玩世代X国联民生“IP与文化消费CEO高峰论坛”圆满闭幕

7月17日上午，由玩世代与国联民生联合主办的“IP与文化消费CEO高峰论坛”在上海浦东香格里拉大酒店隆重启幕。来自IP开发、文化消费、投资研究等领域的行业领袖、专家学者及企业代表齐聚一堂，共同探讨精神消费觉醒时代下，IP产业与消费市场深度融合的无限可能与核心动能。

大会上，国联民生传媒互联网首席分析师姚蕾发布了《IP衍生品行业深度报告》，以“十问十答”形式剖析行业核心逻辑：从IP的定义与划分，影响力与商业化评估、IP生命周期、IP运营能力、IP与新消费、行业空间、产业链价值、中国企业全球竞争力、到投资逻辑展开解读。

国联民生传媒互联网首席分析师姚蕾

淘宝天猫潮玩行业IP生态专家栌辛分享了潮玩市场新增量与全球化机遇。她以淘天平台数据揭示市场爆发式增长：2025年潮玩市场规模超1500亿，淘天市占超50%，618期间占比更突破70%。消费趋势方面，新用户占比70%，老用户“囤复数”（同一商品多件收藏）行为显著，港澳台及海外订单暴增，反映中国IP 衍生品的全球吸引力。

淘宝天猫潮玩行业IP生态专家栌辛

摩动核副总经理任绿柳分享了国风机甲的全产业链破局之路。她以“中国机甲英雄” 为核心，分享了国风机甲的崛起路径。其代表产品“敖丙” 以199 元性价比、“一人一龙” 双主体设计实现百万级销量，“关羽” 以2000 元高端定位打开市场，“威远式” 则通过用户二创留白（如改装成花木兰、孙悟空形象）激发参与感。

摩动核副总经理任绿柳

Hitcard创始人赵云鹏则聚焦收藏卡牌的科技与情感创新，阐述了品牌如何“用科技工艺改变消费品”。在TCG（集换式卡牌游戏）领域，HITCARD 探索轻量化玩法，如《暹罗厘普》《全职高手》TCG 以简单规则降低门槛，女性用户占比超男性。营销上，通过鞠婧祎代言、《COSMO》杂志推封等破圈动作，让卡牌从收藏工具变为时尚符号。

Hitcard创始人赵云鹏

上午场圆桌环节，由国联民生传媒互联网首席分析师姚蕾主持，哔哩哔哩IP运营和授权负责人 茶仙、艾影（上海）商贸有限公司副总经理 王爱娟、上影元副总经理黄晓峰、恺英网络旗下恺顽科技有限公司CEO陈倩倩，围绕“IP爆款的诞生”展开深度讨论。

哔哩哔哩 IP运营和授权负责人茶仙分享道，IP需要从“内容输出”转向“情感陪伴”。例如，B站《时光代理人》通过开展音乐企划＋线下巡演，将动画、音乐、周边与线下互动相融合，以此强化粉丝粘性。

哔哩哔哩IP运营和授权负责人茶仙

上影元副总经理黄晓峰带着电影《浪浪山小妖怪》授权毛绒玩偶一同上台，并分享了经典IP “焕活”的深度实践。

上影元副总经理黄晓峰

艾影（上海）商贸有限公司副总经理 王爱娟分享了哆啦A 梦本土化运营经验，从2013年100 秘密道具博览、到目前“100% 哆啦A 梦& FRIENDS” 巡展等活动，让经典IP 持续焕新，实现从低谷到二次爆发。

艾影（上海）副总经理王爱娟

恺英网络旗下恺顽科技有限公司CEO陈倩倩指出Z世代情感需求的深度开发，并分享了AI潮玩“暖星谷梦游记”开发思路，以虚实共生玩偶+AI互动+游戏生态，开创陪伴新形态。

恺英网络旗下恺顽科技有限公司CEO陈倩倩

在大会下午场，闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海以《解码Z 世代兴趣消费》为主题，揭示了年轻群体兴趣消费的底层逻辑。数据显示，闲鱼二次元追星与游戏用户已达1.05 亿，年交易单量增长75%，其中四分之一用户年消费破万，40%用户跨多圈层消费。大会上，闲鱼推出子品牌“鱼鲤鱼鲤”亮相，“鱼鲤鱼鲤”聚焦兴趣消费的进阶服务，从正品鉴定到社群互动，进一步强化兴趣交易社区生态。

闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理雪海

在潮玩赛道，新兴品牌与国际玩家的实践共同勾勒出行业增长曲线。成立仅1 年的大漂亮潮玩，以“亲民+ 创新” 策略实现海外市场突破，公司CEO徐少胜透露，品牌去年在全球市场斩获20 亿GMV。他指出，区别于国内成熟的粉丝群体，海外市场的“新鲜感” 让高性价比、强亲和力的产品得以快速渗透。

公司CEO徐少胜

Good Smile China COO马思文带来了《日本手办大厂的本土化实践》主题演讲。作为手办界“御三家” 之一，Good Smile 通过本土化设计（如“高山流水”“十面埋伏” 等中国风初音系列）与沉浸式线下场景（如3 日销售额破200 万的小岛秀夫快闪），既保持了高端手办的艺术价值，又以多价位产品线覆盖全客群。其中国团队研发的手办海外销量占比达50%，持续帮助中国IP商品化。

Good Smile China COO马思文

MINIDOLL创始人李昂分享了棉花娃娃赛道的创新实践：从2019 年推出全球首个正版棉花娃娃“全职高手叶修”，到如今构建“DOLL+” 产品线，品牌通过“超有趣的陪伴” 理念重构消费场景。

MINIDOLL创始人李昂

火凤资本创始合伙人陈悦天从投资角度剖析行业趋势。他认为，未来值得关注平台型公司、谷子赛道及AI 驱动的内容创新，“中国不会复制日本模式，但会凭借技术与市场优势走出独特路径”。

火凤资本创始合伙人陈悦天

圆桌论坛上，TNTSPACE 品牌总监 胡扬晓、黑玩 市场营销中心负责人张家佳、青年艺术家IP品牌主理人 阿感、浙江哩啵Riboribo品牌主理人 李李梦等嘉宾进一步探讨了IP 运营的核心命题：从“限量稀缺” 到“大众触达” 的平衡、轻量化IP 与长线内容的共生、线上线下场景的融合创新。

TNTSPACE 品牌总监 胡扬晓

黑玩 市场营销中心负责人张家佳

青年艺术家IP品牌主理人 阿感

浙江哩啵Riboribo品牌主理人 李李梦

随着圆桌论坛结束，IP与文化消费CEO 高峰论坛圆满落幕。从Z 世代兴趣消费的社交重构，到潮玩全球化的中国力量，再到IP 全链路运营的创新实践，论坛清晰呈现了一个结论：以IP 为核心的文化消费已进入“情感驱动、全球共振” 的新阶段。随着中国原创IP 在全球市场的声量提升，以及全产业链运营能力的持续迭代，IP 与文化消费产业正迈向兼具商业价值与文化温度的新未来。