俄罗斯商品馆现关店潮！加盟商：现在一天营业额不到2000元

去年，从哈尔滨到上海，从北京到杭州，带有“熊”“哈拉少”等俄罗斯元素、以蓝底白字招牌和俄语歌曲吸引眼球的俄罗斯商品馆如雨后春笋般涌现，形成一道突兀的商业景观。

今年以来，多地俄罗斯商品馆迎来闭店潮。

据蓝鲸新闻，来自长沙、杭州、广州、重庆、苏州等多地的消费者向记者反馈，家附近开的各类俄罗斯商品馆接连闭店。相关门店的经营时长大多不超过半年，一些门店甚至不到3个月便已闭店。

加盟商老季表示：“自己去年12月初开店前三个月日均营业额能达到7万，巅峰时期月营业额高达60万，而现在一天都不到2000元。算上人工、水电、装修，总体是亏损的。”

另有加盟商称，去年年底投资的店，短短半年时间便亏损超过百万。

一位长沙消费者表示，“去年12月刚开业那会儿，店里挤得连转身都困难，收银台前的队伍一直排到店门外，等结账至少要半小时。但春节过后，明显感觉顾客一天比一天少，到三月份已经门可罗雀，上周经过时发现已经关门了。”

俄罗斯商品馆内大促销 图片来源：视觉中国

据潮新闻，7月21日，在杭州武林路，武林凤起城的外墙上仍然悬挂着俄罗斯商品馆的巨型横幅，上面写着鲜明的“正品俄货”等标语，但原本开设俄罗斯商品馆的位置，已经换了新的店铺。

此外，位于杭州新天地购物中心负一层的俄罗斯商品馆也已闭店，目前门店大门紧闭，店内货架和商品已经全部清空。商场工作人员说，这家店大约是6月底关门的，之前的销量还好，今年以来生意下滑，慢慢可能就开不太下去了，因此合同没到期就关了。

21日，在杭州大悦城的俄罗斯商品馆，店内只有一名店员，没有顾客。原本主推的烘焙区域已经清空，门口的展板上挂出3.5折起的促销活动。据了解，目前，杭州仍有数家俄罗斯商品馆在营业，不过几乎都是大力促销清仓的状态。

从遍地开花到大规模闭店，前后还不到一年，为何在如此短时间内，俄货热潮就已经退去？

“挂羊头卖狗肉”的俄罗斯商品馆因此一度站上舆论的风口浪尖。

一家已闭店的俄罗斯商品馆的店长称，去年年底以来，网上关于俄罗斯商品的评价一边倒地指向负面，严重影响店里的生意，这是闭店的主因。

俄罗斯游客在探店视频截图

一名俄罗斯游客在探店视频中直呼“从未见过这些商品”。相关话题播放量迅速超过亿次，引发舆论哗然。

许多路人受吸引进店，却发现商品的“含俄量”很低，大多是被“包装”成俄罗斯进口货的中国本土商品，热销的“俄罗斯大列巴”产自黑龙江哈尔滨，执行的是中国生产标准GB/T 209811，“俄罗斯风味牛筋肠”同样来自哈尔滨生产线，奶粉则由齐齐哈尔工厂代工。更离谱的是，“俄罗斯榴莲糖”“骆驼奶”等品类在俄罗斯根本不存在。

轻信了商户宣传的消费者将商品买回家后，才通过查看标签发现了猫腻。当时，12345市民热线收到的涉及“俄罗斯商品馆”的投诉举报数量增长较快。

今年1月17日，俄罗斯驻华大使馆发布提醒，目前俄罗斯国家馆在中国的官方地址仅限于在俄罗斯出口中心支持下开设的场馆。

俄罗斯驻华大使馆称，一些商店打着俄罗斯产品的幌子销售假冒产品或非我国生产的产品。这些产品往往不符合质量的要求，与俄罗斯生产的同类产品不同，但在包装上却使用俄文来模仿俄罗斯原产地。我们呼吁买家在购买产品时多加留意，检查产品的生产地和有效期，以免买到失望的产品。

