广东
近日，由奥维云网（AVC）主办的 “2025中国洗碗机产业五年300亿计划助推峰会” 在杭州举行，方太等20余家头部品牌，天猫等渠道龙头及水卫士等核心供应链企业参与峰会，共同探讨洗碗机行业市场扩容与产业升级路径。
奥维云网总裁郭梅德在峰会上表示，结合洗碗机在厨房电器中的保有量最低和国家补贴政策从“普惠式投放”向“精准化落地”的转型，中国洗碗机产业正面临从普及期向二次增长跃迁的关键转折点。
奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟指出，国家补贴政策显著加速了洗碗机产业的市场渗透，有效拉动新增用户增长，推动更多消费者认知并使用这一品类。值得关注的是，2025年洗碗机被正式纳入国家补贴“8+4”类别后，行业已迎来新一轮增长高峰。据监测数据显示，该品类中约90%的用户为首次购买的新增用户，这一数据充分印证了补贴政策对市场扩容的强劲拉动作用。
奥维云网数据显示，中国洗碗机市场规模已连续五年保持两位数增长，2024年渗透率达3.2%；而对比国际市场，美国洗碗机渗透率约为70%，西欧、北欧等国家更高，其中德国已超90%，这一数据差距突显出国内市场的巨大潜力。
郭梅德表示，目前我国洗碗机的市场规模大约为150亿，如果五年内实现倍增，则会达到300亿。这意味洗碗机将成为继油烟机、燃气热水器后，第三个突破300亿规模的厨电品类，市场正大有可为。
为实现这一目标，郭梅德呼吁全产业链“以用户痛点为中心”开放协作，从一线视角破解“安装难”“认知低”等核心痛点。唯有打破单点创新局限，构建技术共研、渠道共享的生态联盟，才能让洗碗机从“可选品”变为中国厨房的“新基建”。
据了解，洗碗机市场的巨大潜力要转化为真正的普及率，其中一个核心关键点在于渠道的深度拉通与强力支持。
天猫厨房大电负责人璟奕在峰会现场表示，消费者需求呈现分层化演进，18—20套的大容量机型成为主流选择的同时，台式与水槽式产品仍受小家庭青睐。
此外，线上消费行为呈现几大趋势：一是情绪价值驱动的购买行为显著，部分用户为情感满足购置洗碗机但实际使用率低；二是设计美学重要性提升，品牌通过氛围灯等视觉元素强化产品差异化；三是用户的消费决策更趋理性，大促期间集中爆发购买的特征明显，但消费者对价格敏感度相对较低。
璟奕强调，平台是消费者与企业之间的桥梁，对于线上平台来讲，综合性提升站内外流量的转化和效率是很有必要的。此外，针对线上平台服务端体验欠缺的问题，创新性的增加“0元测量”服务，可以有效避免线上潜在客户的流失。
苏宁易购洗碗机产品经营中心总经理艾继兵在峰会上表示，终端卖场正在从单一销售渠道向综合性生活管理舞台转变，借助线下渠道场景化体验和综合性解决方案能力，可以更好地推动洗碗机产品普及。
在本次峰会上，奥维云网还联合15家洗碗机产业、渠道代表共同启动“中国洗碗机五年300亿计划”，未来洗碗机行业有望通过技术普惠与生态共创，从改善型消费升级为健康生活的新基建，重构现代家庭生活方式与产业价值。
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