绿盟观察丨电影产业迎来提质升级新机遇

要点：国家电影局发布的数据显示，今年上半年电影票房为292.31亿元，观影人次为6.41亿人次，同比分别增长22.91％和16.89％，国产影片票房占比为91.2％，票房过亿元的影片25部，其中国产影片16部、外国影片9部。当前，我国电影市场呈现出较往年复杂而多元的发展态势，集中体现为“总量承压、结构优化”的产业特征。这标志着我国电影产业正经历从规模扩张向质量升级的关键转型。

——援引自经济日报

近年来，我国电影产业在市场规模迭代、技术体系革新、“电影＋”业态创新及全球化布局等维度呈现系统性跃升，市场规模持续扩容成效显著，不少影片采用先进的制作技术，电影科技力量显著增强，在特效、3D技术、虚拟现实等领域的应用不断加深，增强了电影视觉效果；IMAX、3D、4K等高新技术在电影市场深度推广，持续提升了观影体验。例如，《哪吒之魔童闹海》自研粒子水墨渲染与智能流体特效，与国际充分接轨；《流浪地球2》虚拟制片应用率达60％，LED虚拟影棚可实现全场景拍摄，标志着我国电影工业化体系更加完善。在产业融合层面，“电影＋”模式显现创新性发展。例如，《熊出没》IP实现主题乐园场景化应用，文旅联动“跟着电影去旅行”线路的商业探索等方式，有效激活了消费乘数效应。国际传播方面，《哪吒》系列在北美千场放映，日本上映影院规模达到161家、票房超过2亿日元，北欧五国全面发行，非华语观众达到30％，创华语片海外20年来的最佳成绩。

顶层设计方面，2021年国家电影局发布的《“十四五”中国电影发展规划》确立了2035年电影强国的目标，提出创作、科技、产业体系等多项发展任务。在地方层面，各地针对电影制作、影院、基地、教育等方面颁布推动当地电影产业发展的相关政策。比如，无锡“电影20条”（2025）覆盖全产业链条，推动电影产业与城市发展深度融合。

电影产业高质量发展迎来新机遇，同时也存在一些需要解决的问题。例如，资本过度集聚于头部IP资源，挤压了原创内容生产空间；票房单极收益模式制约了产业链多元化拓展；档期依赖性凸显，市场内生增长动力不足；衍生品开发滞后，特效制作与虚拟制片领域外包倾向明显；等等。进一步推动电影产业高质量发展，要从政府、企业、消费者三端协同发力。

政府层面，要优化机制供给体系，健全专项资金分配机制，强化对电影产业核心技术攻关领域的定向扶持。依托区域间政策联动，引导影视基地联盟化建设，促进资源要素高效整合，深化产业集群协同效应。优化观影生态，政策持续发力，推进电影公共服务，扩大服务覆盖范围，满足不同地区不同偏好的居民文化娱乐诉求，引入多渠道合作，为服务提质增效。打造多样化电影创作生态，推出多元化产品，以满足观众多样化文化生活需要。继续培育“周末档”消费，培养观众日常进影院的习惯。

产业层面，护航“电影＋”产业深度融合转型。系统化培育新型电影消费业态，强化衍生品开发与授权管理效能，深化“电影＋”产业融合发展的结构性改革。构建专业化国际发行服务体系，拓展多边联合摄制协议覆盖范围，完善基于产业分类的出口退税分级管理制度。完善电影版权保护体系，构建区块链确权、数字水印溯源与AI过滤技术架构，实现侵权全链条追溯与精准定责。建立法律修订、专项行动与司法救济联动机制，将惩罚性赔偿、平台责任清单与算法治理纳入法规细则。

消费者层面，要让消费者成为产业生态的“校准者”与“共建者”。未来电影产业的可持续发展，依赖于消费者在文化认同、市场制衡、生态维护的深度参与。延续当前电影市场的好势头，必须持续满足观众越来越高、越来越多元化的优质影片需求。拒绝“唯娱乐化”内容，倒逼创作回归人文精神，以理性消费选择支撑多元题材，破解IP依赖。以版权自律支撑创作收益，通过跨场景消费延伸产业链价值。当消费者从被动接受走向主动参与，电影产业方能真正实现“创作—传播—消费—再生产”的良性循环。观众的每一次理性选择、文化自觉与责任消费，都在推动中国电影努力讲好中国故事，让我国从电影大国迈向电影强国。

来源：经济日报

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