上海
因为营销活动产品多处出现拼音错误，霸王茶姬被质疑文化营销翻车。
近日有网友反映，霸王茶姬原计划于7月25日在安徽上线的十六城金贴系列周边，存在汉语拼音标注错误。据该网友贴出的图片显示，安徽省六安的规范拼音“Lù ān”被错写为“Liù ān”，阜阳的“阜”字正确读音为第四声“Fù”，但产品标注却显示为第三声“Fǔ”等问题。此外，安庆、马鞍山的拼音中，其中“An”并没有标注声调。
网友提供的十六城金贴系列周边截图
针对网友反映的拼音标注错误问题，安徽日报旗下财经媒体元新闻记者致电了霸王茶姬官方客服，工作人员表示，该产品目前尚未正式发布，具体信息以官方实际推出的版本为准，7月25日发布后会有正确版本。
公开资料显示，这套售价99元(含一杯奶茶)的限量版金贴，以安徽省十六座城市文化为设计核心，意图展现地域特色。但此次事情暴露出来的细节问题，可能会影响消费者对霸王茶姬品牌专业度的认知，对其在广告营销的细节把控无疑提出了更高要求。
近年，霸王茶姬在广告营销领域投入较大。招股书显示，去年霸王茶姬销售费用11.1亿元，同比增长324%。其中，广告费用7.8亿元，占比超70%。
从业绩数据来看，该公司收入和净利润均实现了较大幅度增长。霸王茶姬公布的2025年一季度财报显示，截至今年3月31日，公司实现净收入33.9亿元，同比增长35.4%；净利润6.77亿元，同比增长13.8%。
今年一季度，霸王茶姬全球门店数达6681家，总GMV（商品交易额）达82.3亿元，同比增长38%；小程序注册会员用户数增至1.924亿，季度活跃用户数达4490万。今年霸王茶姬计划在中国和全球范围内新开1000-1500家门店。
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