30多万泰国人涌入中国，却打着旅游的“幌子”，实则另有目的！

在过去数月间，倘若踏入上海市核心商圈的任意一家泡泡玛特专卖店，耳边最常响起的语言或许并非汉语，而是泰语。

这些并非传统意义上的观光客。他们空手而来，满载而归，目的明确——购买盲盒。他们不为登临东方明珠塔，也不为探访豫园的古典园林。

统计资料显示，自2024年中泰签署永久免签协议后，中国迎来新一轮东南亚游客潮。2025年第一季度，仅上海市就接待外国访客670万人次，其中泰国游客约30万。

出人意料的是，这批游客并未选择常规旅游路线，而是集中涌入泡泡玛特、TopToy等潮流玩具品牌门店，掀起一场“抢购风暴”。究竟是什么原因驱使他们如此行动？背后又有哪些因素在推动？

位于上海淮海路的一家泡泡玛特门店员工透露，每日下午两点前后是泰国顾客最为集中的时段。仅上个月，该店单日最高接待泰国顾客超过300人，占比突破六成。

走进店内可见，不少泰国青年背负旅行背包，一边通过手机直播开启盲盒，一边在货架间搜寻热门款式。有人甚至拖着行李箱，席地而坐整理所购商品。

对他们而言，这不仅是一次购物行为，更是一场必须完成的“朝圣之旅”。

为何热情如此高涨？关键在于价格差异——同款泡泡玛特LABUBU系列盲盒在中国大陆售价为99元人民币，而在泰国曼谷商场中，二级市场价格可飙升至500至700元，甚至更高。对普通泰国消费者而言，这相当于三至五天的工资收入。

来自清迈的潮玩爱好者Jira接受采访时表示：“在中国能买四个，在泰国或许只能换一个。我和朋友每次来都会携带两个行李箱，买得多还能省下一张机票费用。”

当泰国人气偶像Mew与Bright在社交平台晒出与LABUBU玩偶的合照后，引发粉丝群体的抢购风潮。清迈某寺庙甚至将限量盲盒置于功德箱旁，主持人称其为“电子佛牌”。在曼谷潮玩圈内，能从中国带回“隐藏款”的人甚至被尊称为“潮玩领袖”。

更值得注意的是，不仅年轻人沉迷其中，越来越多中老年群体也加入这场热潮。在上海街头，记者见到不少白发苍苍的泰国阿姨手持盲盒认真挑选，神情专注度丝毫不逊于身旁的年轻人。

一份由泰国曼谷大学发布的调研指出，超过63%的泰国Z世代受访者认为“中国品牌”已成为“潮流、科技感与品质”的象征。无论是智能手机、智能穿戴设备，还是盲盒与汉服，这种认知正深刻影响他们的消费选择。

值得关注的是，泰国游客的盲盒消费并非孤立现象，而是引发了一系列连锁反应。

首先，免签政策极大降低了出行门槛。从曼谷直飞上海仅需四小时，机票价格相对低廉，许多年轻人将“盲盒扫货”视为短期旅行的新方式。

其次，潮玩门店多与城市核心商圈紧密结合，例如上海的泡泡玛特旗舰店多分布于淮海中路、南京西路、新天地等标志性地段。

消费者在购买盲盒后，往往会顺带选购周边潮牌服饰、美妆、咖啡等商品，带动整个商圈销售额增长。据上海市商务委员会数据，今年以来与盲盒门店相邻的店铺平均销售额同比增长达40%。

此外，美食也在这场消费热潮中扮演了“过渡角色”。不少泰国游客表示，中国云南、广西以及上海的部分菜系与泰国饮食相近，口味清淡、不油腻，易于接受。“扫货完毕，再去吃顿火锅或米线”已成为他们的一种“固定流程”。

正如许多媒体报道所指出的那样，盲盒只是表象，真正引发跨国“扫货”的是中国制造的品牌实力、设计能力与文化吸引力。当这些元素通过一只小小的玩偶传播至海外，也悄然书写着中国品牌与文化走向世界的新篇章。

至于这股热潮能持续多久？这既取决于盲盒产品的更新速度，也取决于品牌能否持续提供独特的文化体验与稳定的产品质量。

潮玩并非快消品，更像是一种长期的情感投入。若能妥善引导这份热情，未来或许将催生更多“文化+消费”的新模式，让世界看到一个更加立体、亲切的中国形象。各位怎么看？