九牧品牌价值超1812亿元，林孝发再造中国式创新

作者丨田梦兮

出品丨牛刀商业评论

九牧的品牌影响力仍在攀升。

国家市场监督管理总局公告显示，今年7月1日起智能马桶须通过3C认证并张贴标识方可进口、销售或使用，意味着家装卫浴行业正加速迈向标准化升级，良性竞争将成为行业发展的主流趋势。

而九牧属于行业首批获电子坐便器国家CCC认证的企业，其产品严格依标准完成浸泡试验、电路模块一体化密封防水设计、喷淋试验等测试，锻造出了极致安全、技术领先的优质产品。

此前，在6月18日由世界品牌实验室主办的2025年世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上，九牧集团以1812.86亿元品牌价值稳居行业首位，连续多年蝉联第一并创行业品牌价值新纪录。

九牧做对了什么？又是如何能在激烈的市场竞争中抢占先机？

品牌价值与技术升维

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中将品牌定义为销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

换言之，品牌根植于顾客心智之中，是消费者“选你不选他人”的理由。品牌竞争的本质是对“心智产权”的争夺。

市场并不缺少产品，缺少的是能被快速识别、信赖的好产品，品牌成为消费者认知的“快捷键”。

新一代消费者们对卫浴的需求不断在变。

率先洞察市场的九牧，2023年在全行业首次召开了科技战略发布会，提出“科技卫浴世界九牧”主张，抢占消费者科技心智。

两年后，“科技卫浴”已成为行业主旋律，消费者对卫浴体验期待进一步提升。

今年5月，九牧召开的2025科技创新发布会上，全球首发“九牧AI BATH”和“小牧 YOUNG BATH”两大场景品牌，旨在打造会思考、主动服务的新体验，引领行业进入场景新元年。

九牧集团运营总裁林晓伟表示，“传统卫浴面临着功能孤立、设计同质、体验滞后的割裂困境,已经难以满足广大用户、特别是年轻消费者的高品质卫浴需求。”

为进一步引领创造新需求，九牧把科技创新作为发展基因，每年投入不低于销售额10%的费用用于科技创新，构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的创新研发体系。

并且，在此基础上，其以20000+专利了专利壁垒，通过产品与工厂技术创新，将技术落地为好产品、好体验。

如X系列智能马桶应用“翻转冲刷”技术，音量低至38分贝；i60微泡净智能马桶创新除菌，除菌率高达99%；AI BATH场景加入多种黑科技功能。

随着卫浴产品家电化与智能化，九牧核心产品颠覆传统功能，呈现强家电与科技属性。其健康护理马桶产品可进行多项健康检测，实现疾病早筛与日常健康管理。

九牧智能卫浴深度接入鸿蒙生态，重构交互方式，如浴室柜镜子提供多种功能，引领行业潮流。

此外，九牧利用AI技术重构供应链体系，启动AI马桶与家用机器人产业园项目，研发多种AI家用机器人产品；在技术底层，公司全面接入DeepSeek-R1大模型，实现了全价值链智能化升级，研发周期缩短20%、效率提升30%，实现了AI赋能管理与产业协同的深层转型。

科技创新体系是企业成为科技公司的基础。

九牧持续研发创新技术，支撑产品快速迭代，灵活适应用户需求变化，在激烈的竞争中脱颖而出。

超级科技工厂塑造竞争实力

在生产制造占据价值链中占据关键地位的行业，工厂始终是企业核心竞争力的重要组成部分。

九牧从福建南安一家专做五金件的小工厂起步，一路成长为“中国第一、世界前三”的卫浴巨头，是中国企业“制造突围”的生动写照。

实际上，早在2009年，多数企业尚无系统数字化思维时，九牧就组建了专业数字化团队，搭建起了支撑企业数字化转型的IT基础设施，并且制定了长远战略规划。

随后，在行政办公、供应链、生产排程、制造执行、研发、设计与营销等各板块全面推进数字化建设。也正是凭借这些数字化能力的积累，九牧最终打造出行业领先的超级工厂。

埃隆·马斯克将工厂视为“产品”设计，其称特斯拉主要生产智能电动汽车和智能化工厂两类产品，智能化工厂是产品与供应链竞争力的重要依托。九牧同样在凭借先进的工厂建设提升自身实力。

