印度手机出货：vivo蝉联第一，小米掉至第四，苹果第六

7月22日，市场调研机构Canalys发布的最新数据显示，2025年第二季度，印度智能手机出货量止跌，同比增长7%，达到3900万部。

该机构分析，增长主要来自第二季度厂商集中发布的新品，此前第一季度因库存水平偏高，厂商普遍采取保守策略。尽管面临季节性需求疲软、极端天气、美国关税摩擦以及地缘政治不确定性等多重挑战，市场仍展现出强劲的恢复力。在各大厂商中，vivo（不含 iQOO）以810万部出货量、21%的市场份额蝉联榜首。三星以620万部、16%的市场份额位列第二。OPPO（不含一加）出货量达500万部，以微弱优势超越同样出货500万部的小米，升至第三位。realme以360万部的出货量位居第五。

Canalys（现并入Omdia）首席分析师Sanyam Chaurasia表示：“vivo凭借稳固的渠道合作关系，新品在第二季度获得渠道广泛认可，而竞争对手则采取更为谨慎的策略。V50系列在一线和二线城市通过大型零售和婚礼营销活动受到欢迎，Y系列则依靠深度分销和促销推动，在中小城市和半城市化市场保持强劲动能。T系列产品组合更加丰富，在电商平台上稳步增长。”

Chaurasia补充道：“OPPO二季度同样表现稳健，A5系列带动其在线下市场持续发力，K13则在电商平台逐步获得关注。相比之下，其他厂商在整体市场情绪偏谨慎的背景下，主要采取有选择性的投放策略。三星则借助其在中高端市场的融资能力，尤其是A36和A56系列，通过18期和24期的零利率分期付款方案扩大市场份额。小米虽然同比下滑，但依靠Redmi 14C 5G和A5拉动第二季度出货，同时通过Note 14系列的定向外观升级提升品牌关注度。realme同比下滑，其线上表现疲软，但在 C73、C75和14X等机型带动下，线下出货有所增长，这三款机型合计贡献了其35% 的出货量。”

Chaurasia表示：“头部五大厂商之外的激烈竞争正在重塑印度智能手机市场格局，越来越多的高端品牌和注重设计的新玩家正在不断调整市场打法。”

他提到，2025年第二季度，苹果手机排名第六，其中iPhone 16系列占其出货量的55% 以上，iPhone 15和13也在不同价位段维持强劲需求。iPhone 16e上市后热度减退，主要因为其单摄像头设计和Apple Intelligence功能未达预期，引发消费者质疑。

该报告还提到，排名第七的摩托罗拉在一线城市稳固增长后，正加快向中小城市拓展线下渠道。Infinix凭借大胆的产品设计和面向游戏及内容创作者群体的营销活动获得青睐，超越TECNO成为传音在印度的主力品牌，占该集团180万部出货量的45%。Nothing则延续爆发式增长，同比大增 229%，其主打设计创新，深受年轻城市用户喜爱，主力机型包括CMF Phone 2 Pro、Phone 3a和Phone 3a Pro。

Chaurasia继续表示：“在自然需求有限的情况下，2025年下半年印度智能手机市场的表现将更多依赖于渠道执行，而非产品发布。”

他补充说，各大品牌正积极通过渠道激励计划，与分销商和零售商提前锁定库存，为即将到来的印度节日季做准备。这些激励措施包括高价值奖项——从出国旅游到汽车奖励——这与雨季促销、杜尔加普贺节（Durga Puja）和排灯节（Diwali）等节庆季的销售表现挂钩。零售基础设施升级也在加速推进，体现在展台设置优化、货架陈列更有结构性，以及对促销员参与度和门店执行力提出更严格的季度考核目标。与此同时，品牌也在大力推动高端机型的可负担性，扩大长期分期付款方案，尤其针对中高端产品。

Chaurasia指出：“尽管这些举措有望增强渠道信心并推动短期出货，但Canalys预计，由于结构性需求挑战仍在，印度市场 2025全年出货量将出现小幅下滑。”

根据Counterpoint Research的数据，到2024年第三季度，印度智能手机市场已成为全球销量第二大市场、销售额第三大市场。在此期间，印度占全球智能手机出货量的15.5%，仅次于中国的22%。该机构联合创始人尼尔·沙阿强调了印度的增长潜力，并指出印度在14亿人口中拥有6.9亿智能手机用户，这表明进一步渗透市场的巨大机会。

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