IP聚焦|《非遗里的中国》第三季全网传播流量58.5亿次！

古韵流芳，今风耀世。由中央广播电视总台与文化和旅游部联合摄制的大型文化节目《非遗里的中国》第三季于7月20日圆满收官，本季节目践行“思想+艺术+技术”的核心理念，通过创新节目构思、表现形式与科技融合，引领观众深入探索传统非物质文化遗产，体验传统与现代和谐共生的创新成果，共同观赏传统薪火淬炼的时代光华。

根据节目官方发布，《非遗里的中国》第三季11期节目平均收视率0.89%，平均收视份额4.69%，首重播累计观众触达12.03亿人次。

权威咨询机构美兰德数据显示，《非遗里的中国》第三季全网传播超58.5亿人次；光明网、新华网、人民网、人民日报客户端、中国青年报客户端、环球时报客户端等中央党媒点赞节目展现非遗时代价值，以新形式新渠道助力非遗传承，全网热搜上榜1316次，其中微博热搜榜上榜31次。

（数据监测时间：2024年12月20日—2025年7月22日）

一、节目以创新叙事彰显非遗蓬勃的传承魅力，获各级党政媒体聚焦报道5101条

《非遗里的中国》第三季以省份分期，以互动体验方式呈现当地多项非遗项目。通过镜头让观众深入理解非遗的技艺精髓，发掘古老手艺因新创意绽放盎然生机。播出期间吸引各级媒体报道3.1万条，光明网、新华网、人民网、人民日报客户端、中国青年报客户端等各级党政媒体聚焦报道5101条，人民网文章点赞节目“为文化注入新的活力和生命力”。

《非遗里的中国》第三季播出期间吸引文摘、政务、民生、时事等各类公众号刊发文章1.6万篇，阅读量1384.6万人次。其中央视一套49篇微信文章累计阅读超77万人次。总台【央视一套】【CMG观察】【总台之声】及主流媒体【广电业内】等账号带动各类公号积极参与节目各期亮点内容的推介。

《非遗里的中国》第三季通过连接传承的时代脉搏，探索文化新活力及文明交流新路径。例如在安徽篇中，节目展示科学家如何从宣纸中获得灵感，研发出耐200℃高温的电池隔膜；程大位珠算法如何在现代早期科学研究中的应用，为我国第一颗人造地球卫星、第一艘核潜艇等大国重器研制提供辅助；手工铆接工艺如何在CR450动车组车体关键部位更高质量和精度的连接，展现了非遗在时代语境下的创新活力。

在荧屏之外，《非遗里的中国》开启全球巡展，首站“光影同辉 美美与共”——庆祝中意建交55周年艺术特展于2025年6月在意大利林琴国家科学院隆重启幕。本次特展聚焦文明互鉴主题，生动诠释开放包容、多元共生的理念，遴选了中国书画、景泰蓝、竹刻、刺绣、云锦、玉雕、剪纸等传统工艺精品，以及意大利传统服饰、陶器、铜器等典藏文物，为中外文明共同架设起一座跨越山海、沟通民心的友谊之桥，让中华优秀传统文化在全球舞台上受到广泛关注。

节目还结合春节欢喜之际，以新春晚会为载体，深入挖掘各地非遗背后的历史渊源，集结全国近千名非遗传承人及大师，邀请了内地艺人歌手、外国钢琴演奏家等国际友人参与，使用机械臂演绎皮影戏、熊猫机器人打太极等多种炫酷技术，让非遗传承人、艺术创作者、技术创新者齐聚一堂，从海外到国内，从古老到现代，从传统到科技全方位打造高标准的秀演舞台。

二、节目社交话题阅读量超17.8亿人次，引爆青年破圈的国潮热浪

《非遗里的中国》第三季探访各地非遗传承人，带领观众近距离、沉浸式体验非遗之美，引发社交平台用户广泛关注和积极热议。节目播出期间全网热搜上榜1316次，在榜超1.7万小时。其中“锣鼓一响敲出新年满满精气神”“文化中国行非遗贺新春”等话题31次登上微博热搜榜主榜。

