40万人挤爆BW2025，上海变身“二次元痛城”|直击现场

作者| Mia

编辑| 李寻欢

为期三天，上海短暂变身“秋叶原”。

7月11日-7月13日，BilibiliWorld2025（以下称BW2025）在上海国家会展中心如期而至。即使暴雨诅咒再临，也依然无法阻挡ACGN爱好者们的热情，场地天天人流量爆满。

拖着行李箱、穿COS服、戴着假发的二次元们，占领了青浦区的大小街道。更多年轻人选择涌入商圈“分会场”谷子店买买买，参与联名活动的商场之一百联ZX创趣场，三天客流超24万、销售同比增长31％。

官方数据显示，BW2025覆盖国展全部8个展馆、展出面积共计24万，为亚洲最大规模ACGN综合展。近90万人参与预约抢票，护照购票比例上升到了13%，票量和场地均扩展了30%，两轮开票依然很快秒售罄。

三天时间里迎来了共计167家全球展商、近800台痛车、超3万名Coser，来自20多个国家及地区的40万人次参展，较2024年上涨15万人次，同比涨幅达60%。

美团旅行7月10日数据显示：BW漫展举办期间，数十万00后涌入上海，全国抵沪机票订单上涨50%，国家会展中心附近酒店预订量同比去年上涨近5倍，相关文旅订单上涨35%。

“亚洲最大ACGN综合展”的标签之下，BW的想象空间仍有提升余地。“二次元经济”的正确打开方式究竟是什么？我们来到了BW2025现场一探究竟。

游戏浓度越来越高的BW

三天时间里，往常的京沪高铁、京沪航班这一“牛马专线”变成了“二次元专线”，社交媒体上也有大量记录自己从外地一路颠簸辗转赶来的特种兵，越接近国展，二次元浓度含量越高、越纯。

人人COS逛展，年轻人们顶着五彩发色、背着“老师可以莫名其妙塞我点无料吗”的袋子，整个现场，有COS委托有妆造、打光、拍摄一条龙，大家结识同好、买谷、摆摊卖同人谷，像一个大型的梦幻乌托邦，累并幸福着。

相较于那些在北京逛过的漫展，能够清晰地感知到BW的区别：游戏相关超多，本届游戏类展台占比超过了40%。

背后的原因不难理解，近年来国内已成为全球最大的游戏市场，加上上海是游戏电竞产业重镇，B站是大部分游戏厂商的宣发重地，正值暑期档，许多厂商均砸下资金资源，打造主题布置、邀请明星嘉宾、安排COSER演出，提供新游试玩、奖品挑战、发布限时互动活动，力求给玩家最上头的体验，并收集真实反馈。

Bilibili World（以下简称BW）最早可以追溯到2016年，彼时其作为二次元线下演唱会BML的附属品而诞生，随着规模扩大，逐渐从户外拓展向室内，主办方存在感弱化，发展成为面向全体爱好者的“二次元盛会”。

2023年，BW正式拥有了上海国际数字娱乐动漫文化博览会的名称，“游戏世界”成为最大的分区。时至今年，“游戏世界”占据三个展馆，展商数量过200，是其他区的数倍不止。这使得BW俨然已化身为“专业的第三方游戏展会”，而且远远不限于二游。

国内大厂之中，腾讯是存在感最强的一家。

今年首次IEG旗下四大工作室群和发行线的产品一同参与BW展，共计11个产品站台以及十几款游戏，包括天美工作室群J3工作室《三角洲行动》、K9合作部《彩虹六号围攻X》、STC产品部《失控进化》、北极光工作室群A3工作室《光与夜之恋》以及光子工作室群旗下萨罗斯工作室《归环》等。

网易携《第五人格》、《世界之外》，以及新作《遗忘之海》亮相，另外人流量较大的还有西山居《解限机》，完美世界《异环》，库洛《鸣潮》，蛮啾网络《碧蓝航线》《蓝色星原：旅谣》，鹰角游戏《明日方舟：终末地》《明日方舟》等人气IP。

《黑神话：悟空》之后，外界都在期待着“全村第二个大学生”。单机游戏也迎来了不少关注，如B站宣布代理的《明末：渊虚之羽》。

海外厂商也更多了，如PUBG带着《绝地求生》和《绝地求生：盲点》参展，2K GAMES带上新作《无主之地4》，Pearl Abyss的《红色沙漠》。

第二次参展的索尼，这次的重视程度更是肉眼可见。

今年以“次元漫游”为主题，俨然打造出一个“展中展”，旗下游戏、动画、影视IP加电子产品全员集结，《Fate/Grand Order（命运-冠位指定）》、《鬼灭之刃》、《凸变英雄X》、《死亡搁浅2：冥滩之上》、《无尽的斯嘉丽》、《蜘蛛侠》等热门IP横跨3个展馆，打造10余处体验空间，“顶流”游戏制作人小岛秀夫携美术总监新川洋司和声优若山诗音来到现场。

