多次排行TOP 1！底妆品牌美诺彩妆MENOW登上热搜榜

在各大平台多次登顶品类TOP1,国货品牌美诺彩妆MENOW在600亿底妆赛道,闯出了一番新天地。

在大单品的支持下,美诺彩妆MENOW瞄准新生代底妆消费需求,用“新定位”做“新品牌”,用“新态度”做“新产品”,用“新思维”做“新营销”,是妥妥的高增长品牌。

7月19日,在郑州·正弘城,美诺彩妆MENOW以一场宠粉力满满的“提气色FUN 星派对”2025“星”品发布会,再掀底妆新浪潮,持续俘获新生代消费者心智。

发布会期间,通过美诺彩妆MENOW全球品牌代言人(代言品类美诺底妆)魏哲鸣的明星势能、线上线下联动的直播体验,美诺MENOW品牌完成了从流量吸引到品牌认同的深层转化,影响力进一步拉升。

活动结束后,美诺彩妆MENOW举办的这场线下活动以微博话题#魏哲鸣线下活动人气#登上热搜榜第24位、文娱榜17位,热度持续火爆。

01、击穿粉丝经济,携手魏哲鸣“实力宠粉”

当天,“星”品发布会“秒变”粉丝见面会,人头攒动,气氛热烈。

当一袭深色简约西装的魏哲鸣甫一亮相,瞬间成为全场焦点,现场千名粉丝的尖叫点燃了盛夏的空气。

在现场互动环节,魏哲鸣分享道:“对于演员而言,在拍戏的过程中不脱妆、不花妆十分重要。此外,生活中还有很多场景需要快速化妆,提气色。”为此,他特别向观众分享了两大法宝——美诺彩妆MENOW「早八」有色面霜和美诺MENOW提气色粉饼。

之后,魏哲鸣更化身福利官,与现场观众朋友进行了4轮精彩小游戏,并送出品牌专属礼品。

值得一提的是,今年5月,魏哲鸣正式成为美诺彩妆MENOW全球品牌代言人(代言品类底妆),其多面的专业形象与气质,和美诺MENOW品牌专研的理念高度契合。

通过此次魏哲鸣与线上线下观众“零距离”互动,美诺彩妆MENOW产品的底妆科技与非凡实力,必将再次破圈。

具体来看,美诺MENOW的现场活动无不是以粉丝需求为出发点,各个环节充分考虑粉丝和明星之间的亲密互动,令粉丝的参与体验感极大提升。

同时,魏哲鸣将“专业”“提气色”“持妆服帖”等品牌理念与产品,以好玩、有趣的方式传达给消费者,不仅最大程度转化粉丝经济,增加了用户好感度以及品牌粘性,更强化了美诺彩妆MENOW在底妆领域的专业性与行业黑马地位。

02、洞察消费者痛点,五大“星”品再掀底妆浪潮

现场的另一重头戏,就是——“星”品。

当天,美诺彩妆MENOW重磅发布了五大今夏“星”品,分别为美诺「提气色」粉饼(渐变双色版)、美诺「早八」有色面霜、美诺轻雾柔瑕气垫粉底霜、美诺无瑕持妆粉底液、美诺空气滤镜定妆散粉,并特邀达人们以走秀互动的形式,引发了线上、线下消费者的强势围观与下单。

其中,「提气色」粉饼是美诺彩妆MENOW的爆款粉饼,其首发版本上新仅15天销量就获全网TOP好成绩。活动当天,其销售数据亦令人十分惊喜。

那么,在产品为王的时代,新生代消费者往往对底妆产品的专业度,有着更为苛刻的要求。美诺彩妆MENOW的产品是如何赢得消费者信赖,将“新品”变“星品”的?

答案或许不难找寻。美诺彩妆MENOW的CEO周梓锋曾表示,“随着底妆市场竞争的日益加剧,消费者需求趋势已明显转向追求功效与个性化。他们期望底妆产品能够自然、持久且舒适,同时更加关注肌肤的健康与养护。”

为此,美诺彩妆MENOW从产品设计到配方,对全线底妆产品进行全方位的革新,通过“科技底妆”的全新沟通方式,打造出年轻人心中的专业底妆品牌。

以核心爆品美诺「提气色」粉饼为例。产品针对消费者肤色不均匀,易出油、浮粉,脱妆等痛点,采用了三角控油MAX体系,能够18小时定妆控油不花妆。

其首创的无滑石粉渐变控油技术,能够打造不斑驳不假白清透肌的妆效;两大控油专利技术,和添加的三重控油成分,可以实现“外吸油+内调节”的控油体系,有效减少T区油光增重。

此外,「提气色」粉饼结合 “工艺创新” 与 “养肤成分”,填补了“国货渐变粉饼” 空白,其粉蓝和紫绿的双色渐变组合,亦开辟了底妆产品的新赛道。

魏哲鸣现场安利的美诺「早八」有色面霜,亦是其科技力与消费需求痛点的结合。据其介绍,该产品解决了通勤早八女性晨间护肤与底妆需求,以“高效合一×健康养肤” 为核心理念,通过创新性融合面霜、隔离、妆前、粉底四效功能,能够5分钟完成护肤与底妆全流程,可以让通勤早八女性彻底实现时间自由。

可以说,在竞争激烈的底妆赛道,过去的固有路径,已难以保持品牌的成长性和差异化竞争力,唯有精准洞察消费需求、以科技支撑卖点,打通技术到营销的说服链路,才能实现品牌的长效增长。

03、底妆赛道,2025攻坚核心战场

事实上,底妆市场基本盘体量大、增速快,长期以来由国际品牌占据主导地位。直到近几年,国货品牌们开始瞄准底妆赛道,通过专研更适合国人肤质的底妆产品,在市场中取得了亮眼成绩,并在国际大牌盘踞的底妆市场撕开了一道口子。

一方面,它们为确保研发出的产品能够真正满足消费者的期望,将市场需求与科研创新紧密结合。

美诺彩妆MENOW不仅拥有27年底妆专研加持,1000+成熟配方;还具有自主研发能力,建立提气色底妆实验室,并基于10万+亚洲女性肤质数据,独创美诺元气色谱,此外还通过AI肤色诊断技术,智能中和瑕疵色调,建立底妆显色逻辑,还原最佳肌肤气色状态。

另一方面,它们深谙全渠道运营规则,构建了“内容场 + 货架场” 线上、线下协同矩阵。

目前,在线上,美诺彩妆MENOW已经覆盖了各大电商平台,并与多位头部、腰部达人形成长期战略合作,通过多点位媒介投放,打造出全媒体种草营销矩阵,赋能转化。

在线下,美诺彩妆MENOW已经入驻WOW BEAUTY、三福、名创优品、屈臣氏等线下美妆集合店,计划覆盖全国100个以上地级市。

其中,在发布会当天,WOW BEAUTY与美诺彩妆MENOW达成战略合作伙伴,五大“星”品均在WOW BEAUTY进行线下首发。

为表彰优秀达人伙伴,美诺彩妆MENOW亦邀请了@卢圆圆、@L嘉欣、@傲娇美77、@夫夫先生、@肖肖、@金刚芭芭鱼、@您的慧、@七七学姐、@是邓邓、@菜菜很菜、@黛西daisy、@美呀呀等品牌深度合作的达人们来到现场,一起领略美诺底妆色彩魅力,并为他们颁奖。

可以看到,此次2025“星”品发布会,是美诺彩妆MENOW向上发展的又一重要节点。而当底妆赛道成为美妆行业技术攻坚的下一个核心战场时,美诺MENOW也必将以「新生代专研底妆」品牌势能,赢下这场硬仗。