从公众号到小红书：对标（竞品）选题在加速失效！

蔡钊，《人人都是产品经理》专栏作家，2023年《人人都是产品经理》年度10强作者（运营领域），9年新媒体一线从业经验，关注小红书、公众号、视频号

之前的文章中，我不止一次的讲到过，最快、最有效且最低成本获取到大量免费流量的方式就是热点选题和对标（竞品）选题，如果想要在短期内获取到比较大量级的精准流量，最优选项就是对标（竞品）选题。

这种方式在所有内容平台都适用，但是在公众号和小红书平台效果最好（免费流量占比越高，这种方式越有效。

但是自从2024年下半年开始，在小红书和公众号平台，对标（竞品）选题正在加速失效。

这两个平台失效的原因，有着本质区别：

1、小红书平台：付费流量占比急速增长

如果是小红书的一线玩家，应该有一个明显的感觉，那就是：2024年10月之后，小红书的流量越来越少了，或者严格意义上来讲，免费流量越来越少了。

这一方面是因为小红书的创作者数量在急速增长，具体而言就是：从2022年的2000万暴增到了2024年年初就已经突破8000万大关。

另外一方面是小红书在加速推进商业化，今年为止小红书通过：严格限制引流、大批量派发聚光优惠券、为付费投流用户开放引流特权等多重策略，尽全力引导用户付费投流。

这两点原因直接导致免费流量大幅减少，所以对标（竞品）选题自然会失效。

2、公众号平台：打击AI和同质化内容

来到公众号平台，则又是另外一番景象。平台并不存在付费流量，算法也并不是特别成熟，所以过去2-3年时间里，大家做流量主的项目，主要就是对标（竞品）选题。

但是这样的模式下，AI内容和同质化内容过于严重。

为了优化平台内容消费者的内容消费体验，公众号平台一直在处理同质化内容和AI化内容（当然主要是简单AI内容），如果你一直在做公众号推荐流量，那么你应该在2个时间段内感觉到流量下滑明显，一次是去年4-5月，一次是去年去年10-11月。

扣子上公众号相关工作流

目前，在公众号生态下，一旦发现是AI生成式内容或者高度相似的对标（竞品）内容，账号会进入相当长一段时间的冷却期，几乎不会有任何推荐流量。

那么，对标（竞品）选题完全失效了？如果还有效果，应该如何使用？

答案当然是否定的，对标（竞品）选题仍然是有效的。

如何有效运用对标（竞品）选题？我总结了三个要点：

1、留选题不留内容

打击对标（竞品）选题，本质上是平台在想办法减少内容同质化，这个打压主要针对的是内容，而非是选题。

这是因为选题就像文学小说的故事结构和题材，创新往往受限。

所以做对标（竞品）选题，我们要做的是保留选题，内容则要基本不同。

2、融入真实经历或者独特观点

在留下选题之后，我们要做的是根据选题二次生产内容，最简单有效的方式就是融入自己的经历或者独特的观点。

这样可以确保独特性，同时又不偏离选题的方式。

比如说，我上面截图分享的这条内容，就是保留了问题，但是答案是我结合自身经历去创作的，所以数据就超越了原本的爆款内容，因为我的内容更有价值。

3、跨平台对标（竞品）选题

前面两点基本上是针对同平台的对标（竞品）选题，如果你觉得某个平台的对标（竞品）选题已经泛滥了，你可以试试跨平台的对标（竞品）选题。

某乎平台下的精华内容

虽然说不同平台的用户偏好不同，但是任何一个平台的大爆款放在其他平台大概率数据也会不错。

举个例子，我们可以去知乎平台行业话题下找爆款选题，然后去制作内容。

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