泰国,曼谷
“联名”早已成为品牌沟通年轻人的重要方式。
从IP跨界到脑洞联合，这届年轻人总能被各种联名惊喜打动。但在热闹之外，品牌想要真正走进年轻人心里，还需要更近的触点与更准的情绪共鸣。
这一次，7喜和滴滴，又交出一份懂年轻人的答卷：
这辆从头绿到尾的“清爽跑车”，正在频频刷屏各大社交平台。
作为去年“清爽专车”的再升级，今年7喜×滴滴的联名合作，继续聚焦年轻人通勤场景，真正打出了“年轻人愿意打卡、愿意二创分享、愿意喝到爽炸”的“清爽”风暴。
下班解压“爽炸”点
打造下班路上的“清爽”站
这届年轻消费者一大特点就是——很在意品牌是否能提供足够的“情绪价值”。
发疯文学、“去班味”、下班爽感、打卡社交……这些都是年轻人对自我情绪的管理与需求。
7喜精准洞察到这一“情绪”，再度联手滴滴，将“0糖0脂 7喜好喝到爽炸”，嵌入到真实的下班场景中，开启一次专属于打工人的“清爽情绪按摩”。
1）清爽专车，沉浸体验“爽炸”
7月10日至7月30日，在上海、广州、青岛、北京、成都五城的幸运打工人，可能会在用滴滴打专车时，偶遇这样一批“7喜清爽专车”。
车内随处可见的7喜周边，以清爽品牌视觉，营造着通勤上的清新感；随车附赠的0糖0脂7喜产品还成为“白领爽炸神器”，瞬间消解通勤路上的“班味”。
这一活动实际上是为年轻人打造了一个“情绪按摩空间”。在这一空间中，消费者可以沉浸体验双重“清爽”：
一方面，“0糖0脂”的卖点点和“好喝到爽炸”的口感，直击身体渴求，在夏日为年轻人带来看得见的“解渴”、“清爽”价值；另一方面，氛围布置配合产品体验，进一步提供了看不见的“解压”价值。
2）惊喜抽奖，福利再加爽
除了清爽专车体验，用户还可参加#0糖0脂7喜送你爽炸下班#抽奖福利，不只能抽到大金额打车券，更有机会拿下“365天专车自由”的超级大奖。
这波抽奖福利，在爽感再加的同时，还巧妙将滴滴的超级流量入口，转化为年轻人通勤场景中高频触达7喜的通道，在场景里反复体验，反复强化强化，实现“清爽”的持续浸润。
打造清爽传播场
自己“喊爽”能量传递
不仅懂年轻人的情绪需求，也要懂年轻人的社交偏好——基于此，在传播策略上，7喜还预埋了诸多社交货币：
一方面，超预期体验和打工人共鸣，吸引自传播。
坐上清爽专车的网友们，纷纷晒出了车内自拍。网友二创让“清爽”从产品卖点升维成情绪符号，并借此沉淀品牌年轻认知。
另一方面，创意“清爽跑车”，撬动现象级传播。
在清爽专车之外，7喜特别联合滴滴打造了造型复古、颜色清新的“清爽跑车”，并在上海各地巡游。
工作日，7喜清爽跑车主要途经几大重要商圈；而节假日期间，则在城市知名地标高调亮相。
兼具时尚、复古与新奇的清爽跑车造型，足以吸引这届“颜值即正义”的年轻人。再加上充分触达打工人、潮人的路线，更迅速推动其成为热门打卡点。
甚至不少潮流、时尚、生活KOL主动与清爽跑车制造“街头偶遇”，掀起打卡热潮，并将#0糖0脂7喜送你爽炸下班#的品牌话题推入社交热议，带动更多网友互动。
至此，“打卡、二创、分享”，形成了年轻人自己“喊爽”的能量传递，自发形成今夏“爽炸打卡 绿色风暴”，悄然实现活动与品牌的双“种草”。
联名合作进阶
年轻人心中的“清爽”常情
回望本次联名合作，用户一路体验下来，不再是简单的联名露出，而是通过沉浸式清爽体验、绿色跑车打卡接力、社交媒体分享，完成了一次“联名→情绪→传递”的情感转化。
当“清爽专车”、“下班爽炸”、“绿色跑车打卡”...成了7喜品牌的社交符号，说明——这不仅是一次联名体验，而是一段用户与7喜长期情感关系的进阶。
7喜不止是带给用户“喝”的清爽，更是情绪上的“清爽”陪伴，这正成为彼此之间的情感“常情”。
于7喜和滴滴的联名合作也是如此，从2024年彩蛋专车，再到今年清爽专车，这不止是联名二度合作，也是7喜、滴滴、用户三者之间，“常情”关系的进阶，很多网友也激动期待明年会如何联名？
于联名合作，带给行业的启迪，也相当“清爽”明了，那就是：联名不止是联名，更是品牌角色的升级试炼，那些真正成为年轻人情绪出口的品牌，才会成为他们长期喜爱的品牌。
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