这个夏天，年轻人异地求美搅动“医美+旅游”蓝海｜夏游记

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 彭思雨 北京报道

“高考前就和妈妈约好了，把这个手术当作成人礼。”

录取通知书到手没几天，18岁的准大一新生陈曦便和母亲收拾好行李，来到高铁站，目的地是浙江杭州。

陈曦的手机备忘录里存着两份清单：一份是双眼皮术后护理注意事项，另一份是杭州城市地标打卡攻略。

也就是说，变美之余顺便在杭州旅游一下便是她这一趟夏季攻略。

陈曦的故事并非孤例。

高考结束后的暑期，“青春经济”如火如荼，国内医美机构迎来一年中最繁忙的节点。年轻学子们或北上广深，或飞赴日韩，将异地求美与旅行观光打包进行，意外地搅动了“医美+旅游”这片新兴蓝海。

“夏日爆改”风起云涌

近日央视新闻报道，在南方医科大学南方医院皮肤科的门诊中，学生患者较平日增长10%到30%，医院整形美容中心7、8月的手术量月均增加一百多台。

21世纪经济报道记者以求美为名走访北京多家美容整形机构，了解到最近双眼皮、隆鼻、瘦脸针等手术最受欢迎。暑期来临，相关业务比平时还要增加三成，且连续几年呈递增趋势。

医护人员透露，这些增量以高考结束的高三毕业生、放暑假的在读大学生为主。

从地域看，国内形成了“二三线向一线流动”的趋势：成都的眼鼻整形、上海的皮肤管理、延吉的韩式医美，吸引着西南、华东、东北等地的学生；国际市场上，韩国、日本成为出境首选。

不少学生像大二女生小林那样，化身“韩国医美特种兵”。

小林回忆，上学期她曾经用周末48小时飞往首尔做热玛吉，之后还去逛了明洞、在网红咖啡馆打卡，周一回到学校上课。

“国内效果不错的热玛吉均价在1.5万左右，韩国江南区只要6000多，差价够机票和住宿，等于变美还送旅游。”她这样算这笔“美丽账”。

清华大学医院管理研究院携手社会科学文献出版社联合发布的报告也揭示，海外医疗项目中，医美占比高达15.4%。

智美品质CEO张宠公开分享表示，2024年求美者“出海”的比例大幅上升，其中去韩国的最多。

德勤中国医美行业2024年度洞悉报告也显示，2024年31%中高收入人群计划出境医美，若按照当下中国求美者数量2800万计算，31%的比例下，已经超过了900万人。

社交媒体的推波助澜让这场热潮更具传染性。

小红书“夏日爆改帮帮忙”“暑期变美逆袭”等相关话题讨论量超1亿，抖音“暑期逆袭”“第一次做医美”等话题播放量热度持续攀升。不少年轻人们在镜头前分享术前紧张、术后肿胀与旅行中的新鲜事，把“医美+旅游”变成了一种可传播的生活方式。

韩国+成都的变美产业

这场热潮的背后，有年轻群体对投入产出比的精准计算。

韩国和成都成了中外两大变美重要词条，它们为何脱引而出？技术优势、价格差是首要考虑因素。此外，医美与旅游的协同服务也非常关键。

韩国具有医美+旅游全链条服务的优势。

针对外国游客的C-3-3医疗签证可停留3个月，足够覆盖多数手术及恢复期时间；不少大型连锁医美机构标配中文翻译、接送机服务，甚至能帮游客预约济州岛的术后度假民宿。

韩国“地陪”金惠敏常给中国学生设计术后行程——做完皮肤管理的第二天，带她们去弘大的咖啡店敷面膜休息，既满足旅行欲望，又不影响恢复。“我们倾向于找些轻松的打卡点，让他们觉得变美和玩两不误。”金敏珠说，暑期她几乎每天都有行程，“60%以上是学生群体。”

根据韩国保健福祉部统计，去年韩国接待的外国医疗游客达到约117万人次，创下历史新高。其中皮肤科治疗、整形外科手术数量最多，共占所有治疗的68%。以外国患者国籍来看，中国约有26万人次，占22.3%。

国内许多城市也发现了这个商机，成都尤甚。成都地理位置优越，是西南地区的交通枢纽，同时坐拥都江堰、宽窄巷子等知名旅游资源。2017年，成都市提出打造国际“医美之都”，陆续出台了《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030年）》和《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》，2025年医美产业目标营收为1000亿元。据都江堰市融媒体报道，成都市卫健局相关负责人在一次座谈会上表示，消费者正从单一美容转向“精神疗愈”与即时效果并重，这为融合生态资源的康养医美提供了广阔空间，“未来也将计划打造特色医美品牌集群，开发‘医美+康养旅游’线路，打造都江堰医美特色IP。”

还有地区引入外部力量，探索“旅游+医美”的创新业态模式。依托生命健康产业创新示范区获批的“7+6”、“先行先试”审批政策优势，河北北戴河新区阿那亚黄金海岸社区内，韩国某抗衰医美中心前不久正式投入运营，为来自全国各地的顾客提供诊疗服务。

美丽背后有风险

不过国家卫生健康委7月4日举行的新闻发布会上，针对高考后出现的“医美”热潮，中国医学科学院整形外科医院主任医师王永前表示，“微整形没有风险”的说法是错误的。

多个媒体调查显示，部分学生会因追求低价陷入“黑诊所”陷阱，术后感染甚至急救事件时有发生；除此之外，更有机构以“美容贷”诱导学生群体，埋下金融风险。

跨国医美的过程中，由于语言沟通不畅，消费者同样容易陷入困境。金敏珠透露，因为她本人韩语流利，并且曾在相关整形美容医院工作，地陪的时薪大多在120-150元人民币之间。“但市场上也有初学韩语不久的留学生接活，有时候价格会压到我的一半左右。”金敏珠说，这类地陪的日常交流、旅行陪伴可能没有问题，但涉及到医美这个专业领域，可能很难提供高效准确的翻译服务，也不够了解整形市场，无法帮助消费者应对医生资质核验、针剂质量判断、阴阳价目表、操作细节确认等等问题。

并且，国外地陪时长由于缺乏行业监督机制，更多依靠与消费者之间彼此建立信任关系，所以地陪与某机构达成合作收受“回扣”的行为屡见不鲜。根据韩国《医疗法》，以营利为目的将患者转诊至医疗机构的行为被视为违法。该法于 2009 年进行了修订，增加了在吸引未加入国民健康保险的外国患者时向医疗机构报告的要求。2022年，韩国警方曾因“违反医疗法”罪名拘捕了多名未登记的非法中介，大多是中国公民或中国人。他们在招揽中国客户时收取高价，将中国客户介绍给未在医疗机构注册、不具备资质的整形医院，从中获取非法收入利益，并对客户造成人身伤害。

年轻学子选择用“颜值投资”开启夏天，这场“美丽竞赛”在多方参与下变得越来越卷。“医美+旅游”的化学反应，正重塑消费逻辑，倒逼服务业走得更远。但如何让求美之路既安全又愉悦，考验着产业与监管的共同智慧。