与短视频争夺深度阅读读者！11家出版机构“抱团取暖”，上海书展有新书亮相

7月23日至7月25日，11家出版机构在暑期打响深度阅读保卫战，为读者开启一场盛夏季的线上图书销售活动。那么，出版机构“抱团取暖”参与暑期联合行动的原因是什么？他们在即将到来的上海书展会带来哪些新书？本期新闻晨报《上海会客厅》节目，我们就此采访了部分出版机构。

记者注意到，这次参与暑期联合行动的11家出版机构包括中华书局、商务印书馆、人民文学出版社、生活·读书·新知三联书店、人民邮电出版社、上海古籍出版社、社会科学文献出版社、磨铁、理想国、世纪文景、湛庐文化。其中，上海古籍出版社、社会科学文献出版社是上海的出版社，世纪文景是上海人民出版社旗下的出版机构；磨铁、理想国、湛庐文化是民营出版品牌。

参与暑期联合行动的11家出版机构

记者注意到，这次出版机构的暑期联合行动是通过京东图书的平台实现的。按照活动方的解释：

这不是一场普通的促销，而是一次对深度阅读的集体致敬——11家出版机构深度联动，从甲骨文的千年刻痕到AI的未来代码，从诺奖得主的哲学思辨到Z世代的文艺实验，用跨店满300减100的诚意，为你搭建一座跨越时空的“纸上宇宙”。这不是一次普通的促销，而是一场对浅阅读时代的反抗——当短视频用15秒制造多巴胺，我们希望用300页的深度让你获得持久满足；当算法推荐筑起信息茧房，我们用11家出版机构的百年积淀为你打开认知边界。

据上海古籍出版社发行部主任章晶磊介绍，这次多家出版机构暑期联合行动活动是各社的京东POP店铺参加，而不是京东自营（京东POP是各家社的自营店铺，京东自营是京东的店铺）。“我们社今年四月刚开京东POP店，所以也是第一次参加这个暑期联合行动，目的在品牌宣传、产品露出及引流。目前图书发行很难，压力主要来自于馆配和传统电商的销售下跌，所以出版社大力发展自营业务来应对市场下滑。我们社已陆续开设了微店、抖店、视频号、小红书、拼多多、天猫、京东POP等七类店铺，通过差异化产品、自播、达人带货等方式销售图书。”

本届上海书展，上海古籍出版社确定的参展主题为“古典新意，阅见真知”。书展现场将选取令人耳目一新的古籍整理、学术著作和大众人文读物约数百种，同时筛选一批经典好书、重点新书、特色文创汇集一堂。一批重磅的国家级项目的整理出版引人注目。作为《敦煌文献全集》主要出版单位之一，上海古籍出版社承担起了很重要的一部分出版任务，作为首批出版单位，上海古籍出版社全程参与了国家古籍整理规划小组办公室组织的整体丛书实施方案的讨论。继《法国国家图书馆藏敦煌文献》第一批成果推出之后，又相继推出了《辽宁省博物馆藏敦煌文献》《旅顺博物馆藏敦煌文献》和《重庆藏敦煌文献》，让散落世界各地的敦煌文献“重聚”于上海。

而在书展期间，上海古籍出版社的新书、重点推荐图书和特惠图书都会有一定的优惠力度，并有较大力度的满赠活动，同时还会尝试文创产品的销售。

那么，在满300减100之后，出版社还能保本吗？中华书局上海聚珍总经理兼总编辑贾雪飞对此表示：“对大多数出版社来说，不同图书的利润空间不一样。一些公版图书在这种活动后大约还有一些利润，有版税的图书，利润很有限了，就是让利读者了。”

今年暑期，中华书局和上海古籍书店联合开展的“中华X 古籍 传薪月”活动，正在古籍书店火热进行中。中华经典的介绍展陈、传统文化生活的互动体验、学者的讲座，融合一体，深受上海读者的欢迎。

本届上海书展期间，中华书局将带来《复兴文库》、点校本二十四史修订本《南史》、《文脉的演进：中国古代文学史讲录》、“中华经典通识”“中华经典百句”系列丛书等重点图书，其中，文脉的演进：中国古代文学史讲录》《故宫掌门人》以及“中华经典通识”“中华经典百句”系列丛书由中华书局上海聚珍团队编辑。

湛庐文化成立于2005年，目前已经发展成为国内专业的商业图书出版商以及阅读解决方案的提供商。湛庐文化的京东旗舰店渠道专员陈若楠告诉记者：“今年公司有很多活动，比较大的活动当中，这是第三次，前两次分别是423读书节和618年中大促。和618不同的地方在于，我们这次参加活动的大多数图书都是社科方面的书籍，我们希望利用暑期让中小学生和大学生都加入到读书者的行列里来，阅读经典，从经典中发现新知识，解决现实问题。”

对于目前图书发行情况，湛庐文化渠道经理顾濛表示：“今年上半年我们的发行状况良好，我们会持续地向市场注入优秀的图书作品，参加线上线下的活动，也希望更多人投入阅读当中。”

据悉，今年恰逢湛庐文化成立20周年，顾濛向记者透露：“在上海书展我们会携带近两年出版的重点图书及湛庐的畅销书300余种亮相上海书展，同时，今年重磅出版的新书《焦虑的一代》《远古时空大冒险》都会在书展首次亮相，我们也邀请了合作的知名作者前来助阵，展位上也安排了很多精彩的互动环节。”

暑期联合行动的活动页面

记者在7月23日上午登录网站，进入活动页面之后可以看到“人文社科，大牌狂欢”字样，页面提示用户领取用于图书减免的优惠券。活动页面分为“联合好店” “品牌书系”“30元加磅适用”“书单推荐”“特装版”，然后是各家联动的出版社。其中，“特装版”不参加满减活动。

对于7月23日首日的销售数据，受访出版社并未透露具体数据，但表示“艰难但有希望” 。

作为书评人，在青年作家周洋看来：“这个（暑期联合行动）优惠力度看起来还是具有吸引力的。我希望他们能覆盖更多的图书品种，这才能体现出诚意，而且满300减100就三天时间。”

周洋每年都会购买大量图书，在网购图书时，他也会考虑通过京东自营下单：“选择京东自营还是蛮多的，特别是4.23和6.18这几个时间点，优惠力度大，京东送货速度快，包装用心，各方面服务都很让人放心。”

周洋认为：“当下，电子屏幕裹挟着我们的生活，人们习惯了快速浏览，阅读的耐心极度稀缺，有深度的阅读、系统性的阅读因此格外可贵，致敬深阅读、抵抗浅阅读这样的理念值得提倡，会使我们亲近书本，重新找回读书的乐趣。”