新民侨梁｜文创×印刷=？LEC全球授权展的脑洞答案来了

一个看似“冷门”的展览，却让参观者触摸到了火爆的“谷子经济”的脉搏。

上周闭幕的2025全球授权展·上海站（LEC）吸引了全球1800多个IP参展，共同探索二次元经济的新机遇。

LEC全球授权展现场活动 图片来源：LEC全球授权展官方

LEC全球授权展现场活动 图片来源：LEC全球授权展官方

当传统印刷遇上二次元创意

“哇！这个徽章（吧唧）会变色！”国家会展中心2.1号馆内传来阵阵惊叹。

在上海新华印刷有限公司的展位上，迷你吧唧、异形吧唧、烫色覆膜吧唧、浮雕磨砂吧唧……琳琅满目的二次元周边产品吸引了众多参展者的目光。

来自澳大利亚的动漫迷Evan一口气预订了全套产品：“这些吧唧的工艺和色彩比我之前见过的任何产品都要精致。”

“我们通过结合传统印刷技术与数字增效工艺，开发出这些创新产品。”上海新华印刷有限公司产品部经理梁子琛介绍，“同时，我们还能根据不同海外市场的需求，提供定制化解决方案。”

不同增效工艺类型的吧唧 图片来源：枼梓

在LEC展会现场，创意展品比比皆是。极梦岛XTOPiA带来《小马宝莉》幻彩琉璃装饰画、艺术装饰画；中信出版集团则将艺术画作印制到帆布袋、桌布等生活用品上……这场聚焦IP经济的展会，让二次元“破圈”的能量清晰可见。

“谷子经济”催生印刷业新风口

随着谷子文化的流行，人们对周边产品的需求日益旺盛。“无论是卡牌、徽章还是盲盒，都离不开印刷与包装技术。”梁子琛点评，不少印刷企业意识到，新风口来了。

去年，有个日本客商拿着一款IP卡牌样品，到浙江平湖一家印刷企业询问能否代工。企业主受到启发，投入上百万元购置新设备，还派遣员工辗转各地学习新技术，迈入“谷子”印刷的行列。这样的故事，在全国多次上演。

在浙江龙港，一家以包装印刷为主的企业通过开发潮玩IP衍生品，实现了产能的快速增长，2024年，仅亚克力类产品的产值就接近1亿元。

据艾媒咨询数据，2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。这股“谷子经济”引发的新浪潮，为传统印刷业推开了新世界的大门。

中国谷子经济概念版涨幅情况 图片来源：艾媒咨询

工艺创新：小徽章背后的大技术

一枚看似简单的徽章，可能因为材质、尺寸、色泽、形状等产生数十种差异化设计。

业内人士分析，工艺创新程度直接决定了产品的附加值。以镭射卡牌为例，其虹彩变幻效果需要通过烫金、闪膜、光刻等30多道工序实现。

海贼王周边镭射卡牌 图片来源：小红书@爆炒小肥猫

上海新华印刷有限公司自2024年起涉足二次元周边生产，目前已与《原神》《明日方舟》《王者荣耀》等热门IP达成合作。

在2025WEPACK世界包装工业博览会上，他们展出的增效色纸、卡牌、徽章等产品吸引了大量客户现场询单，更有越南采购商提出长期合作意向。

“某些特殊工艺目前只有中国企业能实现。”梁子琛自豪地表示。

不同的数码增效产品-装饰画-色纸-书籍等 图片来源：枼梓

以二次元周边为代表的数字文化产品，正成为中国制造出海的新名片。

展会闭幕时，许多国际买家仍流连于展台之间——他们手中的样品袋里，装着烫金浮雕书封、动态光栅卡和温变油墨徽章，也承载着中国印刷业以创新给出的惊艳答案。

实习生 许淑妍

新民晚报记者 马晓荔

上海滩上洋掌柜（ID：shyangzhanggui）编写

原标题：《新民侨梁｜文创×印刷=？LEC全球授权展的脑洞答案来了》

栏目编辑：梅璎迪 文字编辑：张家愉

来源：作者：新民晚报 马晓荔 许淑妍