品牌热点 | 康师傅携手郭麒麟趣探好面里的好门道、星巴克开启「啡行模式」、泡泡玛特DIMOO也有主题飞机…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

康师傅

×郭麒麟 轻短剧探厂揭秘好面，品质标准深入人心

◎ 图源：康师傅

先「拜师」再「学艺」，康师傅在官宣郭麒麟担任「美味代言人」后，前段时间这位土生土长的天津人「闯进」了康师傅首家方便面工厂——天津工厂，并发布了5分钟探厂轻喜剧《好面里有好门道》。通过此次探厂营销，康师傅通过系统性的品质标准展示，重新定义了方便面行业的品质标准。

在《好面里有好门道》中，郭麒麟以天津老乡的视角展开探访。他并非简单地以代言人身份站台，而是化身消费者「嘴替」，在与厂长的趣味互动插科打诨中，运用相声语言风格，将专业的面条制作技术转化为通俗易懂的表达。这种创新的传播方式，生动展现了「形劲质料」四大核心技术，成功在观众心中建立起「康师傅=更有料、更好吃、更靠谱」的品牌认知。

康师傅选择以「品质标准」作为传播核心并非偶然。这源于其多年来在产品标准化和专业化的持续投入。正如短片中展示的「全国首个应用航天专利的方便面企业」，其航天温控技术正是康师傅与中国航天八年合作的结晶。郭麒麟巧妙融合相声艺术与网络流行梗，将枯燥的技术标准转化为趣味横生的内容，大大提升了传播效果。

通过「形劲质料」这一简明易记的品质标准，康师傅开创性地实现了产品标准的可视化表达，在行业内率先建立起清晰的品质认知体系。借助郭麒麟的探厂体验，品牌成功将「好面标准」植入消费者心智。在激烈的市场竞争中，康师傅坚持产品为本的长期主义策略，让产品本身成为品牌价值的最佳代言，从而获得持续发展的核心竞争力。

星巴克开启「啡行

」模式

近日，星巴克中国宣布与中国东方航空正式达成全面合作。1.6亿有星人（即星巴克星享俱乐部会员）将率先开启「啡行模式」，享受由星享俱乐部与东方万里行俱乐部共同打造的联合会员计划，有星人的价值型体验又迎来大幅升级。

未来，双方还将依托互补资源优势，重点聚焦云南咖啡共创、文旅共创与可持续发展共创三大领域，探索「咖啡+航旅」业态互融的广阔可能性。

◎ 图源：星巴克

星巴克中国首席执行官刘文娟表示，「为有星人打造更高品质的‘星式生活’，一直以来是星巴克不变的追求。通过携手东航，星巴克为有星人带来了全新的‘空中’场景。未来，无论他们身处云端或漫步城市，都能获得一份熟悉而确定的价值感。」

事实上，「咖啡+航旅」模式的探索，不仅是品牌势能的商业互补与价值共创，更是星巴克对价值型体验的又一次创新。自2024年6月星享俱乐部全面升级以来，星巴克始终秉持以顾客为核心的发展理念，与希尔顿荣誉客会等品牌开展多元化的破圈合作。据介绍，星巴克未来将继续拓展「星朋友圈」，致力为1.6亿星享俱乐部会员打造充满价值感的「星式生活」。

泡泡玛特

DIMOO

有主题飞机了

◎ 图源：泡泡玛特

中泰建交50周年之际，泡泡玛特人气IP DIMOO携手中国东方航空推出主题航班。航班机身以融合中国莲花与泰国图腾的独特彩绘亮相，身着精美泰国传统服饰的DIMOO形象遍布各处，生动描绘跨越国界的美好情谊。

此次合作早有渊源，早在2024年11月，中泰双方在曼谷发布了建交50周年官方标识时，就已预告将与泡泡玛特合作推出泰国元素限量版DIMOO。50周年纪念日前夕，DIMOO更被官方授予「中泰建交50周年特邀挚友」称号，其限定形象同步在曼谷发布。该形象由中国青年艺术家AYAN创作，DIMOO倚靠象征性的「火焰莲花」，以泰语「萨瓦迪卡」和中文「你好」亲切问候，完美体现两国文化交融。

◎ 图源：泡泡玛特

跳出潮玩框架，DIMOO已成为联结两国年轻群体的情感符号。借助这一全球影响力IP，中泰双方通过限定潮玩、彩绘主题机等方式，共同呈现中泰友谊的年轻化表达，谱写「金色50年」的友谊新篇章。

