【美妆】1864亿！欧莱雅中国大陆逆势反弹，专业美发部领跑全球

(快消品讯)北京时间今日凌晨，全球美妆巨头欧莱雅集团发布2025年上半年财报，数据显示其销售额与营业利润延续五年正增长，但增速明显放缓。面对全球经济与地缘政治的不确定性，欧莱雅通过战略调整与市场深耕，在部分区域与品类中仍展现韧性，其中中国大陆市场的逆势反弹成为亮点。

整体业绩：五年连增但增速放缓，利润率微升

《快消品》了解到，2025年上半年，欧莱雅实现销售额224.73亿欧元（约合人民币1861.91亿元），同比增长3%；营业利润47.4亿欧元（约合人民币392.77亿元），同比增长3.1%，利润率提升30个基点。尽管延续了自2021年以来的增长态势，但增速较往年双位数增长明显下滑，创近两年新低。欧莱雅首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）指出，增长放缓与全球经济环境压力有关，但集团对下半年持乐观态度，预计“美丽跃升计划”的持续推进及新品上市将助力业绩回升。

北亚唯一下滑，中国大陆逆势增长3%

分区域看，全球五大市场中仅北亚地区出现同比下滑1.1%，但中国大陆市场第二季度扭转颓势，实现3%的正增长，所有事业部均恢复增长，皮肤科学美容部与专业美发产品部表现突出。欧莱雅强调，剔除旅游零售业务后，北亚地区整体略有增长，且618购物节期间品牌活力优于市场整体。

专业美发部增速第一，皮肤科学美容部放缓

四大事业部均实现增长，但增速分化明显。专业美发产品部以6.5%的同比增速（25.47亿欧元）成为增长最快部门，二季度增速达11.5%。全渠道战略（电商+精选分销）及定制化沙龙服务推动市场份额扩大，6月收购高端护发品牌Color Wow进一步强化布局。皮肤科学美容部销售额38.56亿欧元（同比+3.1%），增速较往年放缓，主因防晒品类去年高基数影响。理肤泉、修丽可、适乐肤等品牌在华及新兴市场保持两位数增长。大众化妆品部作为最大部门（84.13亿欧元），同比增2.8%，巴西、墨西哥、印度等新兴市场驱动增长，护发、护肤品类表现亮眼。高档化妆品部销售额76.58亿欧元（同比+2%），香水品类（YSL、华伦天奴、普拉达等）表现强劲，彩妆领域高端定制品牌持续领跑，6月收购英国科学护肤品牌Medik8补充产品线。

“美丽跃升计划”初显成效，加码投资未来

欧莱雅自2024年推出的“美丽跃升计划”在2025年上半年初步成功，通过创新产品、渠道优化及战略收购巩固市场地位。集团宣布下半年将推出Prada男士香水、Miu Miu首款香水等重磅新品，持续激活高端市场。

在中国市场，欧莱雅进一步深化布局，3月公布2024/2025战略，计划到2030年触达1.5亿消费者，引入Miu Miu、Dr.G等品牌；成立两大投资基金（与凯辉基金、天图投资合作），聚焦成长期美妆品牌及早期创新企业。欧莱雅CEO叶鸿慕表示：“这得益于全球美容市场增长的逐步改善，我们预计，这种趋势将在接下来的两个季度持续下去。而且，我们的‘美丽跃升计划’初见成效，随着我们继续推出最新的爆款产品以及下半年还有许多新品上市，这一计划的影响力将会越来越大。”

欧莱雅CEO叶鸿慕