山东青州：“农文旅”激发夏日消费新活力

暑期来临。范公亭公园迎风盛放的夏日荷花、南阳河畔充满诗意的“莫奈花园”，令山东青州这座千年古邑绽放绚烂火花，焕发璀璨光彩。“到古街转转，不仅能尝到古街麻花、隆盛糕点、风干鸡等青州特产，沿街店面更是各具特色，让人眼前一亮。” 在特色文创店内，望着货架上琳琅满目的展品，游客安然满心欢喜。

如果文化是诗，那么旅游就是远方。文旅深度融合发展，才能让文化底蕴成为旅游的灵魂、旅游体验成为文化的载体。据企媒创氪获悉，今年以来，山东潍坊青州市烟草专卖局（分公司）立足古城文旅资源优势，推动农文旅与零售终端深度融合，打造兼具地方文化韵味与消费体验感的特色场景，为夏日经济注入新鲜活力。

以特色终端为亮点，吸引游客“走进来”

在旅游的热潮中，土特产成了连接游客与当地文化的纽带。“清真糕点，色香传奇。缺了隆盛，不成全席。”这是青州本地流传的一句老话。隆盛糕点作为山东省非物质文化遗产代表性项目，以其坚守传统工艺、传承古法配方的执着，在时光流转中始终保持着那份令人回味的老味道，成为许多青州人舌尖上的记忆。

把隆盛糕点店开在青州古街的老张虽不缺客流，但也有烦恼，怎样才能让驻足观望的游客真正走进店里，来了不想走，走了还念着再来？“许多零售户都面临店铺特色不足、吸引力欠缺的困境。” 青州市局（分公司）第一基层服务站站长王文博说。

图为帮助景区零售客户打造特色店铺形象

据企媒创氪获悉，针对这一痛点，青州市局（分公司）精准对接市场消费需求，将卷烟零售终端建设与地方旅游资源深度融合，创新推出 “烟旅融合” 特色项目，着力构建 “文旅 + 零售” 新生态。在硬件方面，打造融入青州古城文化的店面布局与终端设施，引入智能店铺管理系统，助力零售客户实时掌控销售数据与库存动态，提升经营效率。在服务方面，设置旅游导览、特色地域、便民服务等功能区，免费提供旅游咨询、行李寄存、雨伞借用等公益服务。卷烟零售终端不再是简单的商品销售点，成为文化传播的窗口、经济发展的引擎。

以文创产品为热点，打卡线路“火起来”

这个夏天，青州博物馆文创中心的文创雪糕成功 “出圈”。草莓味的 “第一甲第一名” 雪糕、哈密瓜味的 “宜子孙玉璧” 雪糕，造型别致新颖。手持雪糕与博物馆同框合影，这趟文化之旅更添别样情趣。

在青州古城阜财门的一家文创店内，冰箱贴系列、状元卷系列、宜子孙系列、古城系列等文创产品，吸引着众多年轻人驻足挑选。游客李彤彤坦言：“这些文创产品既蕴含着非遗工艺的温度，又是鲜活的文化符号与传承载体，无论是留作纪念还是馈赠亲友都很有意义。”

图为工作人员开展专项调研，与客户共商文创产品方案

“随着旅游消费不断升级，旅游模式已从传统的‘看山看水看风景’，加速向‘文化体验、生活感受’转型。而文创产品作为特殊载体，不仅是地方文化的生动展现，更能为地方经济发展注入动力。”青州市局（分公司）分管负责人马桂彪表示。

据企媒创氪获悉，为满足游客对特色纪念品 “看得上、买得起、带得走、用得着”的需求，青州市局（分公司）将卷烟零售终端与青州旅游文化深度融合，帮助客户打造融入亚醜钺、状元卷、城市地标、历史文物、旅游景点等青州特色元素的文创产品。与文旅部门携手，在云门山、驼山、青州博物馆、青州古街等热门景点推出特色旅游打卡线路，增强消费者的沉浸式互动体验，为青州文旅经济发展注入源源不断的活力。

以青州特产为爆点，网络直播“热起来”

“家人们，我手里这个又大又红的桃子，是青州有名的蜜桃，天然、绿色，轻轻一捏，感觉汁水都要溢出来了。”一大早，青州市局（分公司）青小烟志愿服务队走进邵庄镇西王村柏山生态家庭农场，手捧带着晨露的鲜果，在桃树下开启直播。

作为林果资源与文旅资源双富集之地，青州孕育了一批响当当的 “土招牌”。这里不仅有青州蜜桃、敞口山楂、青州柿干等国家地理标志产品，更串联起种植采摘、加工体验的文旅产业链。其中，以敞口山楂为原料的文创食品遍布景区商超，依托 “林果观光 + 非遗工坊” 的文旅优势，当地已建成农业部认定的全国农产品加工示范基地，年加工量稳居全国前列。

图为与零售户开展助农直播

为让乡土特产飘香全国，青州市局（分公司）创新打造 “直播 + 助农 + 文旅” 融合模式，积极协调村内零售客户和村两委的支持，将直播间变成乡村振兴的 “新舞台”。志愿者们深挖特产背后的民俗故事，指导零售客户以文化话术吸引顾客。直播镜头巧妙展现生态果园与千年古村融为一体的独特场景，让游客在直观感受产品品质的同时，解锁文旅福利，助力青州特产通过云端走进千家万户。

“推动乡村全面振兴，核心在于让百姓的腰包越来越鼓，日子越过越红火，这是我们一切工作的出发点和落脚点。”青州市局（分公司）党委书记、局长、经理魏军表示。下一步，该局（分公司）将深挖古城文旅富矿，以特色终端为窗口，优化服务体验，让游客进得来、留得住、还想来；以文创产品为纽带，精耕文化内涵，擦亮青州特色名片；以直播助农为引擎，做强产业链条，为夏日经济注入持久动能，绘出富民兴村新图景。（周绪程）