雪王跨界拍综艺

蜜雪冰城的「雪王」无疑是国内最具活力的品牌IP之一。继动画、短剧后，它又跨界进军综艺领域，以首位IP嘉宾身份亮相国内首档IP综艺《IP中国行》，携手快手创作者，带领观众沉浸式体验中国传统文化与地域魅力。

节目从雪王故乡河南郑州启程，以雪王的独特视角展现地方风物，并深度探访少林武术、豫剧、皮影戏、古典戏法等非遗瑰宝。通过将二次元IP与古老技艺巧妙融合，《IP中国行》以年轻化、趣味化的方式激活了传统文化的当代吸引力。

◎ 图源：蜜雪冰城

从《雪王驾到》动画，到《雪王在古代卖咖啡》短剧，再到《IP中国行》综艺，雪王这家伙的跨界步伐从未停歇，它精准把握年轻群体对轻松娱乐内容的偏好，持续打造情节有趣、风格魔性的定制化内容场域，这不仅为年轻人提供了乐于驻足、主动分享的体验，更不断拓展着品牌内容生态的边界。毫无疑问，雪王也从最初的品牌符号，逐步进化为一个拥有独特个性、文化连接力和持续内容生产力的超级IP。

LV

旅行广告特辑

聚焦

中国山水

继以19世纪品牌为越洋航行打造硬箱的历史为灵感，落地概念地标「路易号」后，路易威登新一期旅行特辑再度以旅行之名深耕东方。

该旅行广告特辑邀请美国摄影师亚历克·索斯执镜，将镜头对准中国独有的壮丽山河。这不仅仅是一次广告拍摄，更是一场从中国山水画卷中汲取磅礴灵感的品牌叙事，通过标志性的旅行箱包，丈量天地经纬的辽阔，深刻诠释中国秘境的无尽魅力与旅行的精神内核。

◎ 图源：泡泡玛特

广告画面摒弃明星代言，聚焦山水与产品的对话。在广西桂林漓江、张家界国家森林公园、山西大同悬空寺的恬静行游中，LV标志性的旅行单品融为风景的一部分，成为品牌核心哲学「旅行的真谛在于探索世界，更在于发现自我」的绝佳视觉注解。而LV箱包与千年古寺的色彩碰撞，以及航拍视角展现的人文与自然适配度，直接引发网友热议「LV蹭上山西流量」。

LV此次中国山水之行，远不止于一组惊艳的广告大片，而是一次精心策划的品牌叙事升级与战略深耕——通过西方摄影大师的镜头，LV将自身传承的旅行精神，深深植入中国独有的山河肌理与文化魂魄之中。这既是对品牌核心DNA「探索旅行真谛」在东方语境下的深邃诠释，更是在全球奢侈品市场格局演变中，向中国市场发出的最具诚意的「深耕宣言」。

爷爷不泡茶与舒淇「荔」刻开醺

暑期茶饮旺季，「爷爷不泡茶」官宣舒淇为品牌代言人，并带来全新荔枝冰酿「非遗经典款」与「开醺限定款」，以非遗米酿独特风味，解锁全新夏日鲜甜滋味。

在传播节奏上，品牌第一时间在官方微博、小红书等核心平台同步发布官宣信息及TVC，形成矩阵式覆盖；舒淇本人也在其个人社交媒体账号发布代言官宣，触达其庞大且忠实的粉丝群体及泛娱乐人群；与此同时，「爷爷不泡茶」迅速在重点门店铺开带有舒淇形象的宣传物料，将线上热度引流至线下消费。

◎ 图源：爷爷不泡茶

这是舒淇首次代言新茶饮品牌，也是「爷爷不泡茶」推动品牌影响力的关键一步。

「爷爷不泡茶」作为近年快速崛起的区域茶饮品牌，正处于从区域龙头向全国性品牌扩张的关键阶段，需要强有力的品牌背书和声量提升。而要迅速建立全国性的强认知，明星代言是常见且有效的手段。舒淇作为华语影坛常青树，拥有极高的国民度、独特的气质和良好的公众形象。「爷爷不泡茶」这次重量级的明星代言官宣，聪明地利用了「代言人即品牌宣言」的理念，用舒淇的国民度建立信任感，也用她的高级感拉高品牌形象与认知，更为品牌接下来在大量新城市的扩张做好铺垫。

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