乙游展台更是有着强烈的情感感染力。

此前，叠纸《恋与深空》推出婚卡，并特意在BW展区为五位男主（沈星回、祁煜、黎深、秦彻、夏以昼）搭建专属求婚场景，并一一对应游戏细节，现场只见女孩们穿着小白纱裙戴着头纱而来，等待与心仪的“纸片老公”体验“婚礼仪式”，场景颇为温馨感人。

当然，传统二次元项目依然热门。如《葬送的芙莉莲》《怪兽八号》《迷宫饭》等等B站热门动漫有自己的主题展位、期间限定快闪店、签名会。

Yasal以及其他韩国coser小姐姐成展会焦点。另外，彩虹社虚拟主播的世界巡回演出首站，《孤独摇滚》作者浜路晶、《文豪野犬》作者朝雾卡夫卡的现场签售， 100余个虚拟主播及同人摊位、300多个梦幻集市创作者摊位，以及独立桌游、模玩集市，均拥有各自的拥趸。这正是综合展会的好玩之处：无论爱好多么小众，每个人都能找到自己的舒适区和同温层。

不过，BW并非完美。来自参展商《世界之外》公开表示避雷、主办方现场人员不足、海外媒体参展难等，也暴露出了一些问题，距离下一个“世界级展会”，BW还需要更专业的运营，各环节的沉淀和打磨，与更优质的体验。

品牌狂欢：当上海成为“二次元痛城”海外狂飙之路

越来越多品牌厂商正在加入这场线上下联动的流量狂欢当中。

数码3C厂商首当其冲。英特尔与联想、惠普、华硕、机械革命、雷神、外星人等多个品牌均有合作，着重在展台呈现游戏性能。多个品牌厂商联动游戏，如《归环》联动机械师、《无畏契约》联动雷蛇惠普、富士联动《王者荣耀》，《和平精英》联动qdc耳机、《卡拉彼丘》联动MSI。

华硕发布了与初音未来的第二波联名款，包括机箱、显卡、主板、水冷等诸多设备，均采用苍绿X粉红的MIKU色系，邀请 天选姬、RO姬Coser表演，并打造了一台初音未来X ROG的痛车。

随着BW影响力不断破圈，一些看似与游戏动漫关系不大的品牌也加入其中，采取联名等玩法，拥抱泛二次元群体，力求形象年轻化潮流化，提升知名度。

去营销味的关键是把自己也变成“二次元搭子”，牢牢绑定IP。周大福珠宝展区内，能够看到与Chiikawa、《黑神话：悟空》、奶龙、Loopy等多个二次元IP联名的黄金珠宝产品，更有排队抽奖活动。

展会当天，上好佳与《蛋仔派对》IP合作，推出联名包装产品，对于日行两万步走得又饿又累的参展者来说，天降零食直接变成“赈饥粮”，获得好评。

得力携《哪吒2》《守护甜心》《排球少年》等7大超级IP亮相，并发布《守护甜心》泡面大徽章、《全职高手》双开屏风色纸、《时光代理人》毛绒支架等系列联名文具及周边产品。曼妥思携手《时光代理人》，芬达与《绝区零》IP联名，通过集章、扭蛋等互动兑换谷子。

优酸乳以巨型柠檬霸总装置吸引眼球，另外，明星嘉宾也是常见玩法，如谢安然空降为大家派发零食，高洁丝邀请卡琳娜等。

“痛车”成为有效的宣传工具。智界便与索尼联手B站打造的动画IP《凸变英雄X》合作，在现场搭建了IP联名舞台并摆放了痛车。

在BW一年比一年高涨的人流量背后，是“二次元痛城”上海的冉冉升起。艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人。目前，在吸引二次元这一方面，上海是做得最好的城市，三大漫展（CCG/BW/CJ）首次联动。

百联ZX创趣场和静安大悦城是二次元经济带火商圈的成功案例。

今年7月，徐汇漕河泾筹划许久的元宇宙游戏街区“元界Neo World”正式启幕，毗邻米哈游鹰角，打造出7米多高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲和花海中的巨龙玻吕刻斯， 1.9公里长的“次元奇境”，《明日方舟》联名 “痛站”，二次元元素随处可见，被视为下一个“秋叶原”。

而一年一度的BW，同样是一张重要的上海文化名片。文章开头的数据，已经说明了BW对文旅的强大带动作用。在迪士尼之外，年轻人们有了更多奔赴上海的理由。