除信任危机之外，离谱的定价加速了消费者流失。同类商品线下售价普遍是线上的2~3倍。一款喀秋莎巧克力线下标价为49元，而电商平台同款仅售25元；部分商品进货价仅3.3元，门店却要卖15元。

也有消费者说，俄罗斯商品馆一时间开得太多。“刚开始买可能是觉得新鲜，越来越多之后，大家已经不觉得新鲜了，热度就降下来了。”杭州的郭女士说。还有消费者觉得，俄罗斯商品馆内的商品售价普遍过高，“感觉自己被割韭菜了。”

中国食品产业分析师朱丹蓬则认为，不少俄罗斯商品馆走的是高利润、赚一波快钱就走的商业模式，但随着以次充好、虚假宣传等问题频出，市场逐渐回归理性。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上。

据南风窗报道，华东师范大学政治与国际关系学院、俄罗斯研究中心副研究员张昕曾表示：“中俄双边贸易在过去十几年内一直在提升，近两三年尤为明显，而且伴随着一些结构上的变化。”

在张昕看来，俄货店在各城市的忽然冒头，恰好反映了国家关系总体提升的大趋势，“原来我们跟俄罗斯交往比较多的地区，现在一定程度上在向全国蔓延。比如江浙华南一带，在地缘上曾经一度是与俄罗斯联系比较少的。”

不过，张昕并不太看好这类店铺的长期发展。比如店铺里能买到的肉制品，诸如牛筋肠，极有可能是中国生产，贴上了俄罗斯的标签。“但也不能说它们是假货”，张昕提醒，“它们只是用了某些与俄罗斯相关的符号做营销，而商品背后的生产地，都符合法律规定。只不过是否涉嫌虚假宣传，这个是可以追问的。”

就算是广义上的俄罗斯食品、日用品，对中国市场的大多数消费者来说，“中长期吸引力也有限”。在张昕看来，“你可能偶尔尝试一下觉得好玩，但随着好奇心过去之后，见过、吃过，也就这样了。”

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俄罗斯商品馆"退潮" 从遍地开花到大规模闭店不到一年

曾经以蓝底白字招牌和俄语歌曲吸引眼球的俄罗斯商品馆，正经历一场剧烈的行业洗牌。

连日来，潮新闻记者实地探访发现，杭州多家俄罗斯商品馆已经走向闭店，仍在经营的也在大力促销。

从去年年底遍地开花，到如今大规模闭店，还不到一年时间。

为何俄罗斯商品馆终究还是成了“时代的眼泪”？

杭州多家俄罗斯商品馆已闭店

仍在营业的大力促销中

7月21日上午，记者来到杭州武林路，武林凤起城的外墙上仍然悬挂着俄罗斯商品馆的巨型横幅，上面写着鲜明的“正品俄货”等标语，但原本开设俄罗斯商品馆的位置，已经换了新的店铺——一家文创杂货铺，售卖着冰箱贴、潮玩公仔、发夹等文创商品。

