华友皮革｜国际品牌都在追求的 “专业破圈”萨洛蒙是怎么做到的

当下，消费市场环境复杂多变，消费者愈发成熟理性，市场竞争激烈，行业面临诸多挑战。在这样的大环境下，品牌要想持续发展，破圈成为关键策略。对于户外品牌而言，破圈更是意义重大，它不仅能帮助品牌摆脱小众局限，扩大市场份额，还能推动户外文化的传播，吸引更多人参与到户外运动中来。那么，萨洛蒙是如何在复杂的市场环境中成功破圈的呢？这背后又隐藏着怎样的商业逻辑和品牌智慧？让我们一同深入探寻。点击输入图片描述（最多30字）源自法国的萨洛蒙以专业户外装备起家，在竞争激烈的市场中，通过 “专业破圈” 实现了从小众到大众的跨越。其破圈的根基在于坚守专业基因，70 余年深耕技术创新，从滑雪装备到越野跑鞋，持续以 Contagrip 外底、EnergyCell 中底等核心技术打造高性能产品，既满足专业运动员需求，又通过多元产品线覆盖徒步、路跑等场景，为破圈筑牢产品壁垒。点击输入图片描述（最多30字）萨洛蒙的破圈策略精准而多元。在营销上，通过签约白敬亭等明星打破户外品牌刻板印象，结合中国传统文化推出 “乙巳” 系列，用 “行运越关山” 等内容传递情感价值；渠道端升级线下概念店并布局私域流量，同时依托 “SALOMON GO 野” 社群强化用户黏性。这种 “专业 + 潮流 + 文化” 的组合拳，成功将品牌从山野推向城市街头，吸引了从专业爱好者到都市青年的广泛群体。此外，萨洛蒙注重用户体验，定期举办线下活动，邀请用户参与产品测试，收集反馈，不断优化设计。通过这种互动方式，不仅提升了品牌忠诚度，还进一步巩固了其在户外运动领域的领先地位。点击输入图片描述（最多30字）如今萨洛蒙的破圈成果显著，全球销量持续高增，中国市场更是实现三位数增长，品牌知名度跃居行业前列。其可持续性在于平衡专业与大众 —— 既通过 S/LAB 系列等创新产品巩固专业地位，又以文化融合和社群运营保持新鲜感，同时践行环保责任。这种以专业为锚点、以创新为动力的模式，不仅实现了销量与销量的双赢，更为国际品牌 “专业破圈” 提供了可借鉴的范本。

当下，消费市场环境复杂多变，消费者愈发成熟理性，市场竞争激烈，行业面临诸多挑战。在这样的大环境下，品牌要想持续发展，破圈成为关键策略。对于户外品牌而言，破圈更是意义重大，它不仅能帮助品牌摆脱小众局限，扩大市场份额，还能推动户外文化的传播，吸引更多人参与到户外运动中来。那么，萨洛蒙是如何在复杂的市场环境中成功破圈的呢？这背后又隐藏着怎样的商业逻辑和品牌智慧？让我们一同深入探寻。

源自法国的萨洛蒙以专业户外装备起家，在竞争激烈的市场中，通过 “专业破圈” 实现了从小众到大众的跨越。其破圈的根基在于坚守专业基因，70 余年深耕技术创新，从滑雪装备到越野跑鞋，持续以 Contagrip 外底、EnergyCell 中底等核心技术打造高性能产品，既满足专业运动员需求，又通过多元产品线覆盖徒步、路跑等场景，为破圈筑牢产品壁垒。

萨洛蒙的破圈策略精准而多元。在营销上，通过签约白敬亭等明星打破户外品牌刻板印象，结合中国传统文化推出 “乙巳” 系列，用 “行运越关山” 等内容传递情感价值；渠道端升级线下概念店并布局私域流量，同时依托 “SALOMON GO 野” 社群强化用户黏性。这种 “专业 + 潮流 + 文化” 的组合拳，成功将品牌从山野推向城市街头，吸引了从专业爱好者到都市青年的广泛群体。

此外，萨洛蒙注重用户体验，定期举办线下活动，邀请用户参与产品测试，收集反馈，不断优化设计。通过这种互动方式，不仅提升了品牌忠诚度，还进一步巩固了其在户外运动领域的领先地位。

如今萨洛蒙的破圈成果显著，全球销量持续高增，中国市场更是实现三位数增长，品牌知名度跃居行业前列。其可持续性在于平衡专业与大众 —— 既通过 S/LAB 系列等创新产品巩固专业地位，又以文化融合和社群运营保持新鲜感，同时践行环保责任。这种以专业为锚点、以创新为动力的模式，不仅实现了销量与销量的双赢，更为国际品牌 “专业破圈” 提供了可借鉴的范本。