赛事经济火热释放消费新活力

6月3日，2025年ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛在秦皇岛市北戴河新区远洋蔚蓝海岸开幕。图为参赛选手在备战。河北日报记者张辉摄

2025年ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛、2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（第一阶段）、2025越山向海人车接力中国赛·张家口……统计数据显示，今年上半年，河北省赛事经济火热，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动5552场，吸引参赛人员和观众1343.62万人，直接带动消费超269亿元。与去年同期对比，赛事数量增加3779场，增幅为213%；吸引参赛人员和观众人数增加977.62万人，增幅267%；拉动消费增加178.73亿元，增幅为197%。

亮眼的成绩单背后，河北省赛事经济为何一路上扬，屡创新高？

多样化赛事好戏连台

参赛观赛人群不断增多

“我经常到河北参加比赛，今年上半年已经参加了5场赛事。”7月20日，谈起4月在承德滦平举行的金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）的参赛经历，40岁的北京上班族田李兴奋不已，“在长城上奔跑时，祖国的大好河山尽收眼底；在长城下奔跑时，赛道旁边的观赛群众不停为我加油，这项赛事的体验感太棒了。”

田李是越野跑爱好者，2019年开始到河北各地参赛，足迹遍及承德、张家口、保定、廊坊、石家庄等地。“河北文化底蕴深厚，旅游资源丰富，距离北京这么近，接下来我确定参加的河北体育赛事已有3场。”田李说。

高品质赛事关注度高，带动性强。今年，河北省计划举办国际级、国家级赛事不少于80场。

2025赛季中国乒乓球俱乐部超级联赛（第一阶段），观众入场总人数为38793人，带动直接消费近6000万元；金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站），赛事期间吸引客流达4.5万人，带动消费5500万元；2025年ILCA亚洲（公开）帆船锦标赛，赛事期间远洋蔚蓝海岸景区接待国内外游客超14万人次，拉动综合消费超2300万元……一系列高品质赛事接连举办，为河北省赛事经济发展树立了标杆，并成为拉动体育消费的重要引擎。

发展赛事经济，河北省优势在户外，最大的效益在户外。今年上半年，河北省抢抓户外运动新风口，大力推动户外运动赛事蓬勃发展。

不止骑·环承德自行车认证赛，超6万人现场观赛，带动消费约2000万元；中国马术场地障碍冠军杯赛（邯郸站），吸引观众达13万人次，带动消费超1.42亿元；2025年中国攀岩联赛揭幕战，万余名攀岩爱好者现场观赛，直接带动消费200余万元……数据显示，今年上半年，河北省举办山地、骑行、水上等户外运动赛事881场，与去年同期相比，增幅为165%。

河北省新兴时尚赛事同步大幅增加，举办街舞、轮滑、匹克球等新兴时尚赛事200场，与去年同期相比，增幅为138%。

2025WPC中国站暨保定匹克球公开赛，1.2万余名观众现场观赛，带动综合消费1263万元；2025中国无人机竞速联赛、2025全国第一届无人机足球联赛“同城双赛”，超2万人观赛，拉动综合消费超700万元；2025河北·承德第四届城市定向赛，吸引近10万人观赛，拉动消费近2.89亿元……这些附带社交属性的赛事在满足年轻群体多样化、个性化运动需求的同时，正逐步成为河北省赛事经济发展中颇具潜力的增长点。

“河北发展赛事经济，要把吸引观众作为核心来抓。”河北省体育局相关负责人表示，今年下半年，河北省将继续加大赛事供给，持续打造更多赛事品牌，力争实现全年参赛观赛人数达到2000万人的目标。

融合发展创新消费场景

赛事流量转化为消费“留量”

2025越山向海人车接力中国赛·张家口赛制独特，需要5人1车接力完成比赛，赛时跨越昼夜，极富挑战性。

6月28日下午，经过15个多小时的接力，由李晓和4名队友组成的“小白合成旅主动健康队”终于抵达比赛的终点崇礼国家跳台滑雪中心“雪如意”。

李晓介绍，队中3人来自北京，另外两人来自河南和海南。赛前，河南和海南的队友乘飞机赶到北京，全队汇齐后由他开车来到比赛的起点张北县。

结束了比赛，李晓一行在“雪如意”逛起来，吃美食，购买冰箱贴等文创产品，享受着惬意的休闲时光。当晚，李晓和队友住在太舞滑雪小镇内一家星级酒店，趁着时间还早，一行人坐缆车、骑山地车、打高尔夫，还吃了烤全羊，玩得很是尽兴。

“此次参赛，我们团队总共花费了12000多元，感觉超值。”李晓说。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，依托自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，河北省各地不断延长消费链条，嵌入旅游观光、美食体验、休闲购物、民俗文化等内容，打造能玩、能逛、能体验的消费新场景，推动体育赛事流量转化为文旅消费“留量”。

