半年度观察 | 2025年上半年，森歌智能厨电的品牌升维破局路径

国家统计局数据显示，2025 年上半年我国国内生产总值（GDP）同比增长 5.3%，经济韧性持续显现。

与此同时，家电行业半年成绩单相继披露，厨电领域正迎来深刻的品牌转型浪潮—— 在存量市场竞争加剧的背景下，众多品牌纷纷通过战略重构寻求突破，而森歌智能厨电以清晰的品牌升维路径，成为行业转型的标杆实践。

在厨电方面，森歌坚持以“长期主义+冠军品质”深耕厨电行业。作为扎根厨电领域20 余载的品牌，始终将品质二字视为生存根基，通过体育营销与国家战略深度绑定。作为体育强国战略的积极响应者，森歌持续深化与国家体育总局训练局的合作，将“体育精神”与“冠军品质”深度关联。既传递了品牌追求极致的内核，也为体育强国战略注入企业力量，实现品牌与国家战略的双向赋能。

此外，面对行业增速放缓与存量市场竞争加剧的双重挑战，森歌选择以智能制造为支点，新兴相融，向“柜电一体+SENG CUCINE 高定”两大不锈钢定制赛道延伸，实现差异化价值重构。通过“核心主业深耕+新兴赛道开拓”的双轮驱动模式，实现品牌升维。

智造力是品牌建设的重要支撑。2 月，占地 200 亩的亚洲最大智能厨电和不锈钢定制领域智能工厂——森歌 5G 未来工厂正式投产。4 月，被工信部、国检中心等权威机构授予了行业唯一“5G 黑灯标杆工厂”荣誉，全景展现“5G+工业互联网”全生命周期数据闭环与绿色智造体系。

在森歌不锈钢生产车间，配备了德国通快数控冲床实现全自动化操作，排料、进给、冲压三道工序一次完成，精度可达0.005MM，快速、高精度、高质量；跑车级RAS柔性折弯中心（全球仅10台）一体成型，甚至还能定制异形刀模；芬兰仕丹数控折弯机能一次制作出长达2.8M的圆弧形门板造型，无刀痕更美观。

凭借这一智能制造体系，森歌不仅实现生产效能的跨越式提升，更在产品精度、品质控制和个性化定制等方面建立起坚实的核心竞争力。

而智能制造的硬核实力，也转化为产品端的竞争力。作为第四代智能水洗集成灶发明者，鲸洗小灶Z60 以首创自动水洗技术解决清洁痛点，斩获美国发明专利、德国红点设计奖等荣誉；5 月推出的T7星际系列集成灶，以航天级钛金涂层、1200Pa 静压飓风吸力与 33dB 柔声科技定义高端标准；U6 除菌集成洗碗机的“独立碎渣强排技术”（获美国发明专利），一键终结残渣清理烦恼。累计500余项专利，让“冠军品质”从生产标准变为用户可感知的生活升级。

场景重构：柜电一体落地，激活存量市场新场景

在存量市场竞争白热化与消费升级需求交织的背景下，品牌升维的关键已从单一产品供给转向全场景生态构建。森歌前瞻把握这一趋势，以“柜电一体”战略为突破口，通过深度整合智能厨电与不锈钢定制家居，成功将行业竞争从产品维度升维至空间解决方案维度——这不仅是商业模式的创新，更是对厨电行业价值逻辑的重新定义。

面对国家以旧换新政策的红利，森歌没有停留在流量表层，而是深挖用户需求，将“柜电一体”从概念转化为可落地的空间解决方案。

年初，森歌行业率先提出“冠军全案厨房”柜电融合一站式服务，通过老旧厨房改造（2天1个新厨房）等案例让方案走进千家万户。5月，“冠军厨房·质美生活”柜电融合活动启动，国家体育总局训练局副局长周秋瑞和跳水冠军林跃亲身体验森歌质美生活，为森歌的冠军品质打call；6月，湖南长沙上亿游艇的不锈钢定制厨房案例曝光，7.2米超长备餐台的无缝焊接技术与适配潮湿环境的材质特性，进一步拓展了高端场景边界。

柜电一体的核心价值，在于打破产品与空间的割裂。森歌不锈钢定制家居与智能厨电融合，解决了小厨房收纳、开放式厨房油烟、老旧厨房清洁等具体痛点，同时通过304 食品级不锈钢材质的耐用性、无甲醛特性，呼应消费者对 “健康+长效使用”的需求。这种场景创新，正是激活存量市场消费欲望的关键。

高定破圈：SENG CUCINE定义高端厨房新范式

2025 年上半年，森歌通过 SENG CUCINE 高定系列，在高端市场撕开一道突破口，用“设计+材质+智造”的组合拳，树立行业高定新范式。

此前，SENG CUCINE跨界联袂DRD×阿斯顿·马丁高质生活趋势展。阿斯顿・马丁以其超百年的前沿创新与卓越工程，在豪车领域独占鳌头，其追求极致性能、奢华体验以及人车合一的理念，SENG CUCINE将超跑美学融入厨房空间设计，让厨房不再只是烹饪场所，更成为彰显个性与品味的艺术空间。

5月，SENG CUCINE联合ART U设计课围绕“私宅设计创新与审美趋势”交流，将“功能与美学平衡”注入高定基因；此外，SENG CUCINE也在各宏大展会现场惊艳亮相，4月，中国广交会上SENG CUCINE携社交厨房、智纳卫浴、智净阳台三大核心空间定制方案亮相，得到广泛认可和关注。7 月广州建博会上，作为设计定制馆唯一的不锈钢高定品牌，全球首发“臻境”、“雅境”、“意境”三大系列新品，向世界展示不锈钢高定新范式，重新定义高端厨房标准。

值得关注的是，SENG CUCINE并非孤立存在，而是与森歌5G黑灯标杆工厂的智造能力深度绑定。通过数字孪生技术实现设计方案的三维模拟，结合智能柔性生产线的精准加工，确保设计图纸与落地效果极致还原。这种“设计创新+智造保障”的模式，让 SENG CUCINE 在高端市场形成差异化竞争力，更推动森歌完成从“厨电领军品牌”到“高端生活方式定义者”的品牌升维。

2025 年上半年，厨电行业在增速换挡中面临结构性挑战，而森歌以“智能制造筑牢主业根基”为支点，通过“场景创新激活存量”与“高定破圈定义高端”两大新增长极的协同发力，实现品牌力、产品力、智造力的全面跃升。

其逆势向上的底层逻辑，在于将品牌战略与国家战略（智能制造、体育强国、双碳目标）同频，与用户需求（健康、效率、美学）共振，在存量市场中开辟出新增量空间。这不仅是森歌的破局之道，更为厨电行业的可持续发展提供极具价值的范本。