当前，中国制造业正面临历史性拐点。

在改革开放中早期，大量制造企业依靠成本红利与模仿创新红利快速发展。

但随着红利消退，各个领域企业遭遇发展瓶颈，难以在高端化与全球化市场突破，难免陷入同质化低价竞争。

要突破困境，企业无法再依赖成本红利与抄袭模仿，而是需要依靠原创科技构建起差异化战略。

“制造企业科技化”已成为中国企业不可避免的核心趋势，如果不能把握住这一趋势，企业终将被淘汰。

九牧从制造企业向科技公司成功转型极具现实意义，尤其是在此前被认为科技含量并不高的传统卫浴产业做出了科技含量、并实现了卫浴产品的科技化。

如今，九牧在智能化工厂领域仍在持续进化。

随着技术的积累，再加上超级工厂加持，九牧将在更多的生活场景拓展新的智能家用机器人品类取得领先，并占据领先地位。

究其原因，一方面九牧在核心产品上应用大量行业领先的原创科技，为用户带来差异化的功能体验；另一方面，其积极利用数字化与人工智能技术，实现研发、生产、营销与管理等全业务流程的数智化。

而超级工厂的高效运作，则能够将产品迅速推向市场，抢占先机。

走向世界 树立中国“标杆”

全球已步入品牌经济时代，市场却仍被发达国家品牌主导。

根据联合国发展署公布的数据，世界知名品牌以不足3%的占比，实现了超过40%的市场占有率，贡献了超过50%的销售额。其中，发达国家20%的强势品牌更是拿下了80%的市场份额。

越来越多的中国企业，正在借助全球化实现品牌增值并改写全球品牌格局。

以比亚迪为例，1-5月汽车累计销量162.9万辆，出口37.42万辆、同比增112%，全球化扩张提速。

5月中下旬，欧洲总部落地匈牙利，海鸥上市发布会在15个欧洲国家同步开展。

在多数卫浴企业靠代工、贴牌制造出海的时候，九牧已开启了多品牌全球化布局，以自主品牌出海并收购海外品牌，推动品牌出海，这成为其品牌价值持续提升的动力之一。

如今，其在全球销售网点已超过100万个，产品远销120多个国家和地区，还进驻了阿布扎比八星皇宫酒店等全球性地标建筑。

家电卫浴企业出海开拓新增长极，关键在于“因地制宜”与“品牌向上”。

九牧在全球设立了16个研发中心，超过5000人研发团队中外籍专家占比15%，及时洞察全球需求实施“一国一策”。

例如，在中东打造高温卫浴系统，在俄罗斯设计抗低温管道技术等等。

正是这种“全球化即本地化”的战略思维，让企业具备了不同市场的适应能力，成功破解了文化壁垒与需求痛点。

中国品牌深度出海，正在全球掀起产业重构浪潮。例如，在汽车领域，比亚迪的刀片电池已成为欧洲安全标准参照；在卫浴行业，九牧将高品质、智能、体验好的产品与生态推向了全球。

这些企业在向世界输出中国智慧，树立中国“标杆”。

一是审美方面，上半年九牧斩获了27项德国iF设计大奖，登顶“2021-2025全球卫浴类”榜单第一，成功连续五年全球第一。

同时，九牧X900智控电子增压恒温淋浴器等五款产品，获得2025年德国设计大奖优秀产品设计奖。

二是体验方面，有了在中国市场的历练，企业拥有了更了解用户需求和快速迭代的能力。

值得一提的是，今年6月份，在2025年迪拜INDEX展会上，九牧带来完整产品系列，包括超静音数智马桶X90等，以智能化与创新技术带来全新体验。

并且，九牧还将全新的卫浴体验带到欧洲、澳洲等传统发达市场。

“从一个不显眼的行业做到朝阳行业，再做到科技行业，很多人认为我们是传统行业，但是我们不这么认为，我们是科技刚需行业。”九牧创始人林孝发表示。

以九牧为代表的中国卫浴品牌依托科技创新，由最初的“卖产品”升级为“传价值”，完成了从“走出去”到“走进去”的跃升，实现了“中国制造”到“世界品牌”的跨越。

唯有穿越周期的品牌能够定义未来。中国品牌需以心智引领锚消费者定需求，以技术升维打来造稀缺价值，以全球视野重新构建规则，最终赢取未来。