上海
近日，广告行业迎来重大变革，WPP全球宣布旗下媒介业务由群邑（GroupM）正式改名为WPP Media。这一转变意义深远，而推动其落地的关键，便是WPP Open平台。
WPP Media（群邑）在全球广告与媒介领域一直占据重要地位，服务全球75%以上头部品牌。然而，随着市场发展，品牌方对全域全链路整合服务需求剧增，传统模式面临挑战。此时，WPP Open平台应运而生。WPP Open平台宛如一座桥梁，成为员工日常工作的协作枢纽。以往，组织内部各部门虽有合作意向，但多为潜在的、不充分的合作，效率与协同性欠佳。如今，借助WPP Open平台强制性的协同机制，各部门被紧密联系在一起，实现了系统整合。不同团队可在平台上实时共享信息、协同作业，无论是创意构思、数据处理，还是媒介投放规划，都能高效推进，使得整个流程顺畅无阻，进一步提高了作业效率。
在整合化服务方面，WPP Open平台助力WPP Media（群邑）朝着具备“超级能力”的方向大步迈进。平台整合了创意、制作、数据、商务与个性化媒体投放等多种能力。在创意生成环节，通过对海量消费者数据的分析，平台能为创意团队提供灵感与方向，甚至利用AI技术生成初步创意内容。制作过程中，先进的自动化工具可实现高效、高质量的内容产出。数据层面，平台汇聚多源数据，运用AI算法深度挖掘消费者行为模式、兴趣偏好等，为广告策略制定提供坚实依据。商务与个性化媒体投放上，基于精准的受众洞察，实现广告的精准推送，提高广告投放效果与投资回报率。整个过程实现了创意、制作、数据与投放的无缝衔接。
未来，WPP Media（群邑）将凭借WPP Open平台，不断优化整合化服务。持续投入资源升级平台技术，深度挖掘AI潜力，进一步提升服务效率与质量，为客户提供更具价值、更贴合需求的全域全链路整合服务，在竞争激烈的广告市场中抢占先机，引领行业发展新趋势。
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