国际论道丨“中国产”添彩全球“生活场”

人民日报海外版记者 王慧琼

日本餐厅里的服务机器人、印度尼西亚雅加达商场里的冰激凌、欧洲家庭里的蔬菜水果、东南亚街头的电动汽车……在全球“生活场”里，越来越多“中国产”消费品凭借高性价比、创新设计与文化特色成为全球消费者的选择。

从奶茶、冰激凌到家具、纺织等日用品，再到汽车、机器人等技术产品，近日，多家外媒聚焦中国品牌以多元姿态融入全球消费者的“食”“住”“行”“用”。

开在印度尼西亚雅加达的一家蜜雪冰城门店。新华社记者 徐钦 摄

中国餐饮及食品品牌正以强劲势头融入全球市场，成为海外消费者感知中国的重要窗口

“随着中国餐饮品牌日益走红，它们或许正塑造人们对中国的印象。”近日，新加坡亚洲新闻台报道中国餐饮企业在海外进行大规模投资，并瞄准了诸如冰激凌和奶茶等细分市场。《日本经济新闻》也关注到，蒙牛旗下艾雪冰淇淋在印尼市场占有率排名第一，在菲律宾排名第二，印证了中国食品品牌在东南亚的竞争力。

法国freshplaza网站则报道了中国生姜、大蒜、柚子等农产品进入欧洲市场，中国出口商还向欧洲农户传授种植标准。英国《经济学人》报道称，蜜雪冰城已成为全球最大快餐连锁品牌之一，霸王茶姬计划2027年底在海外开设至少1300家门店，并指出“具有创新性的中国品牌如雨后春笋般出现在世界各地，全球消费者和投资者都将从中受益。”

新加坡尤索夫伊萨东南亚研究院观察到，过去5年东南亚主要市场涌现大量中国特色超市和食品店。该机构提到，印有汉字的平价零食正影响东南亚青年，中餐在当地年轻人的社交媒体上关注度攀升，形成“逆原产国效应”——产品质量提升了消费者对中国的认知。

中国家居与家电产品凭借高性价比和创新设计，成为海外消费者打造生活空间的重要选择

英国《每日快报》报道了英国医生雪莉·贝克今年5月赴中国佛山采购家具的故事。“这张桌子以实木为底座，顶部是真玻璃，厚重耐用，看上去超级奢华。”她一边展示新桌子一边解释道，最终雪莉以150英镑买到了这张令她惊艳的实木玻璃咖啡桌。雪莉还在TikTok上记录了她的赴华购物之旅，着重展示如何省钱，结果远超预期。

美国《今日美国报》关注到，海外消费者通过中国电商平台采购家居用品的趋势上升。报道称，马来西亚留学生莫钧钧购买的中国破壁机，因一键自动清洗功能获家人青睐；3C数码产品和家居小商品通过敦煌网、淘宝国际站等平台热销。

在智能家居领域，中国品牌加速融入发达国家市场。日本《朝日新闻》报道，石头科技、科沃斯等中国企业正在日本扫地机器人市场快速发展。报道关注到，科沃斯已有半数中国市场产品进入日本，追觅科技的仿生机械足机器人可跨越台阶，小米则推出全系列智能互联家电。《日本经济新闻》还指出，中国家居品牌在东南亚市场广受欢迎，家居产品贸易增长与当地消费升级需求相契合。

中国电动汽车及相关产业在全球市场崛起，其技术实力与市场渗透力获国际广泛关注

日本《日经亚洲评论》报道，尼泊尔电动汽车市场近年爆发式增长，2023至2024财年进口的电动汽车中76%来自中国。中国车企还投资电动公交车和充电站建设，解决了此前制约普及的基础设施瓶颈，深化了在南亚的影响力。

俄罗斯卫星通讯社关注到，2025年上半年中国江淮汽车在俄皮卡销量达2424辆，占当地24%市场份额，长城汽车以1662辆位居第二。德国《世界报》报道，奇瑞去年进入英国市场，半年售出超1万辆SUV（含纯电、混动车型），英国区负责人称“40%消费者愿考虑中国品牌”，公司正考虑本地化建厂。《日本经济新闻》则提到，东南亚80%的电动汽车为中国品牌，比亚迪、奇瑞等成为市场主力。

“电动汽车资讯”网站提到，福特首席执行官吉姆·法利认为：“中国汽车拥有超前的技术、更低的成本和出色的质量。”中国车企将车载数字体验提升至新高度——无需蓝牙配对即可映射用户数字生活，配备人工智能陪伴、自动付款功能和面部识别，远超欧美汽车的基础技术配置。美国《纽约时报》刊登汽车行业顾问迈克尔·邓恩的分析，指出比亚迪等中国品牌凭借“车型设计、技术、质量媲美顶级品牌且更具性价比”，成为全球畅销品牌。

文创、数码、美妆、服务机器人等以创新设计、文化元素赢得青睐，成为全球消费者日常生活的重要组成

英国《经济学人》注意到，中国消费品牌正颠覆“缺乏创意”等旧认知。泡泡玛特的“拉布布”玩偶引发全球热潮；中国黄金珠宝品牌单店年销售额超3亿元，比外国竞争对手高50%以上；高端美妆品牌因“用料和设计质量优于多数外国品牌”，受到消费者青睐。

美国《今日美国报》关注到中国数码与智能设备通过电商平台触达全球。报道称，海外消费者掀起“中国网购热潮”，敦煌网、淘宝国际站等占据美国购物应用下载榜前列，3C数码产品店铺英语问询量暴涨，反映出强劲需求。

《日本经济新闻》则关注到中国服务机器人凭借供应链优势拓展海外市场。报道援引了上海擎朗智能为日本市场开发的送餐机器人案例，称日本已成为其最大海外市场。

彭博新闻社称中国美妆品牌通过社交平台打开全球市场。报道关注到橘朵、花西子等品牌借助小红书、TikTok等社交平台走红，相关产品以特色图案等文化元素包装吸引消费者，在海外设柜引排队，多伦多美妆博主珍·泽评价：“西方市场缺少的哑光高光，中国品牌填补了空白。”这些品牌不仅提供优质产品，更成为文化交流的载体，推动全球消费者对中国的认知升级。

来源：人民日报海外版