火了三年的腾讯MOBA手游，还想变得更好

文/熊莫

导语

进化论

上个周末，我在现场亲眼见证了《英雄联盟手游》（lolm）的生命力。

7月20日，英雄联盟手游3周年庆典暨超级联赛第一赛段在重庆科学会堂举办。这场线下庆典在玩家间一票难求，门票上线55秒即告售罄。而活动当天，从下午4点职业赛总决赛开战到10点庆典落幕，观众席中几乎无人离场。

空气里始终保持着高昂的情绪：当JT战队险胜老对手TT捧起总冠军奖杯时、当周杰伦官宣回归联盟手游品牌代言人时、当lolm宣布和NBA展开长期战略合作时、当玩家故事VCR在大屏幕播放时……全场响起一轮又一轮的欢呼，声音回荡在整座山城。

我想，玩家们穿透千人会场屋顶的热情，是最能代表lolm过往表现的切片。

lolm是背负着众多包袱和期许诞生的游戏：它一面应付着近乎“血海”的MOBA手游品类竞争，一面又需要在《英雄联盟》端游之外，探索独属自身的IP身份。而“逆风”前行三年后，开启6.2版本的lolm，用iOS手游畅销榜Top 3的成绩交出了答卷。

线上下的成绩都足以证明，经过三年的验证，lolm长线发展的潜力已经无需再被低估。它已经有资格挑战下一阶段的命题，如何与玩家同向发展，将这份潜力兑现为长青？

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致敬每一位“真心英雄”

在这次的庆典上，lolm给出的答案是：让普通玩家成为英雄。庆典当天，不仅有王俊凯和黄子弘凡领衔一众明星主播来到现场，还有大量的聚光灯被给到了普通的lolm用户。

lolm三周年主题曲被命名为《英雄如你》，这个名字成为贯穿整场周年庆的一个重要主题。官方放出了几则他们拍摄的VCR，其中记录了许多“素人”玩家的故事：一对夫妇这次在官方邀请下来到了现场。他们曾经是普通工人，在lolm的启发下拿起了画笔。起初从英雄角色画起，一笔笔精进画技成为墙绘达人，最终创业开了家墙绘工作室。这对夫妇笑称，他们就像“霞”和“洛”（lolm英雄），ADC和辅助相互扶持，最后被lolm“改变了人生”。

此外，还有年轻“宝爸”在工作和带娃的压力下，靠lolm和朋友保持交际；因膝盖摔伤中断篮球梦的小伙，在lolm的陪伴下度过了最艰难的时光，一路练成“北京第三提莫”……

你会发现，在三周年这个从短跑转向中长跑的节点，lolm在主动“变招”。过往的一周年和二周年节点，lolm在谈如何做内容、如何更新品牌形象，如今他们拉上所有玩家一起建立新的共识：lolm的主角并不只是项目团队和头部KOL等明星，每名玩家都是游戏故事的主角。

这种承诺进一步落实到游戏动作上。比如周年庆现场，腾讯互动娱乐光子事业群逍遥游工作室总经理杨若虚官宣了英雄联盟手游首个玩家皮肤共创活动“全民峡谷制作人计划”，他向各位召唤师发出诚挚邀请，“与我们一起执笔在峡谷描绘一场绚烂的色彩狂想”。

诸如这样的共创邀请，将书写游戏未来的笔交还给玩家，是对玩家过往三年陪伴的最佳致谢。

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主打更好的陪伴

在此基础上，lolm积极响应玩家的意见，在三周年的节点搞了一连串“大事情”，从多个维度满足玩家对希望游戏变得越来越好的心愿。

首先是生态上，lolm这次公布了玩家间呼声极高的周杰伦重返峡谷，再度担任英雄联盟手游品牌代言人。英雄联盟手游中国总负责人黄凌冬透露，去年和周杰伦共创的“兰亭墨韵”系列皮肤获得全球玩家喜爱，今年他们将推出全新兰亭墨韵共创2.0皮肤，展现中国水墨文化之美。

NBA中国数字媒体传播部副总裁时延奎也在此次来到现场，与英雄联盟手游发行制作人夏丹一同带来lolm将与NBA中国达成长期战略合作的重磅消息。以首个NBA联动峡谷守护灵「篮球小将 蓬蓬」为开端，未来双方还将推出包括联名皮肤在内的一系列内容，两大IP持续碰撞出经典内容。

在电竞层面，lolm将于2025英雄联盟全球总决赛（S赛）达成联动，将世界赛的赛事内容、选手IP与手游玩法做深度结合。同时还将开启“传奇选手联动计划”，将电竞史上的传奇人物带入lolm生态内，为他们定制专属游戏内容。英雄联盟手游自身的Smash全球邀请赛也正式落地越南，未来将邀请全球主播与职业选手一起同台竞技。

当然还有产品自身的变化。据周年庆现场透露的数据，lom这一年迎来了13个新英雄、共上线128位英雄，并对八位英雄完成重做。在三周年新赛季版本，lolm通过对塔皮、元素亚龙等机制的调整，对各分路游戏体验和游戏对线和打团阶段的节奏进行了优化，为竞技体验进一步减负。玩家呼声极高的娱乐模式“符文大乱斗”也即将在月底返场，上线全新的“魔力汇流”版本，迎来全面的体验更新。

现场让人目不暇接的新内容官宣，传达出的是lolm越发明晰的前行方向。找准了“玩家优先”这块基石后，用全维度的优质内容将玩家包裹。一点点收集到玩家的热爱，将其编织成一股绳，牵引着lolm走向一个又一个长青节点。这种思维上的变化，是这款产品真正走向成熟的重要标志。

结语

在周年庆临近结尾的时候，现场大屏幕上放出三周年主题曲《英雄如你》，随即现场开启了一场自发的合唱。让身处其中的我有些恍惚。过往不断被从业者讨论的品类成熟固化、新游突围难，在lolm这里仿佛不存在。

我们能看到的是，这款产品逐步从单纯的“lol端游的手游”的定位中脱离，不断用具有自身鲜明的IP定位的产品内容，让lolm成为整个英雄联盟生态的重要延伸部分。而在未来，它正向长青高歌猛进地进发。