打开会展窗口 捕捉市场风口——“活力义乌 热力市场”半年经济观察之一

者按

今年以来，我市聚焦小商品、开拓大市场，持续推动数字贸易、品牌出海高质量发展，加速破题“买全球”、迭代深化“卖全球”，实现了市场提能升级、持续繁荣。为充分展示义乌当前市场和经济发展成效，《义乌商报》推出《“活力义乌 热力市场”半年经济观察》系列报道，聚焦2025年上半年义乌经济发展亮点，着眼品牌出海、会展经济、开放通道等维度，立体呈现义乌在国内国际双循环中的创新实践与发展韧性，进一步凝聚“打造新典范、再造新辉煌”强大力量。

义乌发布特约摄影师 骆翔/摄

今年上半年

义乌会展业的关键词是什么？

每个人心中

或许都有不同答案

但“忙”与“热”始终贯穿其间

让这座“世界超市”当之无愧

成为县域会展领域的焦点

从年初到年中，义乌始终忙着招展、引展、排展、谋展、办展：电商博览会、文旅博览会、五金电器博览会等老牌展会持续释放新动能，新培育引进针织展、门博会、光伏展等展会崭露头角，仿真花展则首次实现“满馆”。

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今年，义乌专业展馆预排展会56个，相当于每周就有1场展会举行。上半年，义乌共举办经贸性展览32个，同比增长33.33%，展览面积超68.3万平方米，同比增长39.5%，参展企业数15417家，同比增长44.6%，设国际标准展位29927个，同比增长42%，吸引境内外专业采购商101.06万人次，同比增长29.8%。各项指标均创历史新高。

高频次、高规格的会展在义乌迎春竞放，既显示出义乌会展业强劲发展态势，也是义乌经济活跃度的外在显现。今年3月，中国会展经济研究会发布的《2024年度中国展览数据统计报告》显示，义乌会展综合实力以绝对优势位列全国县级市首位。至此，义乌连续10年会展综合实力位列全国县级市第一。

全年密集办展

优质营商环境助力

6月底，2025义乌厨卫展刚闭幕。义乌商城展览就发布了7月、8月展讯，共计8场展会活动。

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“各种展会轮番登场且几乎个个人气爆棚。”义乌市场发展委相关负责人接受记者采访时表示，今年2月，随着第21届全国仿真植物花卉、婚庆道具与美陈道具（春季）交易会（以下简称：仿真花展）在义乌国际博览中心开幕后，文旅博览会、电商博览会、五金电器博览会、文具礼品展、框画展等一批展会接踵而至。

今年仿真花展首次启用了义乌国际博览中心的9个展馆以及1楼、2楼的连廊大厅等区域，共设国际标准展位4000余个，吸引了来自全国各地的1700家企业参展，展览面积超过90000平方米，展会规模位居全国同类展会第一。义乌雅昌会展服务有限公司总经理杨健回忆说，2021年，在义乌市场发展委的招引下，首届仿真花展在义成功举办，展览面积仅2.3万平方米，到今年，这一数字已飙升至9万平方米。

义乌会展业吸引力如此旺盛，背后与产业磁力强、市场活力足、辐射张力大不无关系。义乌与全球233个国家和地区都有贸易往来，每年来义外商近60万人次；拥有陆上、海上、网上、空中四条通道，辐射200多个国家和地区；新一轮义乌国际贸易综合改革，赋能全面发展。因此，深圳励展华博、中国针织工业协会世界百强商展、全国最大纺织联展的主办机构纷纷来义乌办展，今年上半年新举办展会8个。到义乌办展，寻求市场机遇，已成为众多厂商、展商的共识。

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围绕会展经济，义乌正在积极发力。义乌市会展业联合会负责人表示，义乌市委、市政府高度重视会展业发展，不仅持续优化营商环境，开展举办展会“一类事”改革，集成部门便利化、增值化贴心服务，为会展机构和广大展商打造办展、参展、采购的最优环境；还相继出台多项政策优化会展业发展环境，制定一系列鼓励性、改革性和规范性行业政策，支持会展业创新发展。

“以前企业办展审批备案，需提前1个月向义乌多个部门提交十几份材料，逐个部门完成审批备案。现在，义乌以‘浙里探馆’平台为载体，全力压缩审批时间，将原先的线下审批流程转为线上办理即可完成审核。”义乌市喜品汇会展有限公司总经理代兵涛满心欢喜地告诉记者，7月11日至13日，2025中国喜庆用品博览会将在义举行。他6月底提交的办展备案，7月初就收到了活动许可。