位于武林路的俄罗斯商品馆已更换为文创店 记者 金檬 摄

据记者此前采访，这家店于2024年12月开业。

店员告诉记者，文创店是最近新开的，俄罗斯商品馆关门后，紧接着就开了这家店。如今已经换了老板，至于俄罗斯商品馆闭店的原因他们也不清楚。

位于杭州新天地购物中心负一层的俄罗斯商品馆也已经黯然闭店。记者在现场看到，门店大门紧闭，店内货架和商品已经全部清空。

位于新天地的俄罗斯商品馆已闭店 郭靓 摄

这家店是在2024年8月开业的，记者在今年3月25日走访时，这里有一些临期打折商品和促销商品摆放在入口处，同时店内还有“59元代100元”的优惠活动。

不过，打折促销还是没能扭转闭店的结局。

商场工作人员说，这家店大约是6月底关门的，之前的销量还好，今年以来生意下滑，慢慢可能就开不太下去了，因此合同没到期就关了。

位于新天地的俄罗斯商品馆店内已清空 郭靓 摄

目前，杭州仍有数家俄罗斯商品馆在营业，不过几乎都是大力促销清仓的状态。

7月21日上午，记者走进杭州大悦城的俄罗斯商品馆，店内只有一名店员，没有顾客。原本主推的烘焙区域已经清空，门口的展板上挂出3.5折的促销活动。

位于大悦城的俄罗斯商品馆在促销，烘焙区已撤去 记者 金檬 摄

店员说，上个月开始烘焙就不做了，目前店内全场打折，叠加商场的活动最近可以达到3.5折。至于生意情况，她说，周末人还挺多的。

同样，位于工联CC的俄罗斯商品馆也在打折促销。记者看到，在麦片区域，有的商品贴出了“特价10元两件”的标签。

位于工联CC的俄罗斯商品馆在打折促销 郭靓 摄

店内多数顾客都是第一次到店，抱着进来看看逛逛的态度。

店员介绍，店铺运营正常，巧克力等商品销量不错。

从遍地开花到大规模闭店不到一年

退潮为何这么快？

去年年底，俄罗斯商品馆开始在杭州等地如火如荼地扩张，覆盖了多个核心商圈和商场。1月19日，记者曾查询发现，杭州已有至少10家“俄罗斯商品馆”。7月21日，记者再次查询，线上平台显示，仍在营业的只有6家。

7月21日，位于工联CC的俄罗斯商品馆门口 郭靓 摄

从遍地开花到大规模闭店，前后还不到一年，为何在如此短时间内，俄货热潮就已经退去？

去年12月，记者曾对俄罗斯商品馆进行调查，发现此类门店打着俄罗斯的名头，销售的不少商品却产自黑龙江等地。

此外，有俄罗斯商品馆的品牌招商经理透露，门店综合毛利率可以达到50%，“快的话3个月就能回本，慢的话半年。”

今年1月，上海对部分俄罗斯商品馆立案调查，一度冲上热搜。俄罗斯驻华大使馆也针对此类现象公开发声：“一些商店打着俄罗斯产品的幌子销售假冒产品或非我国生产的产品”，呼吁消费者多加留意。

“挂羊头卖狗肉”的俄罗斯商品馆因此一度站上舆论的风口浪尖。

杭州一家已闭店的俄罗斯商品馆的店长告诉记者，今年以来，店里的生意一直在下滑，到最后已经严重亏损，不得已选择了闭店。去年年底以来，网上关于俄罗斯商品的评价一边倒地指向负面，严重影响店里的生意，这是闭店的主因。

另一位曾在俄罗斯商品馆工作的店员也告诉记者，今年俄罗斯商品馆的生意不好做，很多都闭店了。他认为原因是“风评被搞坏了”。“刚开业的时候，我们店半个月业绩做了100万元，年初开始口碑不行了，压的货又多，只能降价亏本销售，当时日均营业额只有5000到8000元，最后生意越来越不好做，就闭店了。”

新零售行业观察人士鲍跃忠表示，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，真假难辨，削弱了消费者对其的信任度。

也有消费者说，俄罗斯商品馆一时间开得太多。“刚开始买可能是觉得新鲜，越来越多之后，大家已经不觉得新鲜了，热度就降下来了。”杭州的郭女士说。

还有消费者觉得，俄罗斯商品馆内的商品售价普遍过高，“感觉自己被割韭菜了。”

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受潮新闻记者采访时表示，俄罗斯商品馆疯狂的扩张更像是为挣快钱的短期狂欢，不少门店走的是高利润、赚一波快钱就走的商业模式。随着以次充好、虚假宣传等问题频出，市场逐渐回归理性。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上。