看！夜间经济热度不一般（中国消费向新而行·关注夏日消费）

湖北黄石的篮球爱好者在进行夜训。 曹祥魁摄(人民视觉)

消费者在湖南地道长沙民艺馆选购商品。 谢  振摄(人民视觉)

游客在云南芒市新玩厂夜市游玩。 虞有琪摄(人民视觉)

从烟火升腾的特色夜市，到丰富多彩的演艺市场；从不断焕新的夏日服饰，到产销两旺的戏水用品……进入暑期，消费市场呈现火热态势，各地创新消费场景、推动业态融合，持续激发消费潜能。

本报今起推出“中国消费向新而行·关注夏日消费”系列报道，聚焦夏日消费市场新亮点，展现多地持续优化供给、满足消费新需求的生动实践。

——编 者

湖北黄石：

体育活动聚人气

本报记者 吴 君

吃过晚饭，湖北黄石市民马黎平在群里招呼队友：“晚上7点到9点，在福客体育运动中心，有空来训练。”马黎平所在的篮球夜训队有49人，每次来训练的队员有30多人。“夏季运动热情高涨，我们早就预订了场地。”马黎平介绍。

在福客体育运动中心，每天晚上来运动的，除了固定团队，还有不少临时前来的市民。

“我们整合了多个项目的专业资源，设计了差异化、阶梯式的夜间体育服务产品。”福客体育运动中心负责人黄志强介绍，7月以来，中心每天有300多人运动，是前几个月的两倍，每天下午5点之后人最多，占全天的70%左右。

运动中心人气满满，在黄志强看来，与湖北省举办的“夜训·夜练·夜赛”系列活动分不开。

“系列活动开展后，市里在中心组织了三人街头篮球挑战赛，吸引了湖北5个城市的32支代表队近130名选手参赛，现场观众超过5000人，不仅直接带动了球鞋、球衣这些体育用品的销售，中心的知名度也提升了不少。”黄志强介绍。

为了更好带动夜间体育消费，福客体育运动中心还在晚间7点到10点开设多项运动课程。“目前，开设了10个夜间训练班，学员续费率高达75%，场馆夜间使用率达到100%。”黄志强说。

夜间系列活动，不仅带来体育消费的增长，也成为拉动夜间消费的强力引擎。黄石市体育事业发展中心副主任胡才胜介绍，5月以来，黄石市举办了各级各类体育赛事24场，带动了11.84万名当地居民和2.83万名外地游客直接参与，间接带动餐饮、住宿、交通等关联消费超2500万元。

“我们还推出了‘运动积分兑换’机制，市民可以通过打卡夜练、参与培训等方式积累积分，用积分可兑换商户优惠券、运动装备，实现‘流量—留量—消费’的闭环转化。”胡才胜说。

这个夏季，湖北还将进一步扩大赛事活动效应，举行体育场馆夜间促消费等活动，举办适龄赛事活动200场以上。

湖南长沙：

消费新品受青睐

本报记者 申智林

夜幕降临，湖南长沙天心区太平老街，灯光渐次亮起。不少年轻人来到五一商圈，感受夜色中的城市魅力。

老街两旁，聚集了茶颜悦色、柠季、黑色经典等一众长沙当地成长的新消费品牌，店铺门前排起长队。奶茶的芳香、柠檬的清新、臭豆腐的爽辣，搅动着食客的嗅觉和味蕾。

漫步街头，一座青砖老建筑吸引了不少目光。一上一下，“地道长沙民艺馆”“墨茉点心局”两个招牌十分亮眼。一个点心铺子，竟然还能跟民艺挂钩？

入店门，不寻常——吹糖人的小摊在门口、油纸伞倒悬天花板、竹编灯笼挂在房梁上……从物到景，店面一楼300平方米左右的空间，尽是“国潮”文化味。铺面二楼，消费者还可以现场体验部分传统技艺。“与其说是逛点心铺子，倒不如说是在逛一个‘非遗’体验馆。”来自广东珠海的高三毕业生张皓扬和同学体验了一圈后，忍不住下单了新口味点心。

“为适应年轻消费群体需求，我们通过创设场景，提升消费体验。”墨茉点心局品牌联合创始人、地道长沙民艺馆馆长谢振告诉记者，自去年8月运营以来，客流量已经突破54.1万人次。夜间客流是全天客流的主力，门店营业时间一直到晚上12点。

在高性价比的基础上，长沙不少新消费品牌进一步增强互动体验，满足年轻人的消费心理。

离民艺馆不过数百米，“零食很大”长沙坡子街店门口，消费者排着长队。门店内，不少青少年正抱着1米多长的辣条、直径近20厘米的果冻等特色零食打卡拍照。“目前，门店周末日均客流量超1万人次。暑假期间，晚上是门店最重要的销售时段。”店长李心林说。

数据显示，长沙夜间消费占全天消费比重的60%，从业人员数量超过100万人。以五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖(梅澜坊)街区等国家级夜间文化和旅游消费集聚区为代表，长沙正重点培育10个市级夜间经济示范街区、200个夜间经济示范门店。“挖掘夜间经济等长沙特色优势，能以差异化路径激活消费新动能。”长沙市商务局有关负责人表示。

云南芒市：

特色美食魅力足

本报记者 李茂颖

吆喝声此起彼伏，烧烤架滋滋作响，云南德宏傣族景颇族自治州芒市新玩厂夜市烟火气十足。

这个由德宏州机械修造厂改造而成的夜市，不仅保留着机械厂的工业风格印记，还融合了德宏当地特色文化，吸引了各地游客前来。

不大的烧烤摊上，炭火正旺。“我家主打香茅草烤鸡、烤鱼和烤排骨，每天的食材都是新鲜配送。”摊位负责人韦增辉一边将香茅草缠在鱼上，一边向记者介绍，“就拿香茅草烤鱼来说，我们选用本地新鲜的罗非鱼，搭配10多种香料，要烤到香味完全渗入鱼肉里才最地道。”

不一会儿，铁架上的烤鱼已烤出诱人的琥珀色，滋滋冒油。“最近游客多，晚上高峰期，露天餐桌几乎座无虚席。”韦增辉说。

不远处，杨钱升的特色饮品店同样人气十足。操作台上，香水柠檬、牛油果、紫米等原材料摆得满满当当。“到了芒市，怎能不尝上一杯泡鲁达呢？”杨钱升向游客介绍。西米、凉虾、自制的糖水，搭配炼乳，再加上冰、饼干、紫米，杨钱升将配料加入杯中，“快尝一尝，口感可丰富了。”

菠萝饭、过手米线、手抓饭……漫步新玩厂夜市，各种美食让人大快朵颐。“新玩厂夜市最突出的特色就是美食多，建筑风格也很有韵味。”杨钱升说，“我们这些商户主打特色美食，不仅受本地人喜欢，也让外地游客记住了德宏味道。”

新玩厂夜市的魅力不止于美食。芒市的“芒”字打卡墙、棕榈树景观，老厂房的工业风格与独特风情巧妙融合，成了游客的网红打卡点。

2023年，芒市新玩厂街区入选云南第二批省级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

夜市还设有创业街区，不少青年创业者售卖各种民族小饰品、服装包包等原创商品。“在节假日，我们还会摆起长街宴、绿叶宴，让游客沉浸式体验民族风情。”新玩厂夜市负责人彭俊杰说。

《 人民日报 》( 2025年07月21日 02 版)