坚持展贸联动

推动会展与市场共荣

“厨卫展虽已落幕，但我在义乌市场的采购才刚刚开始。”卡塔尔客商法汉表示，他受义乌市沸朵贸易商行负责人博阿利的邀请，参加了2025义乌厨卫展，并下单采购了一整柜的马桶及五金配件。目前，他仍在义乌国际商贸城采购小百货与厨房用品，相关产品将主要出口至卡塔尔与沙特两大核心市场。

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同样，来自利比亚的采购商迈图克在厨卫展也对接了多家优质水龙头及花洒企业，目前正就产品价格与采购数量进行深入磋商，预计将在近期敲定订单。除了厨卫产品外，他还要在国际商贸城一区采购一批饰品。这样的展会与市场联动案例比比皆是。展会与市场“以贸兴展、以展促贸”，形成了展贸互动的紧密关系。

“这次义乌厨卫展，我们邀请了来自67个国家的1824名外商到场采购。其中约300人是首次来义，国际商贸城是他们必去的目的地之一。目前，仍有不少外商在市场内采购各类商品。”义乌市博裕会展服务有限公司相关负责人刘静香向记者介绍，公司在日常工作中对接服务的外商已超6万人。今年上半年，博裕会展累计邀请2500余名外商前来义乌参加各类展会，促成相关订单额超3亿元人民币。

一直以来，义乌市场为发展会展业提供了得天独厚的优势，培育了一大批专业性展会。另外，通过展会的带动效应，不断为市场引入新商品、新商家、新商人，对促进市场繁荣，增强市场的竞争力，推动市场升级换代，起到了很好的作用。据统计，展览期间市场相关专区客商较日常增长30%以上，如每届框业与装饰画展览会期间国际商贸城装饰画区块客流激增，交易额大幅提高。

去年开始，义乌饰配产业走上“展贸联动”的新赛道，试水举办全球首个饰品垂直展，市场反响很不错。今年4月底，2025义乌时尚饰品工厂展在义乌国际博览中心举办，展会规模从1个馆增至2个馆，展览面积超2万平方米，设有800余个展位。“义乌市场行业与展会联动，既提振了行业发展的信心，又提升了饰品及配件行业的品牌效应，还带动了产业链上下游的资源要素加速向义乌集聚。”义乌饰品行业商会会长陶小燕说。

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“我们创新办展理念和形式，文化用品、工艺礼品、饰品等行业商协会先后创办10个行业专业展，打造‘一个市场行业一个代表性展会’，有效带动了市场专区繁荣和行业发展。”据义乌市场发展委相关负责人介绍，目前已成功培育28个与市场关联紧密的细分行业专业展会，各展会均实现展贸深度联动，整体发展势头强劲。其中，11个展会规模或影响力跻身全国同类行业展会前三名。

坚持展城融合

拉动消费力提升

会展行业具有典型的“乘数效应”，能“一业兴百业”。

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位于义乌国际博览中心旁的国际博览中心酒店，是参展商、采购商住宿的首选地之一。“每当有展会举办，我们基本上都是‘满房’状态。”国际博览中心酒店相关负责人说，在酒店大堂，参展商拿着样品与外商洽谈生意，成为酒店的特色。

“外卖、堂食都格外火爆。”每当展会举办时，与义乌国际博览中心仅一路之隔的下王小区各餐厅，基本是座无虚席。“展会举办期间，每到用餐时段，周边餐馆的生意便异常红火。我们一方面专注打磨服务品质，精心烹制每一道菜肴；另一方面着力优化就餐环境，通过增设临时餐位、延长营业时长保障顾客舒心便捷的用餐体验，同时加大食材储备力度，以充足的菜品供应从容应对客流高峰。”老梅家宴（下王店）工作人员说。

据测算，国际上，会展业的产业带动系数大约为1:9，即会展本身每投入1元，就会带动约9元的经济效益。包括住宿、餐饮、交通、通讯、旅游等服务行业，也有贸易、金融、物流等领域的间接收益。相关数据显示，展会期间我市入住酒店房间量高于日常25%，大小宾馆一房难求、全城各处餐饮爆满，如文具礼品展仅组展单位就预定了义乌及东阳130余家酒店。

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聚人气

会展是一场场

让人欢欣愉悦的“游园会”

是了解城市发展的

一扇扇“瞭望窗”

添活力

办好一个展带活一条链

会展是经济发展的

加速器和助推器

义乌会展业积蓄已久的力量

将为城市未来产业

高质量发展持续赋能

来源| 义乌商报