美团闪购x《脱口秀和Ta的朋友们》，这次的“豹”款太抽象

年轻人的注意力比金鱼还短？美团闪购反手把广告拍成电子兴奋剂——用急支糖浆的天花板当画板，拿脱口秀演员的豹纹战袍作宣战旗。

这不是广告，是赛博马戏团的狂欢开场：美团闪购正用网梗造梗、网感读心、网红截流的三重暴击，把传统营销的“抽风”进一步升级“抽象”。

一

网梗裂变：段子成为点子

当王大刀裹着豹纹紧身衣在沙漠狂奔，对着小帕吼出“你点的美团闪购到了！”时，急支糖浆的天花板都快压不住了——这支翻拍20年前国民神广告的鬼畜中插，本质是美团闪购的“梗养殖场”精准投产。

王大刀的“母猎豹”人设直接挪用《脱友》节目中自嘲“校园里无人搭讪的灵活猎豹，急需急支糖浆拯救”的爆梗，美团团队如同蹲守开放麦的“猎梗人”，在段子热度巅峰期闪电截胡，把演员个人IP焊死在品牌诉求上。

刻意做旧的“古早画质+1:1复刻”的追逐镜头，让千禧一代集体患上“电子风湿”（看见老物件就骨子疼）；而豹纹王大刀替代真猎豹、外卖袋取代止咳糖浆的荒诞置换，堪比把故宫文物P成赛博机甲——土到极致就是颅内核爆。更有趣的是结尾设计：当演员对着镜头翻白眼“天哪我们为啥接这种商务？”，品牌主动扒开恰饭底裤，反手把广告拍成《甲方毁灭计划》纪录片。

这种自曝式操作精准拿捏Z世代“真诚经济学”——当品牌跪着把钱挣了还让你笑出腹肌，网梗就从娱乐快消品升维成社交硬通货。网友二创的“急支糖浆看了连夜注销商标”“美团广告部入职霍格沃茨抽象系”等神评，让传播链像吃了金坷垃的野草一般疯狂蔓延。

二

网感共振：情景共鸣情绪

别被豹纹紧身衣迷惑，美团闪购的癫狂广告实则是台精密的情感收割机。当年轻人对硬广的免疫系统强过益生菌，美团早已悟透：想让Z世代掏钱，得先给他们造个电子游乐场。

从五一《去班味指南》把“KPI”翻译成“快跑哎”、“组合拳”恶搞成“足疗套餐”，到中秋让范志毅踢飞月饼盒咆哮“神经啊”（谐音“神价”），美团用抽象语法把职场焦虑熬成解压毒鸡汤，让打工人边骂老板边狂点外卖。

此次猎豹广告的脑洞看似脱线，实则暗藏三重网感密码。

怀旧诱捕器——急支糖浆广告是刻进国人DNA的初代魔性洗脑包，用户看见沙漠追人戏码自动脑补BGM，理解成本低过地下室房租。

情绪代糖丸——王大刀段子里“拒绝审美规训，做暴躁母猎豹”的态度，精准投喂年轻人“反卷起义”的精神饥渴，豹纹战袍秒变赛博制服。

卖点植入术——原版“追不上要你命”的紧迫感，被偷梁换柱成“30分钟送达”的物理超能力，急支糖浆“快”的遗产直接过户给美团闪购。

这种网感狙击绝非玄学。美团闪购18~35岁的主力用户与《脱友》观众高度重叠——白天当职场牛马，晚上靠段子续命的都市肾上腺素成瘾者。当信息过载让注意力碎成二维码，唯有癫出风格、疯出水平的内容才能刺穿心智防弹衣。

三

网红杠杆论：流量促成留量

选王大刀和小帕主演，本质是美团对节目流量的“精确制导式打劫”。《脱友》第二季开播即爆，首期何广智292票刷新纪录，王大刀等女演员的“发疯文学”更让微博热搜变品牌后花园。作为独家冠名商，美团闪购直接启动“热梗即插即用”模式——演员下台妆没卸，猎豹广告已上线，实现“段子未凉，商务已狂”的营销闪电战。

这种合作实为网红经济的三重杠杆暴击。

人设资产复用化：依托演员在节目中建立的鲜明形象（如王大刀的“母猎豹”标签），将喜剧人设转化为品牌认知符号，降低用户记忆成本，实现“演员即品牌”的认知绑定。

情感价值强化：借力演员故事中的情绪张力（如小帕的“破碎感战士”叙事），将平台“24小时陪伴”的功能定位升维至情感陪伴层面，以人格温度消解商业感。

场景化流量转化：基于脱口秀受众与平台用户的高度重合性（18-35岁即时消费群体），将节目热梗直接设计为消费指令（如“猎豹追外卖”触发“30分钟送达”联想），实现从内容热度到即时订单的无缝跳转。

这一策略跳出了传统代言范式，通过人格化内容资产、情感镀金与场景指令的三维叠加，将网红流量转化为品牌增长动能，本质是以最低认知成本完成“心智占领→情感绑定→行为驱动”的全链路营销

四

写在最后：抽象营销的“三张网”

美团闪购这波操作看似荒诞蹦极，实则用网梗当油门、网感当导航、网红当安全带，在年轻化赛道上玩出漂移。当友商还在脱口秀里硬塞“尊享极速配送”的机械口播时，美团已把节目编成品牌番外篇，让广告变成观众追更的彩蛋时刻。

这恰揭示了即时零售的终极战场——不仅是商品的物理转移，更是情绪价值的秒级空投。当年轻人在王大刀的魔性咆哮中笑出眼泪，美团闪购已从工具型平台进化为赛博马戏团：这里贩卖豹纹紧身衣般的猎奇体验，提供急支糖浆式的解压快感，更承包了当代人“既要即时满足，又要抽象快感”的精神分裂。

所以哪有什么魔法？不过是品牌终于读懂：网梗是年轻人的社交黑话，网感是Z世代的情绪密码，网红是流量场的肉身路由器。当三重网络在抽象营销里通电，每一次荒诞追逐，都是品牌与用户在互联网沙漠里的双向赛跑——只不过这次，美团给所有人发了一双豹纹跑鞋。

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孔二老师：咨询公司创始人，资深科技营销人【专注科技、营销等领域】。前奥美创意总监，熟谙重大事件策划，虎 嗅 、钛媒体、网易等 多家内容平 台热门作者，推出营销专业理论“营销七象”。爆文《贾跃亭怒沉百宝箱》 《刘 强东的开 学第一课》等多篇科技点评获得500万+阅读， 被全网推荐转载。