亮相央视！赢商大数据首店热力图：24城半年狂揽2664家品质首店

来源 · 赢商网（ID：winshang）

头图来源 · 央视新闻

首发经济，正引领城市蓬勃发展。如今，众多城市将首店品牌作为首发经济的新引擎，带动消费增长和城市活力的提升。

7月20日，央视CCTV1《朝闻天下》重磅报道首发经济，赢商大数据2025上半年首店热力图成关注焦点。数据显示，上半年全国24城狂揽2664家品质首店，上海、成都、深圳、重庆、南京等城市首店数量增长亮眼，零售、餐饮首店品类增长领衔。

01.

上半年24城狂揽2664家品质首店

上海、成都、深圳、重庆、南京等城市表现亮眼

根据赢商大数据监测，2025年上半年，重点监测24个城市新开品质首店数量达2664个，同比增长21%。其中，城市首店占61%，全国、区域、省份首店分别占8%、13%、18%。

从首店的品类和发展情况来看，主要表现为三个特点：

• 第一，餐饮首店增速加快，上半年新开品质首店中零售、餐饮品牌分别占40%和45%，其中餐饮首店数量占比较去年提升2个百分点；

• 第二，首店的品类和品牌丰富度进一步提升，上半年除了饮品、烘焙、服装、美妆等主流品类之外，新增较多户外、潮玩、宠物、云贵菜、东北菜、VR体验馆等品类首店；

• 第三，非标首店延续高速增长态势，今年重点监测城市新开超500家非标首店，同比增长30%。

在城市层面，今年上半年上海、南京、重庆引进品质首店规模领先，深圳、武汉、成都、杭州、郑州、广州、北京等城市品质首店规模处于第二梯队。在高能级首店引进上，上海、成都、南京位居前列。

数据说明

一、赢商大数据品质首店的界定说明

1、品质首店界定：

品质首店评定需要满足“区位唯一性”、“品牌经营实力”、“消费带动性”三个要素，指具有一定经营实力并且能够产生消费带动作用的连锁品牌或者单门店品牌，首次进入某一区域所开设的首个标准门店或者非标门店（即显著区别于标准门店经营内容或形态的新型实体门店，如概念店、旗舰店、形象店等）。

2、赢商大数据品质首店的监测范围：

1)国际品牌首进中国；

2)国际/国内连锁品牌跨城市/区域开出的门店；

3)国际/国内连锁品牌新开出的副线品牌；

4)国际/国内连锁品牌开出的非标店型（即显著区别于标准门店经营内容或形态的新型实体门店，如概念店、旗舰店、形象店等）；

5)本土特色新兴品牌（近3年新创立品牌）开出的首个标准门店或非标门店；

6)线上实力电商品牌线下开设的首个门店。

3、品质首店评定方法：

根据品牌在商业载体（涵盖购物中心/奥莱/商业街/文旅商业/百货等）的开店质量、门店创新特色、消费档次、人气热度、品牌所属企业实力等维度综合计算品牌实力，形成品质首店五级模型，由高到低分为S/A/B/C/D，反映首店的市场竞争力与影响力。达到D级及以上品牌纳入品质首店范围。

统计时间：2025年1月1日-2025年6月30日

导出时间：2025年7月18日，因首店数据为动态建设数据，不同时间段导出的数据存在差异，不能与之前发布的报告、数据进行对比

从五大国际消费中心试点城市以及商业高线级城市的首店特点来看：

• 上海国际品牌全国首店集中度最高；

• 北京发力国际知名品牌及海内外新锐品牌首店；

• 广州新开较多本土潮流服装及餐饮品牌首店；

• 重庆在非标文化特色首店上表现优异，引进众多高端户外品牌的全新概念店、形象店；

• 天津侧重引进餐饮、娱乐休闲、体育运动等品质体验业态首店；

• 成都“主理人经济”及“国货潮牌”发展亮眼，新开较多高能级本土特色潮牌首店；

• 深圳在国际大牌及非标首店上均表现出色，引进较多海外潮流品牌的全国/区域级首店；

• 南京打造“首创金陵”品牌孵化基地，德基广场作为高能级新兴首店聚集地，吸引人气电商品牌、海外小众品牌开出特色首店；

• 西安首发经济锚定打造“国际消费中心城市”战略，在首店引入上，重点面向国际、国内的品质首店、旗舰店、概念店、体验店等。

02.

368城8000+商业体全覆盖

赢商股份大数据生态赋能首发经济

赢商股份自2015年开始，构建零售商业领域的大数据生态平台，已覆盖全国368个城市、3000+城市主流商圈、8000+商业载体（包括购物中心/独立百货/奥莱/商业街/文旅项目）、50000+全业态结构化品牌，以及40+消费数据和80+消费者画像数据，统一标尺建设、超10年商业市场跟踪，满足时效性、多维交叉和持续监测分析研究需求。

针对品质首店，赢商大数据基于门店品质与发展潜力评估，从品牌连锁化程度、品牌经营稳定性、品牌档次、品牌地域特征、品牌成长性、品牌选址偏好等角度设定细化指标，为品质首店趋势研究与前瞻洞察提供详实依据。

此外，赢商大数据还结合首店发展与在地文化融合的发展趋势，打上各类非标特色标签，为新消费场景发展追踪和分析研究提供案例基础。

基于赢商股份在首店数据监测、首店研究、线上线下垂直渠道优势、资源优势，为各大重点消费城市提供首发经济相关服务。

• 首发经济常态监测：对城市首店落地率、品牌能级、首发活动效益等核心指标的动态追踪，助力政府精准研判市场趋势、动态优化招商政策，推动城市首发经济从规模扩张向质量跃升转型。

• 首发经济发展升级策略研究：综合城市首店发展特点和商业发展潜力，为商务局在首店引进提供客观、科学的依据和支撑，赋能招商引资。

• 首发经济顾问咨询服务：提出首店评价体系，制定可量化、可推广的首发经济标准体系，助力城市首发资源高效集聚。

• 首发经济深度解读宣发：同时通过赢商独有的行业营销平台，通过对城市/行政区的首店、首发、首秀维度展示首发经济优势，进一步巩固深化首店首发经济成果，助力引进更多国内外知名首首发活动落地。

• 首发经济资源对接：通过借助赢商网深度的品牌链接能力、专业内容策划能力，协助举办“首发经济大会”、“品牌走进城市”等活动，加强各品牌资源与城市的精准匹配，达到为推进品牌首店引入城市更有效的赋能

目前，赢商股份现已成为国家商务部长期合作伙伴，并连续多年服务上海市商务委、北京市商务局、广州市商务局、重庆市商务委、天津市商务局、深圳市商务局、杭州市商务局、武汉市商务局、南京市商务局、西安市商务局、苏州市商务局、宁波市商务局、厦门市商务局、贵阳市商务局、昆明市商务局、佛山市商务局、珠海市商务局等，助力各地零售业创新升级与经济发展。

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