国内跨境电商品牌步入“深水区” 不光要走得快还要走得稳丨中国跨境电商品牌影响力百强榜（2025年上半年）

海关总署最新数据显示，2025年上半年，我国货物贸易进出口总额21.79万亿元，同比增长2.9%。

其中，出口13万亿元，增长7.2%。民营企业进出口增长7.3%，占进出口总额的比重为57.3%，比上年同期提高2.3个百分点。对“一带一路”共建国家进出口增长4.7%。机电产品出口增长9.5%，占出口总额的比重为60.0%。6月，进出口总额38527亿元，同比增长5.2%。其中，出口23394亿元，增长7.2%；进口15134亿元，增长2.3%。

近期，每日经济新闻推出《2025年上半年中国跨境电商品牌影响力百强》榜单，对比去年同期，此次百强榜有87个老面孔。83个品牌的搜索热度实现同比正增长。其中，13个增长超过100%，25个增长超过50%，32个增长超过20%，9个增长超过10%。

不过，另一方面，《每日经济新闻》记者注意到，跨境电商品牌出海也进入到深水区，中国品牌出海之路并非一帆风顺。

譬如，TOP100榜单中排名第二的安克创新，作为充电宝行业的头部品牌，受充电宝召回风波影响，不仅在国内进行主动召回，还在国外市场召回上百万台充电宝。

公开信息显示，6月13日，安克创新在官网发布公告，称发现2016年1月1日至2019年10月30日生产、2016年6月1日至2022年12月31日仅在美国销售的某些Anker PowerCore 10000移动电源（型号：A1263），可能因锂离子电池的潜在问题存在火灾风险。出于谨慎考虑，安克创新联合美国消费品安全委员会发布联合召回通知。

据媒体报道，美国消费品安全委员会披露，安克PowerCore 10000充电宝在美国的合计销售数量达115.8万台。安克创新已收到19起火灾和爆炸报告，其中包括两起无需就医的轻微烧伤报告，以及11起财产损失报告，总损失超过6万美元。

显然，产品安全和供应链管控成为跨境电商企业在国内外发展中同样需要面对的终身课题。

安克创新的海外召回风波，也给国内跨境电商出海企业敲响警钟，在品牌出海的过程中，企业不仅要走得快，还要走得稳。