今年7月初,上海徐汇警方冲进一家挂着“电器商行”招牌的公司仓库,眼前的场景让办案民警都惊了——整整5000多只LABUBU玩偶堆成小山,从半米高的毛绒款到拇指大小的盲盒应有尽有。这些顶着泡泡玛特商标的“潮玩顶流”,全是1:1复刻的假货。更讽刺的是,每只假货身上都贴着“防伪标签”,扫码还能跳出验证页面,只是页面服务器压根不在泡泡玛特手里。
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犯罪头目汪某从去年11月就嗅到了“商机”。他表面上卖电扇、音响打掩护,背地里采购正版LABUBU拆解研究,联系东莞工厂开模仿制。为了以假乱真,他连包装都搞“分体运输”——玩偶和印着泡泡玛特logo的彩盒分开运到仓库,再由员工手动装盒贴标。有顾客强调要真货?汪某直接批发假防伪码贴上去,连防伪系统都做了全套山寨版。
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能让假货团伙半年狂捞1200万,全因LABUBU的火爆程度超出想象。今年春天第三代盲盒上市时,曼谷主题店首日营业额破千万人民币,伦敦抢购现场演变成斗殴,逼得泡泡玛特暂停英国销售。连蕾哈娜、贝克汉姆都晒出包上挂着的LABUBU,二手价瞬间起飞——原价99元的盲盒炒到460元,联名款从599元飙到1.4万元。最夸张的是拍卖会:一只薄荷色LABUBU拍出108万天价,抵得上一线城市套房首付。
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暴利诱惑下,造假链疯狂扩张。东莞某仿冒工厂老板曾得意炫耀订单爆满:“现在几千只的订单要排队,厂家都不一定接!”他们甚至开发出产品分级:38元的“高仿款”牙齿、涂装完全复制正品,十几块的“义乌款”则偷工减料糊弄人。直到警方找上门时,工人还在加班赶制“九齿獠牙”——海关总署早前揭秘过,正版LABUBU上排必有9颗尖牙,而假货常少一两颗,成了打假关键线索。
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真假大战愈演愈烈。泡泡玛特客服每天收到上百条鉴定求助,官方紧急发布“避坑指南”:看初次扫码验证次数(假货常显示已验证多次)、摸脚底钢印logo、查UV灯下的隐藏图案。但道高一尺魔高一丈,有消费者哭诉花138元买到“10颗牙的变异款”,商家咬死不认账;更有人网购“LABUFU”“LABABA”等谐音梗山寨货,到手发现歪嘴斜眼,被网友戏称“丑得睡不着”。
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假货泛滥背后藏着正版产能的尴尬。泡泡玛特70%产能依赖东莞4000家玩具厂,但LABUBU需求远超预期,连正品都供不应求。专家刘晓春一针见血:“就像演唱会门票秒光催生黄牛,稀缺正品直接养活造假链。”更可怕的是产业链反噬——当高仿LABUBU挂着假防伪码在二手平台流通,消费者对品牌的信任被持续透支。
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这场闹剧也撕开了潮玩行业的暗疮。一边是玩家怒喷泡泡玛特搞“饥饿营销”:“门店眼睁睁看黄牛扛走三箱盲盒也不管!”另一边品控翻车频上热搜,有用户拆出掉漆、断手的瑕疵品,质疑万元身价货不对板。当爱好者们为抢正版彻夜排队,盗版商却笑纳泼天富贵——浙江东阳一次查处就抄没1.8万个仿品,足够装满两家旗舰店。
打击盗版已成全球行动。亚马逊打假团队今年联手泡泡玛特和中国执法方,端掉整条仿冒供应链;海关总署上半年扣留3800万件侵权货,其中山寨LABUBU占据C位。副署长王令浚在发布会现场举着真假玩偶教学:“数牙齿!正版九颗牙,少一颗都是李鬼!”网友秒懂玩梗:“关关的一小布,知产的一大步!”
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当潮玩经济站在情绪消费和金融炒作风口,LABUBU的遭遇给行业敲响警钟。央广网直言:“平替不是侵权的遮羞布!”那些省下设计费、绕过质检的假货,正在扼杀原创者的未来。毕竟没有消费者愿意永远在“数牙齿鉴真伪”,更不想为108万的天价泡沫买单——支持正版的前提,是品牌方用真诚回应这份热爱。
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