刚刚生效！樊振东图形商标注册成功，中国乒坛历史第一人诞生！

2025年7月21日，中国乒乓球界迎来历史性时刻——樊振东个人图形商标“FZD”正式生效，专用权期限长达十年。这一事件不仅标志着他成为国乒首位在现役巅峰期实现个人IP官方品牌化的运动员，更被视为中国体育产业商业化进程的里程碑式突破。

由安踏（中国）有限公司申请的“FZD”商标，以樊振东姓名首字母为核心，创新融合盾牌与心形元素。盾牌象征其在赛场上的坚韧防守与竞技精神，心形则传递出对球迷的感恩与亲和力。据业内人士分析，这一设计既贴合运动员的专业形象，又预留了品牌年轻化、潮流化的发展空间。商标覆盖商品涵盖服装、鞋帽、泳服等全品类运动装备，精准覆盖粉丝日常消费需求，被评价为“兼具功能性与情感价值”。

消息公布后，“FZD商标注册”话题迅速登上热搜，2小时内阅读量突破5000万。超过20万网友参与联名单品投票，运动服以超40%得票率稳居榜首，帽子、运动鞋等单品紧随其后。粉丝们自发将8月4日（巴黎奥运男单夺冠一周年）推举为“梦幻首发日”，期待以纪念意义赋能产品价值。

与李宁、许昕等退役后布局商业不同，樊振东选择在职业生涯黄金期构建个人IP。自2024年巴黎奥运会后，他虽减少国际赛事，但商业价值持续攀升，先后签约雅漾、凯迪拉克等品牌。此次商标注册标志着其商业版图从“代言合作”转向“自主运营”，未来或通过联名产品、限量款发售等方式深化品牌叙事。

7月25日开赛的乒超联赛第二阶段，樊振东将代表所在俱乐部出战。目前他保持全胜战绩，球迷期待其厦门站延续统治力的同时，见证“FZD”联名服饰首次亮相赛场。业内预测，“樊振东同款”或引发球迷抢购热潮，甚至可能催生“国球主题穿搭”新潮流。
“FZD”商标的成功注册，打破了运动员依赖品牌代言的传统模式，开创了“个人IP+职业成就”双轮驱动的商业路径。

体育产业专家指出，这一案例或将激励更多现役顶尖运动员探索IP运营，推动中国职业体育从“赛事经济”向“人物经济”升级。正如网友所言：“当东哥扣杀时，我们看到的不仅是球拍轨迹，更是一个新时代体育偶像的诞生。”

此刻，厦门的乒超赛场与安踏的设计室同样备受瞩目——属于中国运动员的IP时代，正以“FZD”为起点，写下浓墨重彩的第一笔。

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