上半年上海接待外国游客超300万人次，“China Travel”魅力持续提升

上海市文化和旅游局最新数据显示，2025年上半年，上海接待入境游客超过415.8万人次，同比增长37.6%；其中外国人约为312.1万人次，同比增长53.3%。随着中国免签政策持续升级，支付、语言、出行等便利化程度提升，文旅活动更加丰富，“China Travel”吸引力不断提升。

上海市文化和旅游局介绍，近程的韩国、泰国、日本游客保持快速增长。今年上半年来沪韩国游客约为42.4万人次，同比增长130.7%；来沪泰国游客约为25.4万人次，同比增长140%；来沪日本游客约29.1万人次，同比增长58.5%。

5月28日，在上海博物馆东馆文创商店，一名外国游客购物时向记者展示她的支付App。新华社记者 陈爱平 摄

此外，今年上半年新加坡、马来西亚、印度尼西亚来沪游客分别约为14.7万人次、20.1万人次、11.5万人次，分别同比增长39.3%、43.6%、63.5%。

中远程市场中，今年上半年美国、俄罗斯、澳大利亚来沪游客分别约为24.8万人次、15.3万人次、11.3万人次，也保持了较快的同比增长。

已在上海生活多年的旅游从业者、法国人乐盖曦介绍，中国持续优化免签政策，打造便捷的支付、语言、出行环境，“China Travel”吸引力持续提升。“更多欧洲游客在沪深度游，了解城市历史，感受当下中国人生活。”她说。

上海以“都市型、综合性、国际化”特点吸引更多海外游客前来。印度尼西亚游客哈伦·甘通一家近日在中国多座城市旅行，还探访了今夏正式开园的上海乐高乐园。他们对整洁、现代、便捷的中国城市印象颇深，也喜欢文创玩具等时尚“伴手礼”。

从旅游平台数据看，外国游客脚步不断深入中国更广大的区域。总部位于上海的携程集团介绍，今年上半年，其平台上的韩国入境游订单量同比增长超过100%。一方面，上海仍然是韩国游客最热门的目的地之一，订单量占到全国的25%至30%；另一方面，韩国游客前往中国其他城市的订单比例也在扩展，这显示他们对中国的探索更加深入。

2025年1月8日，乘坐国际邮轮抵沪的入境游客被精彩的舞狮表演吸引。新华社记者 陈爱平 摄

外国游客正沉浸在中国城市丰富的消费场景中。上海市青少年研究中心及旗下有数数据创新实验室结合中心调研数据及中外主流旅游平台数据研究发现，入境游客中年轻人占比正持续增长。今年1月至5月，“90后”“00后”入境消费者占比已突破40%。东南亚青年热衷美妆及时尚消费，欧美青年偏爱非遗手作体验，日韩青年则对“二次元”衍生品情有独钟，中东青年更倾向中国传统文化产品与电子产品。

为进一步加快建设中国入境旅游“第一站”，上海日前发布一系列新产品和服务，包括全新的文化旅游宣传推广口号“这里是上海（This is Shanghai）”、由数十名“上海城市推荐官”拍摄的全新文旅宣传片、《这里是上海—魔都路引》“文旅护照”以及多条特色旅游线路等。

上海市文化和旅游局有关负责人说，上海正不断完善面向国际游客的文化表达体系，探索将“首站体验”与“沉浸式传播”融合起来，增强海内外游客来沪旅行的互动感、参与感、体验感，这也将有助于打造具有全球影响力的世界级旅游目的地。

来源：陈爱平/新华社客户端