《非人哉：限时玩家》将上映，聊聊IP的66起联名合作｜角研社

66起IP联名合作解读

文/凜祢 图/锦西

“非人哉”是一个国创漫画IP，2015年开始在微博连载，2018年第一部动画番剧上线开播。

到2025年，这个IP已经十岁了，两季动画全网播放量累计超50亿次，动画第三季7月22日开始在bilibili独播播，首部动画电影《非人哉：限时玩家》也将在8月16日上映。

10年前，动画电影《西游记之大圣归来》近10亿票房成绩，给“国漫崛起”的行业呼声立了一个风向标——走向大荧幕。

10年里，动画电影的票房天花板不断被抬高，也有越来越多的国创IP，在IP衍生内容开发计划里，把网络大电影和大荧幕动画电影提上了日程。

动画电影爆发式的宣传和全网热度，给IP带来的不仅仅是票房收入，还有IP进一步扩圈带来的授权和衍生品销售收入。

我们喊了十年的“国漫崛起”，到第十年，头部国漫IP的商业模型越来越趋近全球最具商业价值的IP商业化模型——来自IP授权和衍生品销售收入的占比在扩大，甚至贡献核心营收。

这个暑假，头部国漫IP的大荧幕高期待2D作品，就至少有三部。

《非人哉：限时玩家》，就是其中之一。

角研社专注在ACGN内容IP的品牌和商业化观察，是时候来盘一盘“非人哉”这个IP的授权和联动合作了。

“非人哉”IP官推出的衍生品，SKU就有百种，涵盖家居百货、服装包饰、文具手账、数码3C等。且周边都有不错的销售情况。比如，如「入梦寻香」系列轻周边单品热销超20万个、龙年限定「龙重登场」系列总销量破25万。

IP对外授权的产品也很受欢迎。《非人哉》与泡泡玛特的合作始于2019年，至今连续6次合作，首套合作盲盒发呆哪吒系列全网销售超40万只；与Hitcard打造联名收藏卡，季度销售额破千万……

除了泡泡玛特，2019年至今，“非人哉”IP的联名合作案例至少还有66起，涵盖了游戏、潮玩、谷子、食品、数码、商业体等多个领域。

和衍生品的21起IP联名合作

“非人哉”在衍生品方面的联名合作至少有21起，涵盖了徽章立牌、盲盒卡牌、人偶手办等衍生品品类，合作对象包含集卡社、泡泡玛特、名创优品等知名品牌。

2025年，《非人哉》三度联动敦煌画院上线联名衍生周边，包括徽章、立牌、透卡、色纸等品类。

4月2日，《非人哉》首次联动敦煌画院线上线下全渠道发售联名「伎乐飞天」系列商品，哪吒、九月、敖烈等神仙团成员换上了敦煌飞天装束，抱着琵琶、箜篌、排箫等乐器演奏，“神态”尽显。

后续，《非人哉》与敦煌画院陆续联动了第二弹、第三弹，还是以敦煌飞天元素为主，设计了「瑞兽呈祥」系列、「九色神鹿」系列周边，目前仍在热销当中。

《非人哉》授权Piccodo品牌开发漫画角色的可动人偶。Piccodo是一个专注于二次元IP联名与原创设计的可动人偶品牌，主打1:12比例的换装可动人偶。

Piccodo《非人哉》BJD，推出了哪吒、小玉、敖烈、九月、大士等人气角色的换装可动人偶。特别值得一提的是，该系列产品在日本的销售，远超过了同IP，另一日本手办厂牌在日本的销售。那时候，BJD这个品类的销售的市场表现就已初见端倪，现在更成为了一个高速增长的品类。

除了人偶外，Piccodo还上线了不少与人偶搭配的娃衣，如哪吒夏日限定水手服套装、哪吒秋日限定英伦服套装以及哪吒与小玉的新年娃衣等，做工精细的同时也符合角色形象，收获一众好评。

消费品方面的22起联名合作

《非人哉》在消费品方面的联名合作至少有22起，涵盖了食品、服饰、美妆、文具等消费品品类，合作对象包含茶话弄、三星、中国银行等知名品牌。

2024年11月，《非人哉》联动酸奶罐罐上线联名套餐，4款联名限定罐先到先得，采用九月、小玉、哮天、哪吒等角色联名外包装，联名保温袋、联名温馨提示贴纸等限定包材也全新上线，联名周边则包括限定贴纸、限定光栅海报、4款限定透卡，以及财神保温杯。这款仅限线上赠送的财神保温杯，蓝色杯身，上面画着一个《非人哉》里的Q版财神形象以及一棵叶子是由黄金做成的招财树，招财寓意满满。

