消费永不眠：广东“点亮”暑期夜经济丨纳凉记①

编者按：暑期是广东消费旺季，也是学生放假、家庭出游、旅客避暑纳凉等释放消费活力的黄金时期。由此，南方财经策划《纳凉记》专题，展现广东夏日经济生动图景。

南方财经记者魏彤 广州报道夜色降临，岭南日间暑气尚未褪去，珠江两岸却已亮起另一重引擎——霓虹灯牌像接力棒，从广州塔一路传到珠海情侣路；潮汕牛肉火锅的蒸汽刚漫上骑楼，佛山千灯湖的无人机已在空中拼出“夜广东”三个字。

在广东，夜晚不是白天的句号，而是GDP的“二次点火”。

今年上半年，广东社会消费品零售总额同比增长3.5%，增速自3月起持续上扬。前5月，广东全省社会消费品零售总额达1.9万亿元。

暑期是广东消费旺季，也是学生放假、家庭出游等释放消费活力的黄金时期。广东省商务厅携手文化旅游等相关部门，依托丰富多样的重点文旅场所、星罗棋布的商圈步行街以及夜间消费聚集区，突出广东特色，全力做热“暑期+夜间”双引擎。

广东省商务厅以“粤夜粤美”为主题，围绕暑期、夜广东经济两大消费热点，聚焦暑期出游、玩乐、焕新三大消费板块，全省各地联动开展“精彩夜市、风味夜食、品质夜购、活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀”六大夜间主题消费活动超200场，从7月延续至9月。

广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖认为，广东的气候条件和经济底蕴，十分适合发展夜间经济，结合国家这几年大力推动的商旅文融合发展战略，广东必然会发展出更多结合本地资源禀赋和历史文化的夜间消费内容，如靠海的区域可以发展海鲜夜市、赶海夜游等；餐饮行业发达的城市可以重点挖掘非遗美食、老字号品牌的价值焕新等，让广东的夜间经济形成一个多维的生态，促进双循环消费市场的健康发展。

数百发烟花形成“取经之路”光影通道，无人机编队沿光路飞行，为游客呈现了一场突破传统的沉浸式焰火叙事。据悉，中国、瑞士、法国、英国、墨西哥、俄罗斯、泰国等七国烟花主题大秀，将于今年暑期在珠海横琴长隆轮番上演。作为开篇之作，中国主题烟花秀开创性地融合中国经典IP《西游记》与前沿烟花光影技术。

烟花秀现场，数百架无人机将实现全球首次“动态金箍棒”烟花联动表演——无人机编队在空中精确组成可伸缩的巨型3D金箍棒造型，并在棒体上实时燃放定制烟花，让神话中的神器在夜空中“活”了起来。

“为丰富横琴暑期文旅供给，推动夜游产品升级，横琴长隆度假区特别联动七国顶尖烟花团队打造此次烟花节。”横琴长隆度假区总经理蒋敏灵表示，烟花节的举办，预计将有效带动周边商圈消费，今年暑期横琴长隆国际游客占比显著提升，同时港澳客群持续升温，港澳游客占比同比增幅超20%，成为增量主力军，进一步激活琴澳夜间消费链。

在热浪如潮的广州，暑期正是感受热烈夜生活的美妙时刻。星寰国际商业中心（下称 “星寰”）七楼的“摘星奇缘”江景平台化身独具城市魅力的派对场。

星寰独特的建筑设计，将室内外空间与人文、自然景观完美融合，构建出充满灵动活力的立体街区，城中时尚潮人在日落江景前，随电音律动，杯觥交错，瞬间勾勒出江畔的摩登生活剪影；消费者逛街时，身边是百年繁华的沿江路、满眼青翠的海珠广场，浓厚历史底蕴与现代摩登风潮融为一体，尽情体验城市更新的共融与活力。

作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，正佳广场正打造沉浸式、有参与感、有艺术性的夜间体验，真正把“黄金时段”用活。

在正佳不只是逛吃，更是把文化和夜生活揉在一起，开启“夜晚模式”的创新实践。借助现有的多元场景，推出了“海底夜宿”、“博物馆夜宿”、“夜探雨林”、“烛光音乐会”等夜间文旅体验项目。

同时，正佳还加快探索“新夜经济模式”，先后推出“艺术狂欢夜”“音悦剧之夜”“赛博原声音乐计划”等全新文化夜经济产品，打造融合剧场、秀场、体验场、社交场的夜间文化体验。

在钟朝晖看来，经过发展，广州的夜间经济，围绕着“Young城Yeah市”夜间消费季的IP效应，已经在15个羊城夜市先行区初步形成了多层次的夜间消费场景，其中，以核心商圈为抓手，正在进行城市存量商业的夜间活化，广州各区大力发展特色夜市，中医康养夜市、二次元夜市等特色主题层出不穷。

为吸引更多旅客到粤，广东省文化和旅游厅还将举办“粤夏海岛音乐会”，以“请到广东过暑假”“百万英才汇南粤”为主题，打造沉浸式文旅推广事件，宣传推广广东滨海旅游、跳岛旅游等文旅资源和特色。

钟朝晖表示，广东的“夜经济”小切口，主要集中精彩纷呈的夜市项目和沉浸式商旅文的跨界融合两方面，广东不少夜间文旅场景均深度融合了文旅资源，发展出辐射半径更大的商旅文融合发展区。

事实上，广东各地的夜间经济，已呈现出百花齐放的态势。

如清远的景源红树林夜市，通过市场化的专业运营，把原来的城市伤疤区域，打造成为一个多种品质夜间消费内容汇聚的消费打卡地，社会效益和经济效益都十分显著，是典型的政府和市场紧密协同的成功案例；又如佛山岭南天地商业街区，每当夜幕降临，清代留存至今的岭南古建筑群，被瞬间“激活”，青石板、水墨砖，镬耳屋、岭南风韵，文物建筑“活化”，各式各样的品牌店铺，与古色古香的建筑融汇一体，尽显“古城新街”的独特魅力。

“而这种夜间消费亮点项目，正在广东各地如雨后春笋般涌现。近年来，广东陆续出台多个促进夜间经济发展的政策，主要体现在政策创新、业态升级、文化赋能，破除壁垒三个方面。”钟朝晖表示，通过促进政策，释放市场活力；引导夜间活动从“单一夜市”到“全域沉浸”；同时鼓励在地基因转化为消费魅力。

暑假期间，广东银联重磅开启 “暑期U惠购” 活动，携手超500个商户品牌，覆盖餐饮、商圈百货、超市零售、出行等多元场景，为广东银联卡持卡人及持境外银联卡来粤人士送上全方位暑期福利。

餐饮方面，武林厨神、点都德、潮发等大牌美食推出购券优惠，最低可享5折立减，核销后还可抽奖，美味与惊喜双重叠加。今年以来，广州住宿餐饮企业线上收入增长8.8%，夜间消费贡献显著，啫啫煲搜索量激增 281.6%，粤菜占比提升至中式餐馆的15.1%。“五一”期间，广州夜间消费蝉联全国城市TOP10前列，抖音团购量增速领跑。

此外， “暑期U惠购” 活动上线两周，拉动消费超13万笔，金额超七千万元，餐饮商圈等主要场景消费转化超72%，切实让利于民，成为广东暑期消费市场一大亮点。