衡水九州龙舟赛，开展为期一个月的“龙舟嘉年华”系列活动，向游客开放龙舟训练基地体验区，推出定制啤酒、松塔香礼盒等文创产品，推广衡水湖景区配套船屋、民宿、全鱼宴美食、湿地观鸟等体验项目，打造“大美湖城”体育休闲品牌；

2025年中国击剑俱乐部联赛全国赛第二站赛事举办期间，石家庄国际会展中心所有场馆满馆运营，同期还举行了2025中国（石家庄）国际新能源智能汽车博览会、冰腾音乐节、动漫次元嘉年华等活动，使不同年龄的人群都能在这里一站式体验商业、文化、体育等多元业态；

“从冬季滑雪到夏季徒步、露营、越野跑，崇礼正以体育赛事为纽带，构建‘春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪’的全季旅游业态，打造四季全域的运动目的地。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉说，今年夏季，崇礼精心谋划打造500余场赛事活动，吸引众多运动爱好者与游客前来体验冬奥之城的活力与魅力。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，发展赛事经济，赛事设计要更好地同当地文旅资源进行相应整合，在内容创新上下功夫。“赛事的整体包装、参与环节以及匹配的旅游路线、消费产品等，都需要量身定制，以此增加赛事的吸引力。此外，文体旅融合的思维要进一步打开。围绕赛事设计的消费产品不应该只局限于体育类别，还可以进一步拓展到当地土特产品、文创产品等。赛事之外，要围绕参与人群的衣食住行等基本需求去融合资源，增加消费场景和服务类别，为相关产业共同发展带来宝贵机遇。”

推动产业转型升级

赛事经济发展着眼长远

河北省青少年公路自行车冠军赛、任泽区“东篱杯”京津冀自行车挑战赛、“天王杯”抗大路公路自行车大奖赛……5月以来，邢台市自行车赛事接连不断。

“今年上半年，邢台共开展自行车赛事活动217场。”邢台市自行车运动协会秘书长王振平介绍，在火热的赛事带动下，该市新成立了自行车俱乐部8家，一些原有的俱乐部会员数量也快速增加，以宏途单车俱乐部为例，仅今年前5个月，就新增会员3000余人。

如何让赛事经济真正转化为高质量发展的持久动力？

邢台是全国知名的自行车、童车生产基地。随着当地赛事经济和骑行运动日渐升温，中高端运动自行车消费大幅增长，看准行业新机遇，许多自行车企业纷纷转型。

在广宗县河北天王自行车科技有限公司展厅内，一款碳纤维公路自行车引人瞩目。“这款车高刚度、低重量，市场售价为19999元，每年出口5万台。”公司总经理王庆旺介绍，企业整车年销售量180多万台，其中成人自行车126万台，20%为赛车，主要出口北美、欧洲等高端市场。

“自从参与赛事推广后，半年内企业产品销量环比增长了25%，品牌在社交媒体上的话题热度提升了50%，外贸订单金额同比增长了25%。”王庆旺说。

达力斯电动科技股份有限公司则积极探索“产业+赛事+旅游”融合发展模式。董事长王庆雷介绍，目前他们正以技术创新为引擎，设立自行车技术研发中心、新材料实验室、智能骑行装备孵化基地等，重点突破智能辅助骑行系统开发、碳纤维车架3D打印等关键技术，同时打造自行车主题博物馆、自行车文化街区、5公里空中专业赛道走廊，实现文化体验与竞技赛事的深度融合。

深挖资源禀赋，不断推动产业转型升级，赛事经济才能获得良性发展的支撑。

2025中国无人机竞速联赛、2025全国第一届无人机足球联赛办赛期间，廊坊市举办低空经济座谈会，邀请行业专家、企业代表共商政策落地与产业布局，推动政府与企业签署合作协议，研究建设无人机研发测试基地及专属比赛场地，形成“赛事聚人气—文旅促消费—产业留根基”的可持续发展模式；

借力北京冬奥会的东风，张家口市规划建设了高新区冰雪运动装备产业园和宣化冰雪产业园。随着河北省各类冰雪赛事的举办，该市不断推动冰雪装备与新技术融合创新，初步实现了从头到脚、从个人到场地、轻重装备结合、研发制造销售服务一条龙、运动体验会展全覆盖的冰雪运动装备全产业链布局；

邢台市体育局相关负责人介绍，该市成立了“自行车之城”建设工作专班，聚力打造“红川绿谷·骑行太行”和“泉城骑行”两大自行车运动品牌，全力推进“自行车之城”建设，打造独具特色的城市名片。

“9月份我们将举办2025中国公路自行车公开赛，并同步开启为期一周的赛事嘉年华活动，打造文体旅商多业态融合城市盛会，大力推动自行车运动与产业联动发展。”该负责人说。（河北日报记者 张镜）

转载自:河北日报