破局出海难题 2025中国（合肥）跨境电商大会开幕

“安徽‘跨境电商+产业带’模式成效显著，通过细分品类集聚效应降低成本、提升质量。该模式适合缝隙市场开发，依托互联网放大小众需求，形成独特竞争优势。”7月30日下午，对外经济贸易大学博士生导师王健在2025中国（合肥）跨境电商大会上接受采访时如是说。

　　本次大会以“合肥品牌·跨境出海”为主题聚焦破解“流量困局”“红人断层”“发展瓶颈”三大难题，通过构建“政校行企金服”协同生态，为合肥本土品牌全球化提供全链路解决方案。大会在合肥市商务局、共青团合肥市委员会、中国(安徽)自由贸易试验区合肥片区管理委员会、蜀山区人民政府、安徽职业技术大学等单位的指导与支持下，由合肥市电子商务协会、安徽职业技术大学数字商务产业学院、合肥市数字商务集聚区、合肥市网络女主播联盟联合主办。

　　合肥市商务局党组书记、局长杨有明在致辞中指出跨境电商已成为驱动合肥外贸跃升的重要动力。合肥自获批国家综试区以来，产业集聚效应显现，生态链持续优化。市商务局将精准施策：一是打造更优市场环境，畅通发展路径；二是完善物流、通关等基础配套，提升运营效率；三是强化要素保障与政策供给，助力企业破浪出海。期待各方合力，让更多“合肥智造”闪耀国际市场。

　　在主旨演讲中，王健教授深入剖析了全球贸易格局的深刻变革（规则重构、技术驱动、生态竞争），强调跨境电商企业亟需转型升级，从“流量争夺”转向“品牌价值”构建，通过深化本地化运营、强化全球合规布局、有效沉淀和利用数据资产，方能赢得长期竞争优势。

　　王建教授还分析，上半年，我国跨境电商进出口额逆势增长源于三大因素：消费品刚需属性稳定、中国产品性价比优势突出、持续的产品创新能力快速响应市场需求，形成“发现痛点-改进产品-扩大销售”的良性循环。他建议合肥重点发力：人才培养与服务体系搭建、陆港建设及供应链创新，通过降低物流成本提升竞争力，通过差异化定位打造特色产业集群。

　　亚马逊全球开店华东区域负责人高尚、TikTok Shop跨境POP新市场负责人夏春雨、TikTok Shop美区跨境POP 商家运营经理 Celia、连连国际华东区负责人钱旦娜、义达物流副总经理覃帅、领星ERP大客户总监杨金生等平台与服务商代表围绕企业最关心的规则、市场、支付与履约等议题展开深度分享。

　　资源对接环节聚焦内容营销与本土实践破局。安徽易出海公司总经理吴海携Chali、Sendi、Liya、Baindu Lansana、llias、Ayoub等海内外红人登台，生动展示了“红人力量”如何通过内容营销助力企业突破流量瓶颈、建立全球品牌认知；合肥市电子商务协会副会长、安徽上岩科技董事长蒋叶兵将视角转向企业经营的核心命脉，结合实战经验，深度剖析了科学库存管理对控制成本、保障利润、实现可持续出海的关键作用，为企业提升运营健康度提供了宝贵洞见。

　　大会现场，还举行了“合肥市跨境电商人才培养基地”揭牌仪式。

　　这次大会汇聚全球智慧，从人才基石、宏观趋势、平台规则、市场开拓、支付安全、物流优化到内容营销与本土实践，全方位、多层次地勾勒并丰富了“合肥品牌·跨境出海”的生态蓝图。大会的成功举办，不仅为合肥乃至安徽跨境电商企业提供了破解瓶颈、链接全球的宝贵契机，更吹响了“合肥制造”向“合肥品牌”全球跃升的嘹亮号角。期待合肥企业以此为新起点，乘风破浪，让更多合肥品牌闪耀世界舞台。（记者 张毅璞）