微博热门话题阅读增量超17.8亿人次，其中主话题#非遗里的中国#阅读增量2.1亿人次。“锣鼓一响敲出新年满满精气神”、“文化中国行非遗贺新春”最高登上微博热搜榜TOP3。#古人把废瓷片变为神仙雕花#、#老人在一方砚台上刻2万字# 等地方非遗手工艺文化相关话题合计阅读量超3.0亿人次，让观众在精致氛围中感受传统与现代融合的具象表达。

《非遗里的中国》第三季以青春语态重构非遗叙事，为年轻用户铺就“走进-解码-接棒”的传承之路。美兰德数据显示，参与节目热议的网络用户覆盖全年龄层，获高知中青年群体高度关注。从地域分布上看，热议用户遍布全国，广东、福建、北京、上海等地区用户关注度更高。

节目播出期间斩获美誉度99.22，网络用户赞叹千年非遗蕴含的匠心和美学，点赞节目对非遗创新与跨界融合的推广。非遗传承在新时代的不断创新融合，激发了用户对祖国强大繁荣的自豪感与归属感。

三、节目以多元视角焕新表达，展现多省非遗引网友关注，全媒KOL网络触达超37.0亿人次

《非遗里的中国》第三季深植千年非遗根系，以破壁表达与时空对话激活文化基因，让传统技艺迸发时代生命力，央视频平台《非遗里的中国》第三季正片及直播累计播放超4680万次。

微博端，央视新闻、央视一套、人民日报、新华网等8000余家官方媒体及大V博主积极报道助力节目宣推，触达粉丝超33.5亿次。节目相关微博热门短视频播放量7773.9万次，央视新闻、央视一套发布相关视频获高播放，其中央视新闻发布的【被泉州簪花美一大跳】短视频播放量310.0万次，传播效果较好。

短视频平台上，央视频、央视网、中国新闻网等800余家官方媒体及KOL助力节目宣推，抖音、快手平台合计触达粉丝3.5亿人次。

抖音平台上，节目相关话题阅读增量2.2亿人次，短视频获赞80.1万个。央视频发布的 “惠英红踢非遗花枪一气呵成，龙洋秒变迷妹～（央视频号：CCTV-1非遗里的中国）”、小亿乱拍大片发布的“用格莱美慢镜头打开文旅第六站 广西宾阳炮龙节”、央视一套发布的“还记得“为友谊干杯”的表情包吗？她来了她来了！黄梅戏国家级代表性传承人韩再芬 再度上线，用无实物表演，邀你一起“为非遗干杯”！”分别获赞8.2万个、7.8万个、7.7万个。

节目相关快手话题播放增量2691.4万人次，热门短视频点赞56.0万个。央视频发布的“惠英红踢非遗花枪一气呵成，龙洋秒变迷妹～（央视频号：CCTV-1非遗里的中国）”获赞超8.6万个，播放558.1万次。

视频号平台上，节目相关视频互动量47.0万次，节目嘉宾的非遗体验、中国茶艺文化等内容获网友高度关注。网友点赞节目“非遗绝技，跨越千年，光芒依旧，日久弥新！”。

B站平台上，《非遗里的中国》第三季热门短视频播放49.3万次，央视频及希林娜依高、武当冯师同等嘉宾相关内容在B站获网友关注。

时空长河沉淀下的非遗华章与大地经纬编织出的技艺星图正是中华沃土世代所孕育的瑰宝。面对现代性叩问，《非遗里的中国》第三季以多元化视角，从传统到前沿、从古代到现代、从中国到世界，以破壁融合的方式解码传统非遗的再生密码，借创造性实践应答文化传承的时代命题，充分展现了非遗在当下生生不息的能量，为传统文化的继承与发展贡献着智慧与力量。