多地创新消费场景，升级文旅体验——夏日夜经济升腾“烟火气”

来源:经济日报

夏日来临，夜间愈发成为消暑纳凉的黄金时段，夜经济逐渐“升温”。从升腾“烟火气”的市集到沉浸式体验空间，多地积极探索夜经济多元业态融合，推动夜间消费活力释放。

加强规划布局

强化政策引领，加强规划布局，是各地持续释放夜经济发展潜力、为消费注入“夜色动能”的有力举措。

今年，陕西省政府工作报告明确提出，加快发展夜间经济，与首发经济、银发经济、平台经济并列，作为提振消费、扩大内需的重要抓手。陕西将夜经济作为撬动消费升级的重要支点，出台《关于加快发展夜间经济促进消费增长的实施意见》，激发消费活力。

今年暑期文旅消费季期间，陕西省文化和旅游厅联合多家平台发放2000万元文旅消费券，推出1216项、2792场文旅活动，涵盖夜游、夜演、夜市等夜间消费场景。

开封在河南省率先出台《关于促进文化事业、文化产业和旅游业高质量发展的若干意见》，制定了关于鼓励夜消费促进夜经济发展、关于建设国家文化和旅游消费试点城市、“明星夜游项目”评选奖励办法等方面政策举措，大力培育夜间旅游产业，充分发挥夜游产业的撬动效应。

在夜经济消费集聚区培育方面，开封坚持规划引领、重点突破，在全市范围内系统布局鼓楼—书店街、双龙巷—珠玑巷、御街—龙亭等八大核心片区，作为培育创建夜间文旅消费集聚区的主阵地。

今年的四川省政府工作报告也将“积极发展夜间经济”列入全省重点实施的提振消费专项行动当中。四川将打造20个“不夜地标”和100个“夜经济集聚区”，并以“夜经济”为牵引，推动“夜游、夜购、夜展、夜娱”串珠成链。

同时，四川还加强成渝双城联动，助力夜间经济发展。6月下旬，四川省商务厅公布的《川渝共建国际消费目的地行动计划（2025—2027年）（征求意见稿）》提出，川渝将大力发展具有巴蜀特色的夜间经济，协同建设夜间消费核心区、示范区、集聚区，持续擦亮“不夜重庆”“不夜天府”城市名片。

深挖区域特色

围绕培育有看点、有新意、有趣味的夜间经济消费场景，深挖特色、开发IP成为各地不约而同的选择。

晚上7点，陕西省西安市新城区的永兴坊非遗美食街区热闹非凡。西安永兴坊文化公司常务副总经理耿威介绍，永兴坊通过民俗表演、常态化非遗演艺等持续点亮夏日夜经济，让游客在夜间也能深度领略文化魅力。

“当非遗遇上夜经济，不仅能激活消费，更能让城市记忆、文化认同在灯火中延续。”西安市新城区文旅体局副局长李萍说。今年夏天，永兴坊推出“非遗盲盒”和“银票互动游戏”，兼具趣味性和文化味的互动模式，提升了消费黏性，也创新了非物质文化遗产的现代化表达。

河南开封是中国历史上第一个有夜市的城市。“夜市直至三更尽，才五更又复开张。”《东京梦华录》的记载，承载着开封千年不熄的灯火传奇。

近年来，开封市把夜经济作为扩大内需、促进消费的重要抓手，系统构建“夜游、夜购、夜娱、夜宿、夜食”多元业态融合发展的夜间经济体系，全力打造“夜开封·欢乐宋”夜游品牌。目前，已培育2个国家级、8个省级夜间文旅消费集聚区。

开封市文化广电和旅游局副局长刘东介绍，目前，开封形成了以《大宋·东京梦华》“打铁花”为代表的夜娱，以灌汤包、杏仁茶、桶子鸡等小吃为代表的夜食，以半亩园民宿集群为代表的夜宿，以宋都皇城旅游度假区、大宋御河为代表的夜游，以书店街、鲜风生活为代表的夜购，串联了开封特色夜经济元素，形成了“大宋不夜城”丰富的产品谱系，逛夜市、游御河、看演出、住民宿成为游客的标配。

从场景构造来看，四川注重夜间消费特色商街、商圈与精神文化、旅游、休闲紧密结合，打造具有四川特色的夜间经济发展模式。“恐龙之乡”自贡以“盐、龙、灯、食”4张城市名片为特色，推行“一街、一策、一方案”，助力夜间消费融合发展。南充现有夜间县域核心商圈经济集聚区38个，提出以县域核心商圈和特色街区为重点丰富消费业态，力争今年夜间经济总营收突破1000亿元。

“四川拥有16个国家级夜间文旅消费集聚区，既有成都‘夜游锦江’等夜游IP，也有乐山‘张公桥美食街’、自贡灯会等美食和文化IP，成都和重庆还通过区域协同放大市场规模，推动夜间经济从城市单点突破向区域网络化发展升级。”四川省委省政府决策咨询委员会副主任李后强说。

场景持续上新

夜幕降临，位于西安市曲江新区的大悦城天台焕发出别样生机。自5月起，第六届天台生活节在西安大悦城启幕，40多个特色摊位的创意集市，以及不定期举办的落日后躺平音乐会，吸引了大量消费者参与。

为进一步促进文旅市场消费，曲江新区积极促进新消费、新场景、新业态形成。商业场所纷纷利用广场、天台等空间，打造一系列独具特色的市集活动。曲江创意谷聚焦“清凉消费”，为市民游客提供多样清凉选择；西影艺术市集上，创意手作、小吃饮品、DIY潮玩等商品琳琅满目。

西安新城区融合当下夜游潮流和元素，形成了“流光溢彩新城夜”区域文旅品牌，依托东新街、永兴坊、易俗社文化街区等优势资源，打造了突出“夜食”的沉浸式消费场景，有效促进了夜游业态融合发展。

近日，开封府景区正在试演的大型实景演出《南衙千秋月》，吸引众多游客驻足观看。该项目以包拯IP为核心，围绕“探案”主线，通过包拯数字人与演员互动，增强沉浸感。首个北宋文化主题扩展现实沉浸式电影《清明上河图：千年之约》也于近期在香港、开封同步首发。科技赋能下，新产品、新场景层出不穷，满足了游客不断升级的文化体验需求。

四川各地夜市也不断“上新”。雅安市雨城区打造了特色“熊猫夜市”，规划摊位230余个，带动就业350余人。绵阳市平武县滨江河堤潮汐夜市将原本零散的100余个夜间摊点整合提升，在河堤形成规模化、特色化消费集聚区。

在成都，夜经济与世运会实现了联动。成都市政府副秘书长张弛介绍，结合暑期到来与第12届世界运动会的举办，成都推出夏日文体消费活动，策划了“世运版”夜游锦江，推出特色夜市和街头表演；打造灯光球场、中超联赛“第二现场”、24小时健身房等夜间体育消费场景。4月30日至5月4日，成都产生夜间消费金额76.5亿元。（记者雷 婷 夏先清 杨子佩 刘 畅）