约基奇首次品牌中国行，与361°共同传递对篮球的极致热爱

约基奇首次以361°全球品牌代言人的身份开启中国之旅，分享独一无二的篮球哲学。

文|刘浏

7月的广州，湿热空气扑面而来，NBA超级巨星尼古拉·约基奇踏上了华夏大地。这是他职业生涯里无数重要旅程中的一站，也是无比特别的一站——首次以361°全球品牌代言人的身份，开启中国之旅。

北京时间7月17日至21日，在5天的行程里，约基奇走过广州、佛山、深圳、成都、石家庄，最终抵达北京，完成一场跨越地域、连接文化与情感的盛大巡礼。这注定不是一场简简单单的商业活动，而是一场关于篮球、热爱、品牌与巨星共同成长的深度交融，一次361°向世界宣告其篮球野心的平台。

361°与“MVP”约基奇的携手共进之路

时间回溯到2023年12月25日，约基奇与361°正式牵手，吸引了全球目光。在随后的19个月里，这份合作逐渐超越了“代言”的表层含义，步入深度绑定的共生阶段。

361°深谙顶级运动员选择代言品牌的核心需求——卓越的产品。合作伊始，品牌便开始行动，为约基奇设计出个人专属LOGO，并将约基奇元素完美融入其核心实战鞋款BIG 3系列中，随后又推出了BIG 3 5.0 FUTURE PE版本。

真正的重头戏，则是承载品牌巨大意义的产品——JOKER 1，约基奇职业生涯的第一双个人签名战靴。品牌设计团队还远赴丹佛和约基奇一同调教这双战靴的稳定性、缓震性和场地感。

JOKER 1的问世，标志着361°在产品力上实现了又一次突破，也向世界宣告了其完全有能力服务好MVP级别的球员。首双签名球鞋中底可以给球员们提供更好的弹性和缓震，与此同时，在球员快速变向时提供绝对稳定性、保护和抓地力。所以无论是灵巧的后卫还是技术全面的内线球员，这双鞋都能完美匹配，甚至提升球场表现。

如今，约基奇正值当打之年，也是NBA的现役第一人，他已然能够代表篮球领域的高度。而361°作为国产领先的运动品牌，双方深入且长远的合作，是强强联合且双向奔赴的，约老师在整个篮球行业的高度可以帮助品牌的品牌力持续向上。

回到赛场上，穿着361°战靴的约基奇，在签约后的岁月里持续书写着伟大的职业生涯。2024年，他凭借无与伦比的表现加冕NBA常规赛MVP，将那座沉甸甸的奖杯高高举起时，脚上的361°标识也在世界篮球的巅峰舞台上被大众认可。

紧接着，在2024年巴黎奥运会上，约基奇带领团结一致的塞尔维亚国家队一路披荆斩棘，最终战胜德国男篮收获了一枚宝贵的铜牌，他个人也入选了奥运会男篮最佳阵容。这些辉煌成就的取得，固然源于约基奇无与伦比的个人天赋与努力，但361°提供的专业装备支持，无疑成为他坚实的后盾。

无论是NBA赛场还是奥运会的舞台，JOKER 1一直都在与约基奇并肩作战，毕竟专业运动产品必须经历最顶级赛场的磨炼，才能验证出这款产品的专业能力如何，所以约基奇在球场上能够有持续高光的表现，也是对脚上这双战靴的口碑好坏最有效的证明，竞技体育中实力说明一切。

361°对于约基奇本人而言，早已不是一个装备提供者，而是他伟大征途上不可或缺的见证者和支持者。约基奇也不止在中国和美国被球迷们所熟知，在全球范围内，他都是篮球巨星和偶像。品牌出海参与到全球竞争中是大势所趋，与约基奇的合作也会助力361°企业在海外知名度的有效提升，进一步增加用户吸引力。

看熊猫、吃烤鸭、打篮球 约基奇中国行席卷南北

5天的行程，风格迥异的城市，约基奇的中国行如同一股篮球旋风，席卷南北，所到之处皆掀起篮球的热浪。这绝非简单的走马观花，而是一场精心策划，旨在连接球迷、体验文化、传递篮球精神的派对。

球迷的热情是此行最炽烈的底色，每一站的球迷见面会，都成为当地篮球爱好者的狂欢节。凌晨的广州白云机场早涌入大量球迷，等待“篮球巨星”约基奇的到来。时间一分一秒的过去，万众期待的约老师出现在众人面前，虽然长途飞行身使得他的脸上露出倦意，但在面对热情的中国球迷时，面带微笑并驻足与他们合影，面对签名需求也会尽全力满足，与此同时，还真诚的表示了对于球迷们的感谢，这种亲和力瞬间拉近了球迷和球星的距离。这份真诚的互动，让361°“回馈球迷”的承诺变得无比鲜活。

此次中国行更深层的意义，在于文化的交流与碰撞。约基奇跟随361°在佛山感受到了对联和舞狮等中华传统文化。在成都都江堰的熊猫谷中，约基奇被“国宝”狠狠硬控，看熊猫那个恋恋不舍的眼神，仿佛看到了身在塞尔维亚的小马。在参观石家庄高铁站时，约基奇甚至还和高铁比起了速度。而正定隆兴寺的恢宏大气也给到约基奇十足的视觉震撼，并且在旅途还中有一个小惊喜给到了“约老师”——在标示牌中出现了塞尔维亚语的文字。北京烤鸭的味道也给约基奇的“西方胃”带来了很大冲击。