2023年12月，上海交通卡与《非人哉》敖烈开启神兽贺岁联动，上线两款敖烈的实体交通卡，卡面上红包、锦鲤、金元宝等元素年味十足；2024年3月，上海交通卡上新敖烈的Q版毛绒玩偶卡，外形是一条大红色的锦鲤，锦鲤的其中一侧用丝线勾勒出敖烈的Q版形象，上方还有两只白色的龙角。这款毛绒玩偶交通卡在全国三百多个城市都可使用。

《非人哉》也与中国银行、北京银行宁波分行等银行联动过借记卡。2019年，《非人哉》携手万事达卡和中国银行，打造中银万事达非人哉借记卡，属于国际多币种借记卡。联动卡面分别选用了白泽与小玉的形象，5月10日联名借记卡限量首发，并附赠开户手续优惠与各项境外旅行权益。

2023年11月，《非人哉》的联名银行卡又来了，联动北京银行宁波分行上线4款储蓄卡卡面，一款敖烈卡面、一款九月卡面、一款集合卡面以及一款为小朋友准备的麒麟豆豆卡面，附赠的各项权益也等待激活。

IP线下活动/主题店的12起联名合作

《非人哉》的联名线下活动/主题店合作至少有12起，内容包括主题快闪、主题餐饮店、线下体验项目、线下公益活动等，合作对象包括豫园商城、HAPPY ZOO、朝阳大悦城等。

2025年3月份，《非人哉》与奇米蛋共同联动HAPPY ZOO开启线下主题咖啡厅，奇米蛋与九月、小玉、哪吒等神仙团成员亲密互动，更有装扮成神仙团成员模样的奇米蛋出没，萌态十足。3月17日，上海、北京、广州三城的主题咖啡厅同步开启，店内上新6款饮品、5款主食、6款甜品，主题贴纸套组、亚克力杯垫、刺绣徽章等联动周边也陆续到店，参与门店打卡活动就可获得刮刮乐一张，现场刮开还有可能抽中门店消费劵。店内的满赠礼品也很丰富，包括仓鼠币、PVC餐垫、亚克力拼图等。

7月18日，《非人哉》联动上海豫园商城开启主题快闪，现场设置主题美陈区与主题打卡区，参与答题互动、美陈打卡等活动就可获取免费周边礼品，另外，此次主题快闪的周边包含徽章、拍立得、透卡、镭射票等丰富品类，在7月18日于豫园内开启贩售。

《非人哉》也曾助力公益事业，开启线下公益活动。从2023年起，《非人哉》就陆续联动天津血液中心、山东省血液中心、首都成分献血开启公益献血活动。2024年10月，《非人哉》携手首都成分献血走进高等学府清华大学给予无偿献血事业应援，献血活动举办2天，期间凡是在首都成分献血车上参与献血的献血者，可获得《非人哉》官方盲盒一件。同时，《非人哉》主题coser也会来到活动现场，与各位合影留念。

IP在虚拟内容方面的11起联名合作

《非人哉》的在虚拟内容方面的合作至少有11起，内容包括游戏内联动皮肤道具、APP内联动主题输入法、条漫合作等，合作对象包括《剑网三》、《第五人格》、中国航天等。

2023年1月，《非人哉》曾与雷霆游戏精心打造的RPG手游《奇葩战斗家》联动，联动角色九月、小玉、哪吒、年兽登场，因为是新春特别版，年兽在游戏中换了一个火红喜庆的皮肤。尽管如此，年兽在游戏中也难逃挨揍的命运。而《非人哉》也在联动期间更新了一则联动漫画「年兽军团」，年兽带着火红的年兽军团出现，反被小玉哪吒暴揍。6月，《非人哉》与《奇葩战斗家》联动第二期限时开放，联名角色敖烈、白泽登场开启战斗。

今年3月，《非人哉》与网易旗下的《明日之后》惊喜联动，天庭与末日废土的次元壁被打破，不仅上线联动时装，以及一系列的联动外观道具，包括小玉的兔耳朵头饰、观音大士的大光相头饰、九月本体样的武器皮肤挂件等。

游戏内还开设了天庭广场特别版块，板块中包括跳上天庭、大士的补给、刑天画脸、池塘等诸多玩法。以池塘为例，在活动期间前往池塘钓鱼就有概率获得全新食材莲藕，集齐普通莲藕、银莲藕、金莲藕三种品质的莲藕，就可以兑换联动限定称号「藕丝泥霸」。

《非人哉》作为一部漫画作品，在漫画内容上的联动也不少，比如曾与《神武4》、中国航天、飞利浦达成条漫合作。在与《神武4》的联动条漫中，九月、敖烈、刑天穿越到《神武4》的异世界，并在这里完成了一系列任务；而在与中国航天、飞利浦的联动条漫中，则是将天问一号、飞利浦电须刀作为角色或道具完美融入漫画剧情。

《非人哉》动画第三季已开播，不久后《非人哉：限时玩家》也将上映，期待《非人哉》IP公布更多的联名联动内容。