奢侈品巨头LVMH也扛不住了，计划精简葡萄酒和烈酒业务架构

文：何丹琳

当下，洋酒巨头的日子都不太好过。

7月24日，LVMH集团发布了2025年上半年业绩，该集团旗下的酩悦轩尼诗（Moët Hennessy）部门经营着众多知名香槟、葡萄酒和烈酒品牌。小食代留意到，期内，这一葡萄酒和烈酒业务的收入和利润双双下滑，当中受到了主要市场——其中国业务的影响。

值得注意的是，在财报发布的同时，LVMH集团CEOBernardArnault在接受华尔街日报采访时透露，计划精简葡萄酒和烈酒业务的架构，并否认了出售业务的传言。

下面，我们来看看详情。

精简架构和团队

根据业绩资料，2025年上半年，LVMH葡萄酒和烈酒部门的收入为25.88亿欧元（约合人民币217.71亿元），同比去年下降8%，经常性经营利润为5.24亿欧元（约合人民币44.08亿元），同比大跌33%。

“2025年上半年的趋势与2024年类似，这主要是由于贸易紧张局势对美国和中国等主要市场的消费者产生了影响。”该集团解释称，在此背景下，葡萄酒和烈酒业务在期内的业绩出现下滑。

LVMH又指出，其中，香槟的业绩环比改善，普罗旺斯桃红葡萄酒表现良好。“为了维持需求并增强产品吸引力，我们在上半年推出了大规模（营销）举措，同时努力控制成本。”

如今，这家奢侈品巨头的葡萄酒和烈酒业务在其两大主要市场——美国和中国均面临挑战。

2025年7月4日，中国商务部公布对欧盟白兰地反倾销终裁，决定自2025年7月5日起，对原产于欧盟的进口相关白兰地征收反倾销税，实施期限为5年。此外，商务部决定接受欧方价格承诺申请，对符合承诺条件的相关进口产品不征收反倾销税。

小食代留意到，法国轩尼诗公司（Jas Hennessy & Co）在适用价格承诺公司名单之中。这意味着，自承诺生效日起，该公司承诺按照不低于相关规定的最低进口限价的价格向中国销售被调查产品。

据法国媒体费加罗报今天发布的一篇专访，Arnault对这一终裁结果表示满意。“我们同意将在化销售的产品售价提高约10%，以确保不会改变其关税。因此，倾销指控不再成立。这一点非常重要，因为美国和中国占据了干邑市场的80%。”他说。

“LVMH集团最容易受到关税影响的部门是酩悦轩尼诗，即旗下的香槟和干邑白兰地业务。”华尔街日报在昨天的一篇报道中指出，该部门三分之一的销售额来自美国。“与皮具不同，这些酒类不能在其原产地法国以外的地方生产。”

早前曾分析人士提出，Arnault可能会剥离该业务。不过，华尔街日报在上述报道中称，Arnault已排除了出售LVMH集团葡萄酒和烈酒业务的可能性。

但报道又指，Arnault承认，该部门近年来有些“分散”，并表示集团计划精简架构，专注于其旗舰品牌。“我们的优先事项是提升高端市场定位，并精简运营。”他说道。

事实上，LVMH旗下葡萄酒和烈酒业务在人员上的“精简”动作已经开启。

今年5月，据彭博报道，酩悦轩尼诗宣布将把员工总数缩减至2019年的水平，这意味着从目前的9400名员工中裁减约1200名。金融时报援引公司的内部消息称，酩悦轩尼诗自2023年下半年起已冻结招聘；去年，酩悦在中国的裁减目标约为100人，实际至少已经裁减了70人。

压力下的应对

在巨大业绩压力下，LVMH并不是唯一一家精简业务的洋酒巨头。

小食代介绍过，保乐力加正在通过将品牌分为两大分部来精简业务。今年6月，路透引述看到的文件称，该公司旗下品牌分为“Gold”和“Crystal”分部，前者将包括香槟以及马爹利干邑、爱尔兰威士忌詹姆森等品牌，后者将包括哈瓦那俱乐部、绝对伏特加和一些法国开胃酒品牌。

该公司回应表示，已宣布了一个“内部项目，以创建一个更加灵活和简化的组织”。路透又引述两位“消息人士”称，首席执行官李家祺（Alexandre Ricard）在公司一段视频中告诉员工，此次重组将导致一些员工“离职”。

路透引述公司文件表示，保乐力加计划在2025年最后三个月实施包括自愿离职在内的变革。此前，受通货膨胀或其他经济担忧的影响，中美等主要市场的饮酒者减少了支出，关税也影响了烈酒的销售。

面对极具挑战的环境，不少洋酒巨头还任命了新的掌舵人，希望拥有“更合适”的管理层来带领公司摆脱困境。

例如，小食代介绍过，人头马君度集团今年4月突然宣布，Eric Vallat辞任首席执行官，已开始寻找新任首席执行官。随后在5月，人头马宣布Franck Marilly将于6月25日出任集团首席执行官，接替掌舵五年多的Eric Vallat。

新帅拥有在联合利华、香奈儿及资生堂等知名跨国公司的丰富履历。更值得关注的是，他在今年2月被任命为法国对外贸易顾问。人头马认为，Marilly是一名“擅长驾驭高风险环境的战略家，其能力的核心在于推动团队团结与引领组织变革”。

近日，拥有尊尼获加、百利甜酒等品牌的英国烈酒巨头帝亚吉欧也因CEO的离职而开启了新掌门的搜寻。该公司宣布，经双方同意，Debra Crew已辞去首席执行官和董事会董事职务，立即生效；董事会已启动搜寻程序，寻找一位新CEO来带领公司扭亏为盈，并将考虑内部和外部候选人。

在正式任命确定之前，去年9月入职的首席财务官Nik Jhangiani临时担任首席执行官一职。

在公司内部，Jhangiani被指获得了投资者的支持。而在外部，据金融时报引述消息指，包括嘉士伯首席执行官雅各布（Jacob Aarup-Andersen）、百威集团前首席执行官薄睿拓（Carlos Brito）等大咖也出现在帝亚吉欧下任新掌门的候选名单里。