群邑推出Open Intelligence 标志着数据驱动营销重大变革

WPP Media（群邑）推出Open Intelligence 标志着数据驱动营销重大变革

在当今竞争激烈且快速变化的营销领域，WPP Media（群邑）推出的Open Intelligence，作为业内首个大营销模型（Large Marketing Model，LMM），以AI深度驱动的创新模式，为品牌营销提供了全新解决方案。这一系统突破传统营销的局限，通过多源数据整合与智能分析，重塑了品牌与消费者的连接方式。

传统营销依赖单一ID数据的模式，难以应对消费者行为碎片化的挑战。Open Intelligence依托WPP开放的合作伙伴网络，构建起全球规模领先的多维度数据集。其数据源覆盖75个市场的350多家合作伙伴，包含数万亿条行为信号，涵盖品牌一方数据、WPP自有数据及第三方生态数据（如电商交易、社交互动、户外场景等）。

聚合全球头部数据技术公司和媒体平台

这些数据在以安全、合规和隐私优先的框架下被纳入统一架构，经过深度训练形成动态学习能力。与传统工具相比，Open Intelligence的核心优势在于“预测性决策支持”。这种能力类似于自然语言处理模型对语义的理解，实现了从“被动响应”到“主动预判”的转变。在实际应用中，Open Intelligence为品牌解决三类核心问题。策略规划阶段，它可模拟不同创意方向、渠道组合的效果，帮助品牌在预算范围内优化资源分配。在执行过程中，系统实时监测投放数据，自动调整定向参数，确保广告触达效率。而在效果复盘环节，其形成的闭环分析能定位策略短板，为后续迭代提供数据支撑。此外，Open Intelligence支持品牌构建专属AI模块。根据行业特性与业务目标，定制化训练模型参数。这种灵活性让系统既能发挥规模化优势，又能适配个性化需求。

WPP Media（群邑）通过Open Intelligence，将AI技术深度融入营销全链路。这一系统不仅是工具的升级，更代表着营销逻辑的转变 —— 从经验驱动转向数据智能驱动，为品牌在复杂市场环境中快速决策、释放增长空间带来了切实有效的路径。未来，相信会有更多合作伙伴加入，Open Intelligence的能力也将不断拓展至更多形式和地区，并在智能而非ID成为核心竞争力的时代，引领行业发展。