石嘴山市大武口区多元文旅活动助推文体旅商融合发展

今年以来，大武口区文旅活动精彩纷呈，全景展示了独特的文旅魅力，成为推动文体旅商融合发展的新引擎。4月，2025“聚力·生长——工业新生”大武口城市印象与文体旅商嘉年华活动以100项特色文体旅商活动拉开全年融合发展新序幕；5月，宁夏“沿着黄河讲非遗”展演暨大武口区“硒”望之约·田园硒游记嘉年华活动以非遗传承为纽带，以富硒产业为特色，全面展现大武口生态田园魅力；6月，“‘驰’行大武口，‘野’趣贺兰山”大武口区第二届自行车骑行季，来自各地的骑行爱好者穿越33公里绝美赛道，打卡贺兰山壮丽山景……

　　一场大型文旅活动、赛事盛会，就是展现一座城市经济发展和历史文化的宝贵机遇。为了抢抓这一机遇，大武口区将文化、体育、旅游、商业四大产业深度整合，通过场景重构、业态创新和资源共享，助推文体旅商融合发展成为拉动消费的“流量密码”。如今，在大武口，赛事兴、人气涨、消费热、经济活，文体旅商融合发展正在成为经济提档升级的新引擎。而这背后离不开一系列政策的加持。

　　大武口区制定印发了《大武口区提振消费十条措施》《大武口区非物质文化遗产产业发展扶持办法（试行）》等文件，通过文旅、商务搭建平台，组建文体旅商联合体，吸纳餐饮、酒店、协会、社会组织等63家成员单位进入，建立文体旅商融合发展联席会议工作机制，创新跨部门协同管理机制，破除信息共享机制障碍，以文体旅系列活动为牵引，搭建产业联盟与合作平台，推动文体旅商领域不同业态、不同企业间的协同联动与融合发展。

　　同时，注重培育和发挥行业组织的核心作用，大力支持行业协会、商会等组织发展，实现多方主体的有效联动与资源优化配置。探索形成了“产品+内容+场景+营销”的跨界融合模式，构建了集营销共享、资源共融、政企沟通、新型政府服务四种功能于一体的综合创新品牌体系，实现文体旅商资源要素在传播价值、社会价值、经济价值上“三位一体”融合发展。

　　正值暑假，不少青少年走进位于大武口工业遗址公园的贺兰山陶瓷馆，通过参观原创陶瓷作品、现场体验DIY陶艺制作等形式，体验传统文化独特魅力。据了解，该馆依托石嘴山老工业城市的独特底蕴，将老厂房、老街区的保护利用与创新创业基地巧妙结合。2024年以来，该馆推出“礼遇大武口”“石嘴山礼物”系列文创产品，探索出一条陶瓷文创定制产业发展之路。

无独有偶，在龙泉村，厚德酒坊非遗工坊以古法酿酒非遗工艺为主题，以非遗体验活动为媒介，让非遗在与旅游的融合中得到更好地保护与传承。

　　大武口区坚持文化“搭台”，旅游“唱戏”，以“真金白银”鼓励非遗传承人、文创企业主动创新，将地域文化融入产品与服务中，提升文旅产业附加值，打造贺兰山陶瓷馆、厚德酒坊非遗工坊等体验点位，让游客从“走马观花”转向“深度体验”，让非遗文创从“单一售卖”变为“规模产业”，带动消费升级。

　　赛事经济赋能文体旅商融合发展同样成效显著。宁夏第八届农民篮球争霸赛、大武口区2025年“奔跑吧·少年”定向越野运动会、2025香港精装明星足球队慈善友谊赛（石嘴山站）等赛事活动相继举办，区外参赛选手占比突破30%，“文旅+体育”等话题传播点击量突破1300万人次，“赛事IP+城市名片”影响力、知名度逐渐显现。2025年上半年，大武口区累计接待游客218.65万人次，同比增长5.85%；实现国内旅游花费3.57亿元，同比增长5.29%，文体旅商融合发展正催生出源源不断的新产品、新业态、新场景。

　　据悉，下半年，大武口区还将承办贺兰山汽车摩托车越野赛、陕甘宁革命老区篮球巡回交流赛、黄河流域九省（区）篮球友谊邀请赛、宁夏第二届“石榴籽”体育节暨“村BA”邀请赛、2025年“共筑家园”全国青少年建筑模型教育竞赛活动总决赛等赛事活动。以赛为媒，打造“看一场球、识一座城、品一方味、带一份礼”文旅消费体验，进一步增强活力、提升魅力、吸引人气、做大流量，助推文体旅商融合发展成为提升经济活力的“催化剂”。

来源：石嘴山市新闻传媒中心