中药宣传霸屏，西药广告几乎绝迹，谁在纵容“传统”骗局？

打开电视，滑动手机，中医中药的广告如病毒般蔓延——宫廷秘方包治百病、千年古方逆转绝症、一贴膏药祛除沉疴。这些披着“传统”华服的健康谎言，为何能在中国媒体平台大行其道？当现代医药广告近乎绝迹之时，中药保健品却铺天盖地，这绝非偶然，而是一场精心设计的监管套利与文化绑架的共谋。

图为辽宁省朝阳市电视台教育频道的直播栏目《交个中医做朋友》

中药保健品广告的繁荣，首先是一场监管体系的公然溃败。现代医药被《广告法》第十五条牢牢束缚——处方药不得在大众媒体发布广告，非处方药广告更是如履薄冰，需提交详实的临床试验数据，禁用明星代言。然而中药保健品却游刃有余地打着“食字号”“健字号”的擦边球，从监管的夹缝中钻出。3.3元成本的灸贴敢标价128元，普通食品“新五汁饮膏”摇身一变为“心脑血管克星”，这些触目惊心的骗局（如邵阳市、北京梧桐之家等案例）之所以屡禁不止，正是因为它们巧妙地规避了药品监管的铜墙铁壁，仅以宽松的《食品安全法》为掩护。监管的利剑，在传统之名下生了锈。

在监管缺位的阴影里，一套成熟的“健康焦虑收割链”应运而生。商家深谙人性弱点：以免费鸡蛋、面条为饵，诱使老年人踏入养生讲座的陷阱；雇佣“专家”与“患者”编织疗效神话；在直播间用“飞秒炮制”“快速化毒排栓”等伪科学话术狂轰滥炸。调查显示，高达87%的药酒直播间充斥着违反广告法的虚假宣传。这套模式成本低廉却暴利惊人，隆回县某食品店推销的“赵氏谱众酒”被揭穿仅为普通配制酒，却谎称能治关节疼痛。当健康沦为生意，道德便成了第一个祭品。

传统文化成了这场骗局最华丽的外衣。中医药被刻意绑定“天然”“温和”“治本”的标签，而西药则被污名化为“副作用大”“化学合成”。白云山小柴胡一面高举“守正创新”大旗，一面用日内瓦发明展金奖镀金，完美演绎了传统与现代的投机性嫁接。这种文化包装之所以奏效，源于公众科学素养的缺失与对传统的盲目信赖。当蜂胶被吹嘘成“抗癌神物”，当普通药酒被冠以“化栓奇效”时，阴阳五行等前科学理论便成了最好的烟雾弹，掩盖了疗效证据的空洞。

图为辽宁省朝阳市电视台教育频道的直播栏目《交个中医做朋友》

媒体平台在这场共谋中扮演了极不光彩的角色。地方电视台与中小网络平台对保健品广告收入的高度依赖，使其审核形同虚设——邵阳某广播电视台因播放“李老怪筋骨贴”虚假广告被罚，不过是冰山一角。更可怕的是算法助纣为虐：通过精准用户画像（锁定中老年、慢性病搜索人群），将伪科学广告如病毒般注入目标群体。昆药集团、江中本草等企业专项招标抖音CID广告代理，正是看中了算法对脆弱人群的精准围猎能力。流量为王时代，良知成了奢侈品。

反观现代医药，在严格的法规框架下步履维艰。西药企业将资源倾注于医院推广与学术会议，因为大众广告不仅成本高昂，更面临严苛的疗效与副作用披露要求。

当现代医学坚守“可验证”“可证伪”的科学底线时，中药产业链却在低门槛与产能过剩中陷入恶性竞争。市场监管总局指出，水源地造假、虚构药材基地等乱象丛生，劣币疯狂驱逐良币。2025年专项整治中曝光的“伪健康”产品，正是这一生态扭曲的恶果。

中药广告霸屏现象，是监管套利、文化纵容与流量罪恶的三重绞索。它绞杀的不只是市场公平，更是公众的健康权与知情权。当3.3元的贴膏以百元价格收割着老人的养老金，当直播间的主播用“排毒”谎言透支患者生命希望，我们还能用“传统”二字为这场掠夺开脱吗？

健康权不该是商业祭坛上的牺牲品。要终结这场闹剧，既需监管利剑斩断“食药不分”的灰色地带，更需公众以科学为盾，抵御伪传统的糖衣炮弹。唯有如此，媒体屏幕才能从欺诈骗局回归健康真相的净土。