这些体验让约基奇最直观的感知中国魅力，也向中国球迷和公众展现了他开放、尊重、乐于探索的一面，为品牌商业活动注入了温暖的人文情怀，极大地提升了行程的深度与温度。

然而，361°与约基奇不止追求表面的热闹，他们想把最重要的篮球智慧分享给每一个热爱篮球的人。在NBA赛场上，约基奇一直都不是追求数据统计的球员，他更希望在他的分享球和串联下，让场上的每一名球员都成为“致胜利器”，通过团队篮球取胜。而场下，约基奇是一名极其热爱生活的人，篮球一直都只是他生活中的一部分，甚至有球迷调侃，要不是“约老师”个子太高，他早就去扎根赛马比赛了。

通过本次约基奇中国行搭建的平台，“约老师”可以直接把自己独一无二的篮球哲学传递给中国热爱篮球的青少年们，让他们对篮球的认知进一步加深。本次中国行中，约基奇还参与到了每一场IP赛事王牌球局中，与钟显超、孟博龙等中国顶级的草根球员进行交流。而在北京站的活动中，361°则是融合自有IP赛事触地即燃，邀请约基奇一同讲述品牌的篮球史诗。

361°不仅带来了巨星，更带来了顶级的篮球理念，实实在在地履行着激励中国下一代篮球人成长的承诺。这份篮球智慧的播种，其影响或许将在未来数年甚至数十年后结出硕果。

361°不仅是装备提供者 更是篮球人的陪伴者

约基奇此次空前成功的中国行，对361°而言，其战略价值远超一次成功的营销事件，它是一次品牌声量与价值的强力跃升。借助约基奇作为NBA现役顶级巨星、3届MVP的巨大全球影响力和在中国球迷中日益高涨的人气，361°的品牌曝光度达到了前所未有的峰值。

更重要的是，通过深度绑定这位以智慧、团队精神和卓越成就著称的“划时代中锋”，361°成功地将约基奇身上的“顶级”、“专业”、“成功”等标签与品牌形象进行了强关联，有效拔高了品牌的整体调性与在消费者心智中的高端定位。

此次中国行更是361°向市场重申其深耕篮球品类的坚定宣言。回顾过往，从签约NBA球员如阿隆·戈登、斯宾塞·丁威迪，再到重金押注约基奇这位NBA的“当世第一人”，361°在篮球领域的投入蒸蒸日上，决心清晰可见。产品线上，从BIG 3系列持续迭代升级，再到如今代表品牌技术能力的JOKER 1，其专业篮球产品矩阵日益完善，科技实力不断突破。

贯穿这一切行动的是361°篮球清晰的理念内核——“篮球不会拒绝你”（Basketball Never Rejects You）。这不是一句空洞的口号，而是品牌不断传递的核心价值。体育大生意认为，它强调了篮球项目的包容性——无论身高、体型、天赋高低，只要热爱这颗篮球，就能在球场上找到属于自己的激情和快乐。

这与约基奇这位“非典型”巨星的成长轨迹高度契合——他并非飞天遁地的天赋怪，而是凭借超凡球商、不懈努力和对团队极致奉献登上巅峰。361°通过约基奇的成长故事和此次中国行中与各地球迷，尤其是青少年的深度互动，生动诠释了这一理念。

361°一直都不仅仅是装备提供者，更是约基奇乃至全部篮球爱好者们成长路上的忠实“陪伴者”。陪伴他们的每一次训练、每一场比赛、每一次进步，陪伴他们感受篮球带来的纯粹热爱、团队协作的快乐和挑战自我的激情。

落幕亦是序曲 361°篮球版图远未止步

当为期5天的中国行画上了圆满的句号，回望这短暂而充实的旅程，其成功是多维度的。对于361°品牌而言，这是一次“教科书”级的品牌升级事件。巨额的曝光、与约基奇的绑定、专业产品的展示、品牌理念的传播，共同构筑了品牌价值的又一次飞跃。

对于约基奇本人，这同样是一次收获满满的旅程。他亲身感受到了中国球迷无与伦比的热情，体验了丰富多元的中国文化，并通过361°的平台，成功地将自己的篮球哲学和积极形象传递给了更广阔的人群，进一步巩固和提升了其在中国乃至全球市场的个人品牌价值与影响力。

落幕亦是序曲，361°的篮球版图远未止步。品牌将继续投入研发，不断打磨和丰富篮球产品矩阵。在赛场上，361°将继续作为约基奇最亲密的伙伴，提供顶级装备支持，陪伴并全力支持这位球场大师在未来创造更多属于他的辉煌成就。双方的合作，正朝着更加深入、更加多元的方向发展，未来的想象空间无限广阔。

中国行的热度尚未散去，361°的品牌热度将持续燃烧，形成一波接一波的篮球热浪。这个夏天，其品牌阵营中的其他篮球代言人——阿隆·戈登、斯宾塞·丁威迪等，也将陆续踏上中国的土地，开启他们的访华之旅。

从本次约基奇中国行的诚意满满到JOKER 1产品的优质性能，都能看出361˚永远都是把粉丝们的感受和需求放在第一位，粉丝们脸上洋溢的笑容也是对品牌最大的认可。未来，361°还会在每一处细节和每一场活动中，用实际行动回应每一份来自粉丝的期待与爱戴。

注：本文所用图片来自361°