享到，她的旅拍从早上7点开始做妆造，一直到晚上9点才拍摄结束，期间跋山涉水，婚纱还一直勒着肋骨，一整天都呼吸不顺畅。

除了拍摄过程的劳累，旅拍也不可避免地陷入同质化、流水线作业的怪圈。艾媒咨询发布的《2025年中国旅拍市场消费行为洞察分析报告》显示，在“旅拍行业值得改进的问题”中，35.83%的人认为摄影师水平参差不齐，34.68%的人认为同质化严重，流水线问题突出。

对于婚纱照同质化问题，摄影师阿华（化名）告诉《消费者报道》记者：“外景的优势是摄影棚无法复刻的自然光线和真实场景，但不无论是内景还是外景拍摄，重要的是摄影师对新人的情绪引导、拍出专属于他们的照片，而不是用指定动作、套模板。”

婚纱照拍摄全攻略

旅拍婚纱照的同质化问题，让消费者望而却步，但他们追求差异化、个性化体验的需求依然存在。“感觉机构拍的都是套模板、固定的风格，我不是很喜欢。”对照片风格有较高要求的小静（化名）花了1个月时间在小红书上浏览了很多摄影师的作品，最终选择了独立摄影师进行婚纱照拍摄。“自己准备的服装，自己化妆，会更加契合我的个人风格。”

景鉴智库创始人周鸣歧在接受《南方都市报》采访时表示，未来婚拍业的形态可能改变，趋向成本更可控的小工作室模式发展。

广州某知名婚纱照机构销售青青（化名）向《消费者报道》记者介绍道：“我们也有旅拍套餐，是与当地机构合作的，但我更推荐新人们先在本地拍摄一组婚纱照。旅拍可以在旅游时找当地有口碑的工作室，或者在社交平台联系当地有实力的独立摄影师，拍一两组艺术照，这样性价比会更高。”

那么，如何拍到让自己满意的婚纱照，并避开各种营销陷阱？综合多名业内人士、消费者的建议，《消费者报道》记者总结了以下注意事项：

婚纱照机构选择

第一，先通过网络平台收集个人喜欢的婚纱照风格（如中式、复古、森系、极简、电影感、外景旅拍等），明确“必拍元素”（如海边、教堂等特定场景，鱼尾纱、汉服等特定服装，宠溺拥抱、牵手回眸等特定动作），找到擅长相应拍摄风格的婚纱照机构。

第二，区分婚纱照机构提供的“样片”和“客片”。样片多为专业模特拍摄，甚至可能是机构购买的素材，并不能反映其实际拍摄水平；客片为其他消费者在该机构拍摄的优秀案例。消费者可要求查看该机构近三个月拍摄的客片，确认妆容适配度、场景还原度以及摄影师对人物表情的捕捉能力。

第三，警惕低价引流套餐。低价套餐可能暗藏加价项目，如升级服装、场景、加购精修等。消费者下单前需要和婚纱照机构确认好细节，并清晰写进合同。具体如下：

1、服装套数以及妆造数，服装选择是否分区，升级服装和妆造是否加收费用。

2、最低拍摄张数（底片），底片是否全部免费赠送。

3、精修照片数量、入册精修照片数量，额外增加精修照片以及入册精修照片的单价。

4、内景和外景数，外景是否涉及个人自付费用（门票、交通、餐食、住宿等）。

5、拍摄团队的等级（如星级、总监级等）。

6、化妆师是否会全程跟妆。

7、相册、相框、摆台的材质、尺寸和数量。

8、成片的交付日期。

9、因天气原因调整外景档期，是否加收费用。

10、对底片、成片不满意，是否支持免费重拍和重修。

11、拍摄后是否需要支付服装清洁费。

特别建议

第一，夏天较热、冬天较冷，尽量避开雨季，选择春季和秋季拍摄。后期制作可能出现延期（比如精修照片和入册排版的反复修改），建议预留缓冲期，在婚礼前3个月完成婚纱照拍摄。

第二，婚纱照通常在一天内完成拍摄，且每套服装需要搭配一次妆造，在涉及外景的情况下，为免过度劳累，服装最好不要超过4套。

第三，提前保存喜欢的客片风格、姿势、妆容参考图，开拍前与摄影师、化妆师进行确认。现场拍完每组照片后可以要求查看，如对表情、妆造等不满意，及时与摄影师和化妆师沟通。

第四，情绪和动作不可后期处理，拍摄时可适当调动自己的情绪，增加照片感染力。

第五，如果预算有限，但又有视频需求，可以请化妆师帮忙简单侧拍一些视频花絮，方便后期个人剪辑。

第六，警惕一键美颜、过度美化的照片，精修图最好以保持肌肤纹理感、个人特色为佳。