灼言丨夏日经济何以热力十足

山东的夏天，从来不缺故事与活力。

炎炎夏日，蕴含着巨大商机。夏季气温高、昼长夜短，叠加果品飘香、蔬菜丰饶的优势，成为餐饮、旅行、购物、文体娱乐等多元消费蓬勃发展的时段。

一

青岛栈桥浸在澄碧的海水里，鸥鸟掠过红礁石时勾出银亮弧线，远处渔帆似碎云缀在海天相接处，八大关的梧桐叶滤下琥珀色光斑，石砌老洋房在蝉鸣里打着慵懒的盹。

夜市炭火点燃海滨小城的夜晚，铁板上鱿鱼蜷成浪花的形状，冰镇扎啤浮着崂山云雾的凉意，烟火气蒸腾出咸鲜滋味，竟比白日里蓬莱阁的海市蜃楼更教人沉醉。

往西行，泰山十八盘的青石阶蒸腾着松脂香，挑山工扁担吱呀的节奏应和着山涧泠泠，待晨光刺破云海，岱顶滚动的露珠将整座齐鲁大地都染成金箔。

曲阜城外的荷塘，万亩翠盖在暮色中涌动，孔庙飞檐挑着半弯新月，石鼓文拓片的墨香混着莲子清甜飘过千年。

“找个地方凉快去”成为旅游“刚需”。山东依托山、海、泉、林等资源，构建多层次避暑场景。“齐鲁1号”旅游列车串联全省200余家景区，不断推陈出新的新玩法、新业态，融合购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育等多元消费的新业态，满足了游客多元消费需求，蕴藏着丰富的发展机遇，成为“夏日经济”的新增长点。

蓝色清凉，海滨城市依然是避暑“顶流”。在青岛、烟台、威海、日照各大海水浴场，游客们或赶海拾贝、洗海澡，或在清凉海风中体验帆船、摩托艇等海上项目，“海滨避暑游”迎来高峰；山岳绿荫，山地景区海拔高，气候凉爽，风光壮丽，在泰山、沂蒙山、五莲山等景区，游客们沿着林间步道拾级而上，感受“天然空调”下的负氧离子，或登顶观云海日出，或体验高山露营、峡谷漂流，避暑与探险乐趣兼具。

二

岱宗夫如何？齐鲁青未了。

山海相拥，文明绵延。从孔子故里的琅琅书声到黄渤海的浪涌潮生，从泰山之巅的摩崖石刻到潍坊风筝的巧手匠心，在山东，串联景区、博物馆等的研学场景及路线也成为暑期留客密码。

曲阜发布的“高山仰止”曲阜朝圣行等10条“跟着孔子去研学”精品线路，打造“研学基地+课程+活动”的全域研学网络，带动暑期研学游热度攀升，吸引上海、江苏、安徽等地的研学团队纷至沓来；山东博物馆、山东美术馆实行暑期延时开放，举办多项艺术、展览与公共服务活动，上新“流动的敦煌·沉浸式数字艺术展”“福尔摩斯沉浸式主题展”等展陈场景，满足部分观众的错时参观需求，也为暑期亲子家庭、研学游客提供了出行新选择。

7月22日至23日，由山东省文化和旅游厅、烟台市政府主办的山东省暑期研学旅游推进活动围绕“见识齐鲁 探知海洋”主题，发布了“星辰大海——跳岛探秘研学之旅”“海洋强国——大国重器研学之旅”“蔚蓝星球——海洋艺术与创意研学之旅”等10条海洋研学旅游线路，并推出了“好客山东·齐鲁1号”列车研学旅游产品，涵盖自然科学、国防科技、艺术创意等多领域，让“行走的课堂”成为文旅高质量发展的新引擎。

踏上山东的研学之旅，就像开启了一场穿越时空的奇妙冒险，在历史与自然的交织中探寻知识的宝藏。

三

荧光棒舞动夏日激情，一场场音乐演出不仅是听觉的感官盛宴，更成为拉动消费的有力推手。

缤纷多彩的音乐节、演唱会活动成为消夏的主旋律，形成山东城市独有的文旅消费新场景。7月5日至6日，刀郎演唱会在临沂连续举办两场，吸引全国各地歌迷12万人，拉动直接消费3.2亿元、综合消费4.6亿元；7月19日至20日，近4万名乐迷涌入东营市东营区，拉动城市各个相关行业实现间接消费近亿元，而这一切都要归功于2025文汇河海音乐节。

演唱会带来的消费热潮，渗透在城市的各个角落，从餐饮到住宿，从文旅到零售，形成了一条完整的消费链条。演唱会之余逛景点、吃美食、买周边……歌迷们用脚步丈量一座城市的同时，加深了音乐与城市的深度联结。这种“演唱会+文旅”模式，已成为山东省文旅消费的重要增长点，各地积极借势重量级演唱会、音乐会，精心策划周边活动和配套产品，力求将“粉丝热”转化为“城市热”。越来越多的人因为一场场精彩的音乐演出而认识山东、了解山东，将山东视为旅游和消费的热门目的地。

四

晚风起，夜未央。

随着高温天气持续，夜市、夜游、夜餐、夜娱……“夜经济”也逐渐“升温”。

夜市摊点灯火通明，人流如织；文化广场上，歌舞声与欢笑声交织；商业街区里，年轻人三五成群，享受着夜晚的悠闲时光……夜间文旅在各地多点“开花”，处处展现多元场景与特色风貌。

烟火气十足的夜宵市场最能直观体现“夜经济”的活力。夜幕降临，在芙蓉街，游人们悠然地脚踏着石板路，品尝着炸肉串、烤鱿鱼、水果捞等各色美食，亲身体验各种潮玩、彩绘等项目。

地方踊跃“搭台”，“新夜态”展现别样魅力。临沂“新琅琊不夜街区”通过国潮演艺与美食市集融合，单月创收表现亮眼；济南大明湖超然市集将鲁绣、草编非遗融入夜市，配合画船演艺，夜客流量显著提升；临清东宛园则以“夏夜宛风”古风水幕秀再现运河文化，游客穿行于光影交织的明清市井，茶艺与篆香体验让暑气消散……

夏夜不眠，烟火升腾！在夜色阑珊中，种种市井体验，带来美好独特的旅行记忆，还能获得静谧的精神文化滋养。

五

从海浪轻抚的沙滩到音乐震动的夜空，从千年文脉的研学之旅到霓虹闪烁的夜市长街，每一处风景都在诉说着消费升级的故事，每一份热度都折射出文旅融合的巧思。

夏日的山东，正以山海为卷，以烟火为墨，书写着经济活力的新篇章。

在这里，每一个夏天都注定滚烫，每一份活力都将续写齐鲁大地的无限可能。（文/李想）