短剧风口催生新型骗局 行业生态有待完善

中经记者 倪兆中 北京报道

近年来，短剧行业异军突起，以其短小精悍、情节紧凑的特点迅速抓住观众眼球，成为文化娱乐领域的新宠。DataEye研究院数据显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年将继续保持增长态势，超过680亿元。

然而，在短剧行业快速发展背后，一些不法分子却嗅到了新“商机”，精心策划各种骗局，以短剧热度为诱饵，或称“投资短剧”，或称“推广短剧”。《中国经营报》记者了解到，目前有受害者已被骗逾40万元。

南京大学文学院助理研究员李国成向记者表示，从行业层面看，短剧的快速扩张与规范化发展不同步，在内容创作、商业模式、版权管理等方面尚未形成成熟稳定的行业标准和自律机制。“此外，行业内部分从业者为了追求短期利益，可能在宣传推广中夸大其词，也让消费者难以分辨真实的商业机会与诈骗陷阱。”

诈骗形式多种多样

山西高平的王先生告诉记者，今年2月，他下载了一款名为“沐歌短剧”的APP。登录后，APP页面主要是投资得分红的广告信息，虽然名为短剧，但并不能观看视频，而是一款用于投资的APP。“主要就是投各种短剧，投资金额从几千元到几万元不等。”

除了呈现大量广告外，王先生说，该APP可以通过签到获得积分和赏金，他先后共投资41万多元。按照所谓“投资协议”，以王先生投资的项目计算，100天后就将获得一笔不菲的收入。

然而5月下旬，他欲将“个人余额”中积攒的部分钱款提现却一直失败，询问客服却被告知需要再度认购其他项目，而他认购之后仍然无法提现。当他准备取消这些投资项目时，也被以各种理由推脱。

王先生随后向警方报案。报案后，当他再次打开这款APP，页面变成一片空白，既不能登录，也无法联系客服。

相同案例在杭州也出现过。赵林（化名）今年也在“剧丰盈”APP陆续投入约10万元，其间顺利提现1.5万元。4月7日，当他想提取到期的成本和收益时，发现该APP已经无法打开，客服也失联，此时，赵林意识到被骗了。

记者在社交平台上搜索“短剧诈骗”，发现大量用户分享了自己的经验。经过梳理发现，这些案例除了“投资短剧”之外，“推广短剧”也是“骗局”的一种重要类型，其套路并不复杂。

一些不法机构宣称短剧推广能“月入过万”，先以“免费课程”为诱饵，将人拉入社群。进入社群后，便开始推销各种高价课程，声称购买课程后可以“零基础快速入门”。当学员购买后，账号流量依然不理想，却又被诱导购买新的各种名目的收费项目，深陷“套娃式”收费陷阱。

行业生态仍未健全

某短剧品牌创始人胡先生告诉记者，行业里头部平台都有自己的APP，通过各种公开信息就能查到，不要轻信陌生APP，行业内的平台不会在线上招募投资，也不会进行组合投资做所谓认缴份额的事。

“目前短剧的投资大都是几十万元，多的也就一两百万元，如果一个平台连这种投资能力都没有，那是有问题的。”胡先生说，这些平台公司如果真的需要同外部合作，基本都是定向的，不会以这种公开的形式进行募资。

胡先生表示，市面上确实有一些正规的APP推出过“看剧赚钱”“刷广告赚钱”的活动，不过能够获得的收益是十分微量的，一般只有几毛钱，“有人声称能够靠刷剧获得大额收益，都是不可信的”。

北京市两高律师事务所高级合伙人、律师田峰认为，判断这些行为性质如何，需结合具体情形分析。若行为人以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的方式骗取他人财物，可能触犯诈骗罪；若借助网络、媒体等渠道公开宣传，以高额回报为诱饵吸引投资，则还可能涉嫌非法集资罪。

田峰解释，要识别并规避此类骗局，首先要核实对方身份，确认其是否为可信赖的正规公司或渠道；其次，对超出正常水平的利润回报保持高度警惕；最重要的是，对于模棱两可的投资行为，尽量避免参与。

监管层面，由于短剧行业发展迅速，其商业模式和诈骗手段也在不断翻新，现有的监管措施在应对这些新型骗局时，可能存在反应滞后的问题。同时，一些平台方的监管责任未能完全落实，使得诈骗信息能够在平台上广泛传播。

从社会认知角度看，李国成认为，公众对新兴行业的认知存在盲区，风险防范意识不足。很多人缺乏对投资风险的正确认识，希望能在新兴行业中快速获利，这种心理被诈骗分子牢牢抓住，成为骗局能够得逞的重要原因。“对于短剧相关骗局的频发，社会各界应高度重视并采取有效措施加以解决。”

（编辑：朱会珊 审核：杜丽娟 校对：颜京宁）