北京
中国商报（记者 杨宏生）这个夏天，频频“霸占”热搜榜的“苏超”（江苏省城市足球联赛）一路从“玩梗”到火爆“出圈”，不仅点燃了体育激情，其赛事效应更是迅速外溢到旅游购物、餐饮住宿、地域文化展现等诸多方面，充分释放了消费活力，全面带动了“消费盛宴”。
相关数据表明，“苏超”已成为强大的“消费催化剂”。比如，“苏超”单场赛事可以带动举办地周边酒店入住率提升20%以上、餐饮和零售消费环比增长15%以上。有机构预测，“苏超”整个赛季将创造超过3亿元的综合经济效益。
“苏超”凭什么能带动“消费盛宴”？“苏超”的火爆，给我们带来什么启示？“苏超”的成功，究竟能否复制？诸多疑问，值得探究。
全民参与接地气、贴近生活大众化——这是“苏超”的底层逻辑。江苏“十三太保”各派一队参赛，队员中既有专业的职业球员，也有业余的普通选手，真正实现了“你行你上”。这种接地气的赛事设定，让普通人找到了参与感。此外，平价门票、回归大众，没有假球、踢得纯粹，自然而然地吸引了大批观众，进而为“消费盛宴”奠定了足够的人气基础。
地域文化巧融合、文旅唱戏诚意足——这是“苏超”的内在灵魂。“苏超”在13个设区市实现“一城一主场”全覆盖。比赛中的各种“玩梗”，其实是地域文化认同感与归属感的激情碰撞。地域文化的融入，为“苏超”注入“有趣的灵魂”。比赛终场哨响，消费立马转场：品当地美食、游城市景点、住特色民宿……诸多“第二现场”用真诚的地域文化精准无缝对接赛场，把“流量”变成“留量”，把“球迷”变成“游客”。可以说，不同的地域文化为“消费盛宴”奠定了厚实的文化底蕴。
政府搭台助发展、专业运作铸品牌——这是“苏超”的强大动力。“苏超”虽是业余足球比赛，但不像“村超”那样由民间自发组织，而是由江苏省体育局和各设区的市政府主办。有了政府的搭台助力，“苏超”在商业化运营中形成了“专业运作—资源整合—赛事升级—品牌打造”的良性循环。其中，在引入赞助商方面，“苏超”并没有一味地追求“高大上”的知名品牌，烧烤店、炒饭店、煎饼店等市井小店也能出现在赛场有限的广告牌上，散发出浓浓的烟火气。不难发现，“政府搭台—商业运营—赛事引流—文旅消费”的完整生态链为“消费盛宴”提供了足够的驱动力。
当下，“苏超”在江苏已不再仅仅是足球赛事，而是点燃消费增长的“新引擎”。为了大力提振消费，“十三太保”围绕“苏超”铆足了干劲、做足了文章。值得一提的是，无锡市滨湖区日前专门出台参赛球员和观赛球迷购房可优惠3万元至5万元的相关政策，足见当地诚意满满。
总之，“苏超”能带动“消费盛宴”，是全民参与的热情、地域文化的魅力、政府搭台的助力、商业运营的推动、赛事体系的专业、协同联动的合力等诸多因素共同作用的结果。当然，“苏超”如何避免“昙花一现”持续绽放魅力，能否将“一时火爆”转化为长效的“持久繁荣”，尚需时间的验证。但是，就目前而言，“苏超”确实为其他城市提供了可以借鉴的宝贵范本。
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